互聯網背景下博物館文創產品發展

蘭博

摘?要：如何結合時代發展加緊優秀文創產品的創制，這是當下博物館文創部門的重要工作內容。隨著互聯網技術的發展與普及，無疑為相關文創工作的開展提供了嶄新的途徑。作為相關部門的工作人員，應充分結合新時代的發展潮流，拓寬產品的銷售渠道，提升文創產品的覆蓋范圍，進一步發揚與傳承民族文化。本文以此為基礎，就互聯網背景下博物館文創產品的未來發展問題展開探析，以營銷渠道的優化角度展開分析，致力于服務今后相關產業的發展。

關鍵詞：互聯網時代;博物館;文創產品

作為我國悠久歷史文化的重要展示平臺，博物館所收藏的文物在新時代的背景下同樣有著重要的現實意義。作為一個國家和民族的魂魄，這些經過歲月沉淀的文物同樣也是引領我們走向未來的精神紐帶。在文化的傳承過程中，博物館內部的文創人員應充分結合時代的發展特點，以傳統文化為基礎，融合人們日益豐富的精神需求，不斷創制與普及優秀的文創產品。這是文化傳承的使命，也是時代發展的要求。

一、文創產品是博物館文化傳播的新載體

隨著社會的不斷發展，博物館本身所具備的教育功能越發得到人們的重視。當下博物館的展廳陳列與展覽是較為主流的文化傳播方式，而隨著互聯網科技的發展，數字博物館的建設也具備理想的展示教育效果。

嚴格意義上而言，不論是傳統的展廳陳列還是數字博物館的建設，其都是在履行一定的社會教育責任。但是空疏的理念灌輸并不能滿足實際的需求，通過對藏品認識價值、審美價值的進一步闡發才能有效滿足受眾的文化需求。盡管數字博物館的建設已經在一定程度上豐富了文化的傳播效果，但是就文化傳輸渠道的建設而言，仍舊是任重而道遠。博物館文創產品為受眾所帶來的文化體驗，不僅僅是一個文化的認知過程，更重要的還是文化內涵深度的體驗過程。所以文創產品的創制，在一定程度上豐富了文化傳播的途徑與效率。

二、互聯網背景下博物館文創產品發展簡析

為了保證博物館文化的進一步傳播，我們需就博物館文創產品展開積極的研發。同時注重營銷渠道的拓展，保證社會公眾能夠實時的接觸并購買到相關產品，以此為基礎，不斷提升博物館文化的影響范圍與效果。互聯網背景下的營銷工作開展擁有較多的優勢。

（一）彌補實體渠道的不足

眾所周知，實體渠道的開拓往往受制于成本、空間以及時間成本的限制。這些因素在網絡渠道的銷售過程中能夠有效的克服與緩解。

首先便是營銷渠道的成本問題，互聯網科技的發展催生了網絡虛擬市場的建設。這不僅有效控制了場地成本，同時也能極大程度的縮減人工成本。這對于經營利潤的提升大有裨益。其次互聯網營銷渠道對于時間空間層面的限制也能夠達到理想的改善效果。受眾可隨時下單，而現代物流體系的完善也能夠真正實現“天底下沒有難做的生意。”最后網絡渠道的訊息傳播效果也非實體經濟所能比擬。當下各種網絡論壇及APP為口碑營銷工作的開展提供了便利。基于網絡渠道的口碑營銷不僅成本更低，且能夠實現較為理想的傳播效率。例如故宮博物院的官帽傘，便是一個優秀的文創典例產品，該產品經過網絡渠道的推廣與傳播，一度供不應求。

（二）互聯網渠道具有較高的用戶黏性

互聯網的發展已經深入到了人們生活中的每一個角落。當下人們對于互聯網已經擁有了較為強烈的依賴性。特別是在購物領域，與網絡購物相匹配的支付手段與物流體系，均為網絡購物的發展提供了支持。

就博物館的文創產業發展而言，也應該充分利用互聯網購物的這一特性，以物美價廉的文創產品吸引更多的回頭客。通過贏得客戶的信賴與依賴，不斷提升文創產品的影響力度。網絡營銷渠道的開發不僅有助于提升文創產品的銷售渠道，對于文創產品本身的研發也有理想的促進效果。

三、互聯網背景下文創產業發展的問題及優化措施

（一）存在的問題

正如前文所示，基于網絡營銷渠道的優勢，加強網絡營銷平臺的優化與完善也是必不可少。就網絡營銷渠道與平臺的建設當下還存在有很多的不足。就國內現有的博物館領域的網店發展而言，均受制于知名度、售后服務水平等因素的限制。以北京故宮博物院的網絡營銷渠道為例，與故宮博物院本身的知名度相比，網絡營銷渠道的地位與影響力相對尷尬。所以在互聯網的發展背景下，首先應注重廣告的創新以及文化形式的創新。通過精準的廣告投放，以及新式的活動方式來提升網絡營銷渠道的社會影響力與涉及范圍。

（二）優化措施簡析

當下故宮博物院的相關部門正在加強網路營銷渠道的完善與建設。就移動互聯網建設領域而言，官方微博以及相關公眾號的建設均是較為高效的官方展示平臺。以受眾的移動終端為平臺，為消費者提供一個自主高效的消費平臺。同時積極利用多媒體的市場應用價值，就產品信息以及消費路線等信息向消費者進行細致的展現。注重新產品的推送與宣傳，注重社群媒體的實時信息分享。除此之外，借助于互聯網背景下的大數據技術，就市場信息進行進一步的細化與區分，結合文創產品的實際營銷需求展開精準營銷。可以說，新媒體以及數字化平臺的建設是當下文創產品營銷的重要表現形式，這一方面能夠滿足消費者的必然需求，另一方面也是新時代背景下文化產業發展的必然選擇。

四、結語

科技的發展引領著時代的進步，以文化產業的發展而言，互聯網技術的應用無疑豐富了相關的產業形式。在互聯網的發展背景下，博物館的文創產業在努力提升自身產品優化的同時，還需就網絡營銷渠道的拓展予以重視。通過新時代網絡產業鏈的建設與優化，不斷提升博物館文創產品的覆蓋范圍與影響力。這不僅是博物館文創事業的發展方向，也是弘揚中華傳統文化的必然選擇。

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