淺談中國民族文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是多元化的，而能融入其中的元素更是層出不窮。設(shè)計(jì)作為人類向高品位的物質(zhì)生活邁進(jìn)的重要能力，設(shè)計(jì)者們必須對(duì)融合元素有充分的了解和認(rèn)識(shí)。在諸多設(shè)計(jì)元素中，我民族文化的元素作為一種嶄新的元素。本文將會(huì)從民族文化的內(nèi)涵，影響和運(yùn)用方面論述民族文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用，探究中國民族元素的產(chǎn)品如何走向國際化。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；民族文化；產(chǎn)品設(shè)計(jì)

一、中國民族文化

所謂的“民族文化”是各民族在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造和發(fā)展起來的具有本民族特點(diǎn)的文化。它依賴于人的意識(shí)，以人的意志為發(fā)展。一個(gè)民族代表了一種文化，每種文化對(duì)于每個(gè)民族都有不一樣的意義。而我們多年來被世世代代的祖輩們具備的“中國民族文化”，代表了我們每一個(gè)中國人自身的特性，也代表了中國的精神。在悠久的中國歷史中，我們所生活的群體有獨(dú)特的行為，風(fēng)俗，習(xí)慣，代表著中國人的處事方式，所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，就是我們民族文化的總內(nèi)涵。優(yōu)秀的民族文化驅(qū)使我們不斷完善，不斷進(jìn)步，推動(dòng)本民族文化的發(fā)展。

二、中國民族文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

民族文化是一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國家經(jīng)過數(shù)百年，數(shù)千年的沉淀與洗禮所保留下來的精華，“中國民族文化”的表現(xiàn)形式多種多樣，而民族文化越來越成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最重要的表達(dá)方式之一。，這使得民族文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具有了濃厚的歷史價(jià)值。民族文化與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸相互促進(jìn)，相互影響。在一定程度上將中國傳統(tǒng)文化傳承并加以借鑒，能夠從經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、文化不同的層面去提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

從經(jīng)濟(jì)價(jià)值層面出發(fā)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品作為一種商品，具有其商業(yè)價(jià)值。例如陜西傳統(tǒng)美食在包裝設(shè)計(jì)上的 設(shè)計(jì)就是對(duì)剪紙?jiān)氐倪\(yùn)用，在民族性以及地域性突顯了獨(dú)特性，吸引消費(fèi)者，能夠給消費(fèi)者帶來親切感和自豪感，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，也體現(xiàn)了民族文化在設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值。不可否認(rèn)的是，民族文化所融入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的產(chǎn)品不僅能夠帶動(dòng)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展，還能通過一些我們毫不起眼的途徑去傳播屬于我們自己的文化。從藝術(shù)內(nèi)涵層面出發(fā)，在民族文化包含的元素里面，以民族精神為代表的民族文化同樣蘊(yùn)含巨大的價(jià)值。把民族文化結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅僅能夠凸顯產(chǎn)品的魅力，更能使設(shè)計(jì)產(chǎn)品具有民族文化的意義。民族文化作為一種傳播載體，能夠充分的體現(xiàn)產(chǎn)品背后隱藏的文化背景和文化特征。使民族文化和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)融合碰撞。增強(qiáng)了民族文化的活力和價(jià)值，鮮明的向世界展示具有民族文化色彩的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)品。從文化傳承層面出發(fā)，傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承。將中國傳統(tǒng)藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中加以借鑒和運(yùn)用，是民間的藝術(shù)文化形態(tài)展現(xiàn).中國民族文化作為一股嶄新的元素，設(shè)計(jì)師必須了解中華傳統(tǒng)文化的背景以及含義，才能設(shè)計(jì)出具有“中國風(fēng)格”的設(shè)計(jì)產(chǎn)品。同時(shí)這有利于中國傳統(tǒng)文化的傳承和傳播，對(duì)現(xiàn)代人的審美觀念起積極影響。雖然中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值被越來越多的設(shè)計(jì)者所了解，但在全球化的背景下，我們的文化背景仍面對(duì)西方文化的沖擊。設(shè)計(jì)師要明白如何傳承和傳播才能煥發(fā)新意，將設(shè)計(jì)產(chǎn)品的內(nèi)涵提升到一個(gè)新的高度。

