互聯(lián)網(wǎng)背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展

蘭博

摘?要：如何結(jié)合時(shí)代發(fā)展加緊優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)制，這是當(dāng)下博物館文創(chuàng)部門的重要工作內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，無疑為相關(guān)文創(chuàng)工作的開展提供了嶄新的途徑。作為相關(guān)部門的工作人員，應(yīng)充分結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展潮流，拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的覆蓋范圍，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)與傳承民族文化。本文以此為基礎(chǔ)，就互聯(lián)網(wǎng)背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展問題展開探析，以營(yíng)銷渠道的優(yōu)化角度展開分析，致力于服務(wù)今后相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;博物館;文創(chuàng)產(chǎn)品

作為我國(guó)悠久歷史文化的重要展示平臺(tái)，博物館所收藏的文物在新時(shí)代的背景下同樣有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為一個(gè)國(guó)家和民族的魂魄，這些經(jīng)過歲月沉淀的文物同樣也是引領(lǐng)我們走向未來的精神紐帶。在文化的傳承過程中，博物館內(nèi)部的文創(chuàng)人員應(yīng)充分結(jié)合時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，融合人們?nèi)找尕S富的精神需求，不斷創(chuàng)制與普及優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品。這是文化傳承的使命，也是時(shí)代發(fā)展的要求。

一、文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館文化傳播的新載體

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，博物館本身所具備的教育功能越發(fā)得到人們的重視。當(dāng)下博物館的展廳陳列與展覽是較為主流的文化傳播方式，而隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，數(shù)字博物館的建設(shè)也具備理想的展示教育效果。

嚴(yán)格意義上而言，不論是傳統(tǒng)的展廳陳列還是數(shù)字博物館的建設(shè)，其都是在履行一定的社會(huì)教育責(zé)任。但是空疏的理念灌輸并不能滿足實(shí)際的需求，通過對(duì)藏品認(rèn)識(shí)價(jià)值、審美價(jià)值的進(jìn)一步闡發(fā)才能有效滿足受眾的文化需求。盡管數(shù)字博物館的建設(shè)已經(jīng)在一定程度上豐富了文化的傳播效果，但是就文化傳輸渠道的建設(shè)而言，仍舊是任重而道遠(yuǎn)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為受眾所帶來的文化體驗(yàn)，不僅僅是一個(gè)文化的認(rèn)知過程，更重要的還是文化內(nèi)涵深度的體驗(yàn)過程。所以文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)制，在一定程度上豐富了文化傳播的途徑與效率。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展簡(jiǎn)析

為了保證博物館文化的進(jìn)一步傳播，我們需就博物館文創(chuàng)產(chǎn)品展開積極的研發(fā)。同時(shí)注重營(yíng)銷渠道的拓展，保證社會(huì)公眾能夠?qū)崟r(shí)的接觸并購買到相關(guān)產(chǎn)品，以此為基礎(chǔ)，不斷提升博物館文化的影響范圍與效果。互聯(lián)網(wǎng)背景下的營(yíng)銷工作開展擁有較多的優(yōu)勢(shì)。

（一）彌補(bǔ)實(shí)體渠道的不足

眾所周知，實(shí)體渠道的開拓往往受制于成本、空間以及時(shí)間成本的限制。這些因素在網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售過程中能夠有效的克服與緩解。

首先便是營(yíng)銷渠道的成本問題，互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)的建設(shè)。這不僅有效控制了場(chǎng)地成本，同時(shí)也能極大程度的縮減人工成本。這對(duì)于經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的提升大有裨益。其次互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道對(duì)于時(shí)間空間層面的限制也能夠達(dá)到理想的改善效果。受眾可隨時(shí)下單，而現(xiàn)代物流體系的完善也能夠真正實(shí)現(xiàn)“天底下沒有難做的生意。”最后網(wǎng)絡(luò)渠道的訊息傳播效果也非實(shí)體經(jīng)濟(jì)所能比擬。當(dāng)下各種網(wǎng)絡(luò)論壇及APP為口碑營(yíng)銷工作的開展提供了便利。基于網(wǎng)絡(luò)渠道的口碑營(yíng)銷不僅成本更低，且能夠?qū)崿F(xiàn)較為理想的傳播效率。例如故宮博物院的官帽傘，便是一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)典例產(chǎn)品，該產(chǎn)品經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)渠道的推廣與傳播，一度供不應(yīng)求。

（二）互聯(lián)網(wǎng)渠道具有較高的用戶黏性

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)深入到了人們生活中的每一個(gè)角落。當(dāng)下人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)擁有了較為強(qiáng)烈的依賴性。特別是在購物領(lǐng)域，與網(wǎng)絡(luò)購物相匹配的支付手段與物流體系，均為網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展提供了支持。

就博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，也應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)購物的這一特性，以物美價(jià)廉的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引更多的回頭客。通過贏得客戶的信賴與依賴，不斷提升文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力度。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的開發(fā)不僅有助于提升文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品本身的研發(fā)也有理想的促進(jìn)效果。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題及優(yōu)化措施

（一）存在的問題

正如前文所示，基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的優(yōu)化與完善也是必不可少。就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)下還存在有很多的不足。就國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的博物館領(lǐng)域的網(wǎng)店發(fā)展而言，均受制于知名度、售后服務(wù)水平等因素的限制。以北京故宮博物院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道為例，與故宮博物院本身的知名度相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的地位與影響力相對(duì)尷尬。所以在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，首先應(yīng)注重廣告的創(chuàng)新以及文化形式的創(chuàng)新。通過精準(zhǔn)的廣告投放，以及新式的活動(dòng)方式來提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的社會(huì)影響力與涉及范圍。

（二）優(yōu)化措施簡(jiǎn)析

當(dāng)下故宮博物院的相關(guān)部門正在加強(qiáng)網(wǎng)路營(yíng)銷渠道的完善與建設(shè)。就移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)領(lǐng)域而言，官方微博以及相關(guān)公眾號(hào)的建設(shè)均是較為高效的官方展示平臺(tái)。以受眾的移動(dòng)終端為平臺(tái)，為消費(fèi)者提供一個(gè)自主高效的消費(fèi)平臺(tái)。同時(shí)積極利用多媒體的市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值，就產(chǎn)品信息以及消費(fèi)路線等信息向消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)致的展現(xiàn)。注重新產(chǎn)品的推送與宣傳，注重社群媒體的實(shí)時(shí)信息分享。除此之外，借助于互聯(lián)網(wǎng)背景下的大數(shù)據(jù)技術(shù)，就市場(chǎng)信息進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化與區(qū)分，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)際營(yíng)銷需求展開精準(zhǔn)營(yíng)銷。可以說，新媒體以及數(shù)字化平臺(tái)的建設(shè)是當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要表現(xiàn)形式，這一方面能夠滿足消費(fèi)者的必然需求，另一方面也是新時(shí)代背景下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇。

四、結(jié)語

科技的發(fā)展引領(lǐng)著時(shí)代的進(jìn)步，以文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用無疑豐富了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)形式。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展背景下，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在努力提升自身產(chǎn)品優(yōu)化的同時(shí)，還需就網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的拓展予以重視。通過新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)與優(yōu)化，不斷提升博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的覆蓋范圍與影響力。這不僅是博物館文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展方向，也是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的必然選擇。

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