電子商務模式下村鎮農產品物流配送模式研究

何龍揚

摘 要：隨著當前互聯網經濟的不斷發展，以電子商務為主體的網絡線上運行平臺的規模正在不斷擴大，電子商務所帶來新型的B2C的營業模式，給人們的生活帶來了更多的便利。這種足不出戶就可以享用商品的流通及價值的方式，從某種程度上說比去市場實體店購買商品更來的方便。而與此同時也就應運而生了蓬勃發展的高效物流行業。目前我國部分鎮村的農產品也在利用電子商務平臺進行線上銷售，線下物流配送。

關鍵詞：電子商務 物流 農產品配送

引言：

電子商務平臺幫助農民解決農產品的銷路問題，同時物流系統又進一步提升了農產品的配送效率，提升了農民的經濟效益。這樣以來很大程度上幫助農民解決了時令水果、農產品積壓，無銷售渠道，而不得不低價處理或者傾倒的問題。但是，一定程度上來說現有的農產品在流通、物流環節、區域配送、成本問題、及售后服務體系上面還存在一定的問題，仍需要不斷改善。

一、電子商務模式下村鎮農產品物流配送模式的現狀分析

（一）物流配送中心離農村距離遠

當前的物流配送中心基本都集中在縣級以上，人口密集，經濟相對繁榮的地區。物流配送點尚未普及到農村。集中在縣級以上的物流點對于農產品的流通來說有一定的影響。物流環節過多，配送成本高是最顯在的問題。而其他國家的一些農產品物流配送中心的選址，大多集中在交通便利，靠近農產品生產地和市場集中的地方。這樣就能夠很好的實現互聯網線上線下的胡同融合，提升鎮村農產品的配送效率[1]。

（二）農產品配送成本高

現階段，我國的村鎮農產品運輸配送相對于其他發達國家來說成本較高，物流管理、運輸配送的方式落后，訂單銷售和連鎖經營發展不成熟，運輸配送的相關環節銜接還夠緊致。運輸線路也大多集中于公路和鐵路，運營成本高，耗費時間長，不利于鎮村農產品的高效配送。一些物流中心和農戶簽訂合同時，未明確標注配送模式，使得農產品的配送與其他商品的配送混為一體，造成運輸環節較多，使得一些農產品很容易出現由于時間過長而導致的質量問題。最終導致農戶和物流中心的經營效益低下[2]。

（三）物流中心缺乏農產品保鮮保質技術

由于大多農產品的保質期限較短，因而必須在短時間內配送，才能保存其質量。但現有的配送中心運輸時間長，又缺乏一定的保質保鮮技術處理，導致一些農產品在配送到達目的地后往往出現質量問題，給農戶及物流配送中心帶來經濟和聲譽的損失。比如夏季蔬菜、水果等農產品的運輸配送，由于缺乏保鮮技術，經常會出現由于高溫、運輸時間久等問題造成的腐爛問題，給農戶和消費者帶來一定的經濟損失。

（四）信息化水平不高

雖然現在網絡發達，網絡信息應用使用率高，但在一些相對偏遠的農村，其通信網絡不暢，很難將農產品信息發送出去，找到農產品批發經營商，銷售渠道單一或者堵塞。這樣就會出現農產品積壓、變質或者在本地低價處理的狀況發生。此外，還會出現由于農村電子商務運營人員技術欠缺，容易出現發貨要求不統一、物流配送不準確等問題的出現，使得整體農產品銷售環節不通暢，質量達不到保障。

二、電子商務模式下村鎮農產品物流配送模式提升策略

（一）注重農產品的在加工

農戶與加工企業的合作，對原始農產品進行在加工，在包裝袋、產品種類、口味上進行重新包裝，使得農產品品質變得更加優質，也更適應當前消費者的消費需求。同時也使得農產品的價值會有很大的提升，給農戶和加工企業帶來更加直觀的經濟收益。比如一些地區，就是利用這種農產品再加工后出售的模式，將農戶手中新鮮的時蔬洗干凈后，直接加上真空包裝，在出售市場，而用戶到手后就可以直接食用，既簡便又省時。此外，在加工保證農產品的質量，利用一定的專業技術，有效規避因運送時間過久而帶來的質量問題，從而有利于農戶、加工商、物流配送中心多方物流配送體系的建設[3]。

（二）注重農產品的冷藏保鮮技術

引進農產品直銷地+電子商務+保鮮企業+物流的模式，就能很好的解決因配送過程而出現的農產品質量問題，從而保證農戶經濟效益。同時在農產品直銷地進行產品配送，減少了中間環節的差價和質量問題，更大程度的發揮了電子商務平臺的優勢和作用，方便市場中農產品更快的流通。比如現在一些小區內，經常會出現定點物流配送車，既保證了農產品質量，又幫助居民購買低價新鮮的時蔬瓜果，銷售市場非常樂觀。

（三）注重利用現有的京東、淘寶等大型電子商務平臺

大型的電子商務運行平臺，運行管理體系完善，可以減少很多店鋪管理問題。農戶或者生產商可以在這些平臺上快速安全的注冊，形成交易模式，方便實時達成訂單，提升銷路，也有效地提高了農產品和物流的有效匹配。同時大型電子商務平臺，農產品資源、資訊集中，方便物流配送市場的集中配送取件。此外，這種大型電子商務平臺，減少了講價降價的環節，更大化了農戶的收益。另外，這種成熟的電子商務平臺，可以促進物流行業百花齊放的市場，可以幫助建立物流征信評價體系，從而使得其不斷優化業務和布局、服務質量和經營體系[4]。

（四）加大政府支持力度

優化鎮村電商的環境，加大相關政策支持力度，組織招商引資的活動，增加農戶與企業的交流，組件區域內的電子商務專業人才完善鎮村網絡信息，提供相應的法律依據服務，以更大程度地促進鎮村上電子商務在農村的發展。引進生產地+再加工企業+電子商務+物流的模式，可以實現農戶和商家、批發商的交流，根據消費者的意愿選擇配送不同種類、不同數量的農產品。

三、結束語

電子商務下的農產品銷售，能夠有效環節當前鎮村農產品滯留，缺乏銷路的問題，幫助農戶以更加簡便的方式出售產品，贏得經濟效益和自信。尤其是在全國脫貧攻堅的戰役的關鍵時刻，利用電商平臺銷售農產品無疑是農戶尋求自主脫貧致富的有效途徑，是幫助農戶扶貧扶志的有效手段。社會相關部門，還需給幫助引進資金和企業支持，幫助農戶開展農產品的貿易活動取得經濟效益。

參考文獻：

[1]陳文婕. 電子商務環境下村鎮農產品物流配送模式研究[D]. 合肥工業大學， 2012.

[2]莫黎. 電子商務環境下村鎮農產品物流的配送模式與推行策略[J]. 讀天下， 2016（22）.

[3]鐘燕. 電子商務環境下農產品物流配送模式的對比分析[J]. 中國市場，2014（49）：18-19.

[4]張妍. 電子商務環境下的信陽市農產品物流配送模式研究[J]. 中國管理信息化， 2016， 19（2）.

基金項目：廣州工商學院2018校級質量工程項目，應用型本科背景下以崗位能力為本位、實踐教學為核心的課程教學改革建設—以《網絡營銷》課程為例（ZL20181104）