三、中華民族文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

從古至今，我國的民族文化孕育出獨(dú)特的風(fēng)格和味道。蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵和情感。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要合理的運(yùn)用色彩，圖案，角度各方面的因素去組合，使作品達(dá)到一個(gè)平衡。而在某些具有民族特色的地區(qū)，設(shè)計(jì)者們更多的需要將區(qū)域特色和設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，發(fā)揮區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)最大化。中國傳統(tǒng)文化也為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)起到了錦上添花的作用。將中國傳統(tǒng)藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中加以借鑒和運(yùn)用，是民間的藝術(shù)文化形態(tài)展現(xiàn)，體現(xiàn)出本地濃厚的民族生活氣息。例如陜西傳統(tǒng)美食在包裝設(shè)計(jì)上的 設(shè)計(jì)就是對(duì)剪紙?jiān)氐倪\(yùn)用，在民族性以及地域性突顯了獨(dú)特性，能夠給消費(fèi)者帶來親切感和自豪感，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特魅力，也體現(xiàn)了民族文化在設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值。中國的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)站在新老交替的路口，必須有新的創(chuàng)意，新的想法，結(jié)合本國實(shí)際。在具有中國特色的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，民族文化元素會(huì)更好的滿足新老一輩的眼光欣賞，色彩的運(yùn)用增強(qiáng)人們的民族榮譽(yù)感，在圖案方面的運(yùn)用則選擇有中國結(jié)和中國剪紙的圖案，能夠提高產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)度和知名度。現(xiàn)如今，我國在多個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域引用了“中國元素”這一概念，這一概念的運(yùn)用直接推動(dòng)了中國風(fēng)格產(chǎn)品的誕生。在最近幾年，在服裝設(shè)計(jì)中有一股時(shí)尚的“中國風(fēng)”在世界上的舞臺(tái)現(xiàn)身。李寧作為國內(nèi)知名品牌踏上了巴黎時(shí)裝周的旅途，在此次的發(fā)布會(huì)上，李寧用運(yùn)動(dòng)的視角表達(dá)對(duì)中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流時(shí)尚的理解，在世界頂級(jí)秀場(chǎng)上完美演繹了90年代復(fù)古，現(xiàn)代街頭注意以及未來運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)。舉例其中一組穿搭，李寧的設(shè)計(jì)師運(yùn)用了白色和紅色的搭配，作為T恤和logo，搭配深綠色的休閑褲。以白色的底色襯托出“中國李寧”的字體，一下子吸引了消費(fèi)者的眼球，深化了李寧在消費(fèi)者心中的定位。融入了時(shí)代的視角審美，向世界展示了別樣的中國。從上面的例子來看，中國元素的融合在影響全世界，我們必須正確認(rèn)識(shí)我們自身文化的優(yōu)缺點(diǎn)，才能更好的融入到設(shè)計(jì)產(chǎn)品中去。雖然中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值被越來越多的設(shè)計(jì)者所了解，但在全球化的背景下，我們的文化背景仍面對(duì)西方文化的沖擊。設(shè)計(jì)師要明白如何傳承和傳播才能煥發(fā)新意。將民族文化運(yùn)用到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有著很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，有利于提高現(xiàn)代藝術(shù)的文化內(nèi)涵。

四、中國民族文化元素在視覺設(shè)計(jì)中的發(fā)展

在上文我們挖掘了中國民族文化在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)中的作用和影響，我們要把所學(xué)的所掌握的專業(yè)知識(shí)通過實(shí)踐去鞏固，設(shè)計(jì)出真正具有民族特色的產(chǎn)品，不斷傳承和創(chuàng)新。時(shí)代在更迭，潮流的風(fēng)向也會(huì)隨著時(shí)代的變化在變化，正確的把握潮流的風(fēng)向標(biāo)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可或缺的一種能力。將這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)不斷的發(fā)展，才能不斷的提高本國的文化軟實(shí)力。而我國有56個(gè)民族，代表了我們有56種文化，而使之匯聚成一流的，正是我們多年來被世世代代的祖輩們具備的“中華民族文化”，代表了我們每一個(gè)中國人自身的特性，也代表了中國的精神。中國民族文化會(huì)在將來使用不同的身份出現(xiàn)在我們的視線，但不變的是我們千古流傳下來的文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，也一直引領(lǐng)著年輕的設(shè)計(jì)師們走向新的時(shí)代。

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作者簡(jiǎn)介：

王成雄（2000.2—），男，漢族，籍貫：廣東省肇慶市，廣州工商學(xué)院美術(shù)設(shè)計(jì)系，18級(jí)在讀本科生

（指導(dǎo)教師：林志榮、范許哲）

（作者單位：廣州工商學(xué)院）