加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展

楊超 邢程

摘 要：進入新時期后，網絡技術、數字技術獲得了迅速發展，對媒體格局造成了深刻改變，新興媒體在較大程度上沖擊到了傳統媒體。實際工作中，甚至出現了傳統媒體與新興媒體爭奪新聞線索、相互排斥的現象。想實現傳統媒體與新興媒體融合發展，需要采取措施，從思想和技術上，打通二者之間的壁壘。

關鍵詞：傳統媒體;新興媒體;融合發展

黨的相關會議中明確指出，需要對新聞媒體資源深入整合，加快融合發展傳統媒體和新興媒體，要通過一系列新技術的應用，對媒體傳播方式大力創新。傳統媒體與新興媒體的融合發展，符合傳媒行業的發展趨勢，需要深入分析，采取針對性的措施，加快傳統媒體與新興媒體的融合進程。

1 新興媒體發展規律

要想充分融合發展傳統媒體和新興媒體，首先就需要新聞工作者對新興媒體的發展規律有充分的了解。

1.1 數字化技術是新興媒體的基礎

計算機技術、網絡技術、通信技術這些數字化技術是新興媒體的發展基礎，通過數字化技術的應用，能夠以可度量的數字、數據等轉化復雜的信息，將數字化模型構建起來，然后向計算機內部引入和處理。缺乏數字化技術的話，無法實現大數據分析，不能掌握事件發生的最新動態，讀者關的新聞熱點，這樣將會顯著降低其運行效率，也就不可能出現新興媒體。

1.2 用戶推動著新興媒體的發展

相較于傳統媒體來講，新興媒體更加的方便快捷，對廣大受眾的吸引力更強。在移動APP和PC終端的支持下，受眾可以收到根據自身興趣點而形成“個性化定制”的內容推送，還能夠將個人的信息、意見及時發表出來。此外，相較于電視媒體的線性播出、線性收看的特征，新興媒體能夠打破時間、空間因素的限制，用戶能夠隨時隨地的收看。正是因為新興媒體的這些優勢，導致新興媒體的受眾規模不斷擴大。由此可以得知，用戶的推動促進了新興媒體的發展，同時新興媒體又可以將更好的產品和服務提供給用戶，促使用戶的使用體驗得到優化，進一步的擴大用戶規模。

1.3 新興媒體的包容性促使其能夠與傳統媒體共同發展

相較于傳統媒體來講，新興媒體具有一系列的優勢，但傳統媒體也具有很大的價值，如線索挖掘、深度報道等。且在長期發展過程中，傳統媒體的品牌優勢較大，這是新興媒體無法比擬的。新興媒體能夠對一切傳統媒體、各種傳播平臺渠道以及傳播形式等有效包容，促使其能夠與傳統媒體獲得融合與發展。

2 加快推動傳統媒體與新興媒體融合發展的策略

2.1 堅持黨管媒體原則

在我國的政治生活、社會生活中，新聞媒體發揮著十分重要的作用，其除了傳播信息之外，還承擔著黨和政府的喉舌角色。在融合發展傳統媒體與新興媒體的過程中，需要將黨管媒體原則貫徹下去，這既可以對黨的意識形態有效宣傳，對輿論導向正確引導，又能夠推動傳統媒體和新興媒體的融合。只有正確的引導和規范，方可以避免有問題出現于新興媒體與傳統媒體的融合過程中。相關部門需要將領導作用充分發揮出來，對總的指導方針和要求進行制定，將媒體一體化發展觀念樹立起來，對媒體行業的思想和行動有機統一。

2.2 增強互聯網思維

數字技術的成熟以及互聯網技術的普及，是新興媒體的發展基礎，與傳統媒體發展規律存在著較大的差異。那么在新興媒體與傳統媒體的融合過程中，就不能夠簡簡單單的將微博、微信、客戶端構建起來。而是要深刻領會傳統媒體與新興媒體的發展規律，將互聯網思維模式正確樹立起來。開放、共享、虛擬是互聯網的主要特點，任何人只要借助于終端設備，通過與互聯網所連接，即可對信息有效獲取和發布。網絡環境下，任何人都處于平等的關系中。且新興媒體獲取信息更加的便捷，導致用戶具有更加強烈的個性化需求，那么媒體就需要對傳統統一內容的大眾傳播方式進行改變，將個性化、精準化的分眾傳播內容提供給用戶。

2.3 積極運用先進技術

新興媒體的發展，離不開網絡技術與信息內容的支持。因此在新興媒體與傳統媒體融合過程中，也需要積極應用和開發新興媒體技術。在具體實踐中，可以從這些方面著手：第一，將新媒體技術充分利用起來，完善建設內容與用戶數據庫，以便更加高效的收集、存儲、管理、分析和運用各項數據，從技術角度推動內容生產方式的創新。將內容推送服務搭建起來，積極對接傳統媒體和新興媒體，將不同平臺的用戶群有效大同，以便對更大規模的用戶有效吸引。第二，對新應用新業態大力發展，積極應用手機網站、移動APP等平臺，結合用戶反饋，對信息內容進行優化和豐富，做好與用戶互動工作。同時，要對線上線下資源進行整合，將全媒體經營管理技術平臺構建起來，促使各個經營主體能夠有效互通、共享信息與資源，這樣媒體的整體市場競爭力能夠得到增強，媒體產業鏈也可以得到有效的延伸與拓展。第三，要深入研究新媒體技術，將自身發展需求充分納入考慮范圍，通過技術創新，將一系列新興媒體應用產品研發出來，從技術角度保障媒體融合發展目標的順利實現。

2.4 重視內容建設

內容是媒體生存和發展的關鍵。在媒體融合發展過程中，除了要重視技術創新和應用之外，還需要強化內容建設。相較于新興媒體來講，傳統媒體更能夠將事件真相還原出來，因此，就需要最大程度的發揮這個優勢，且向新興媒體有效延伸和拓展。在內容制作方面，需要盡量短小，且具有較強的吸引力，以便增強傳播效果。

3 結語

綜上所述，新興媒體的出現，沖擊到了傳統媒體的發展，但傳統媒體在一些方面也具有較大的優勢。因此，在未來的發展中，需要采取針對性措施，融合發展傳統媒體與新興媒體，推動我國媒體行業的整體發展。

參考文獻：

[1]嚴三九.中國傳統媒體與新興媒體產業融合發展研究[J].新聞大學，2017，3（10）：123-125.