現代平面廣告設計中線形態藝術的探討

張燕

摘? ? 要：線作為最原始的藝術創作語言，具有豐富的審美意蘊，個性特征及情感表現，其豐富的表現形式和特征適用在平面設計下各個科目的運用之中。

關鍵詞：平面廣告;線形態藝術;應用

1? 引言

線是自然界中人類的視覺感受，是最基礎的設計元素，是構圖的重要組成部分，是圖形設計藝術源頭的初始形式，存在于多數視覺藝術之中，是圖形設計中不可或缺的重要組成部分。

2? 線在圖形中的作用

線是視覺傳達設計中最基礎的設計元素之一，是一種重要的設計語言，在圖形設計的應用中非常廣泛，并在其中發揮著重要作用。在設計工作當中，線是設計師用來傳遞情感最直接的手段，它具有分割和組合空間、點綴和裝飾畫面、引導觀者的閱讀視線、直接構成線性圖形、區分復雜信息的重點難點、平衡畫面、模擬體現三維空間、營造設計氛圍、抒發情感、簡化描述復雜物體等多種作用。在圖形設計中，線可以有不同的寬度和長度以及不同的樣式，而不同長短和不同粗細的線給人傳達的視覺信息也各不相同，如水平的直線傳遞一種靜止的感覺，垂直的線條傳遞一種警戒的感覺，對角線則傳遞一種運動的感覺，其中對角線在結合透視方法的前提下還可以傳遞出深度。線是一種抽象意境的表達，利用線的特性來平衡和統一畫面是作為設計工作者要掌握的一項重要方法。

線作為最原始的藝術創作語言，蘊含著多種審美特性及表現方式。在平面設計構成中，線使作品更加的靈活，在豐富多變的形態當中，線元素具有高度的概括能力和表現能力，線條的強弱很多時候影響信息的傳達。在圖形設計作品中，可以感受到往往越細的線，越能表現出畫面的精致感，而越粗的線則越能體現作品的厚重感。在一副圖形設計作品中，可以用“點、線、面”來進行歸納和理解，而線的運用和其它元素相比較，更可以使作品有層次感、節奏感及韻律感。線永遠是設計者最得力的伙伴，它不僅能塑造各種各樣的形體，在體現情感和創新意識上也有突出的表現。線元素的運用要不斷的創新和發展，不能停滯不前局限其中，要結合人們審美意識的轉變和時代設計發展的趨勢和潮流。

3? 現代平面廣告設計中線形態藝術的應用

3.1? Logo設計

從造型學上講，長度是線的主要表現特征，粗細，寬度，色彩，形狀，肌理變化等特點是線的個性特征。把線的粗細限定在一定的條件下，并且與視覺元素相比較時仍然能有明顯的長度特征，就可以被稱作線。從幾何學上講，線只有長度和位置并沒有寬度。線具有豐富多彩的變化，有姿態萬千的特征，有獨立成型的能力，所以將線元素運用到logo設計中，成為其中貫穿始終的重要設計元素，最活潑也最穩定，最明確也最秀氣，最舒展也最優美。

在logo設計中，線相比較點和面而言更具有表現力、節奏感和韻律感，是人們認知事物最基本、最概括的視覺依據，也是最簡潔而不簡單的視覺形象的表達。線在logo設計中不僅能夠起到分割畫面的作用更能表現多維的空間效果，而且充滿著喜怒哀樂影響著人們的情感。

線元素具有方向感，即有動態的視覺感受也有靜態的視覺感受。形態各異的線加上不同的表達會給觀者帶來不同的情感認知，如在logo設計中垂直線具有嚴肅、單純的感覺;水平線具有平和、安靜的感覺;斜線具有動感、活潑的感覺;曲線具有優雅、柔和的感覺，線的造型形式的不同帶給觀者的視覺感受也會有所變化。線元素可以把具象的視覺信息升華為抽象化的符號信息，這樣在logo創作時具象和抽象結合，形象、直觀、簡煉、明確的體現了線在logo設計中的優勢。在logo設計中線元素的運用不但使設計作品主題突出，視覺沖擊力強，同時形成了一個新的設計思維，在這個要求創新的時代，線元素的運用可以給設計師帶來新的靈感和啟發。

3.2? 海報設計

在海報設計當中，對設計要素和設計原則的理解和掌握同樣重要，首先是宣傳性原則。海報是廣告的一種，它是活動或事件的前期宣傳，目的是希望社會各界的人士都能參與其中，因此宣傳信息的原則也是它的基本原則。海報大部分粘貼在人流比較多的地方，也可以在不同的媒體上刊登和播放，具有非常濃厚的廣告性。線元素具有單純，概括的特性，它是高度凝練且具有極強表現力的視覺語言，其特征和功能也是多種多樣，將線元素運用到海報設計中無論是對海報中心內容的表達還是對節奏韻律的把控都能起到良好的視覺體現，在宣傳力度上也能給人意想不到的效果。

其次是創意性原則。所謂的創意性原則是指在海報設計中不能因循守舊、墨守成規，要勇于標新立異，敢于突破，這樣的藝術作品才會給觀者帶來深刻的印象。線元素具有豐富的藝術形式及造型變化，其新奇獨特的藝術特色也是現代設計師所重點研究的主要內容，因此將線運用于海報創作當中不但能觸動觀者的興趣，更有處于海報信息的傳達。

最后是引導性原則。線元素具有方向感，即有動態的視覺感受也有靜態的視覺感受。形態各異的線加上不同的表達會給觀者帶來不同的情感認知，線的各種造型變幻不但體現了其引導性原則，同樣也加強了觀者對海報的記憶。線元素可以把具象的視覺信息升華為抽象化的符號信息，這樣在海報創作時具象和抽象相結合明確的體現了線在海報設計中的引導性和方向性。

3.3? 包裝設計

首先是傳達信息的準確性原則。包裝設計要真實準確的傳達商品的信息，并且做到事實求是和表里如一。包裝設計的首要標準就是真實，在注重消費者利益，為消費者提供方便的前提下體現企業的道德水準，樹立良好的品牌信譽。準確性就是能夠完整、簡潔、突出的表達出物品的屬性。線元素以其簡明的造型特點在產品包裝設計中能夠起到宣傳和美化的作用，作為最具有代表性的視覺語言，線可以根據物品的屬性進行針對性的設計。

其次是突出形象的個性化原則。在包裝設計中商品的個性化原則，是指設計師以獨特的創新思維和創新手法將包裝中所要傳播的信息通過新鮮的，奇特的表現形式傳達給消費者并使之產生興趣。在作品創作當中，不但要了解圖形設計的創意性和情趣性更應該了解消費者心理。在現代商業競爭如此激烈的今天，企業形象要想被大眾所熟知，就必須朝著有個性化的方向發展，了解和掌握新穎獨特的思維方法和表現角度是作為設計工作者應該具備的能力。線元素既能傳達輕松活潑的趣味性，又能現出不同的個性與美感，因此，在包裝設計中將線元素融入其中，會使作品具有獨特意味，從而達到畫龍點睛的作用。

最后是便于攜帶和使用的原則。包裝設計在體積，容量及包扎形式上多種多樣，大小輕重也各不相同，從產品的生產到消費者購買的過程中，需要經過制作、存放、運輸、擺放、攜帶、使用等幾個步驟。為了促進產品的銷售及增強大眾對商品的記憶，需要對包裝的包裹手段和裝飾進行設計，線在包裝設計中不但具有抽象形態的能力更具有傳達具象形態的能力，如口常生活中常見的糯米粽子外捆扎的草繩，包裝禮品盒的絲帶，及服裝類產品的手提袋都是線的具象形態在產品包裝當中的有力體現。

4? 結語

綜上所述，線元素可以將藝術生命中最精彩的瞬間醒目、明了的概括出來，它不但是圖形設計中不可缺少的重要組成部分，更是各類表現藝術的靈魂。在口常設計工作當中，只有了解和掌握線的各種特征，才能更好的去應用它，進而設計出令觀者喜愛和過目不忘的圖形設計作品。

參考文獻：

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[2] 張文學.淺談圖形在平面設計中的重要作用[J].美術教育研究，2013（9）.