加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

楊超 邢程

摘 要：進(jìn)入新時(shí)期后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)獲得了迅速發(fā)展，對媒體格局造成了深刻改變，新興媒體在較大程度上沖擊到了傳統(tǒng)媒體。實(shí)際工作中，甚至出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體爭奪新聞線索、相互排斥的現(xiàn)象。想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，需要采取措施，從思想和技術(shù)上，打通二者之間的壁壘。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;融合發(fā)展

黨的相關(guān)會議中明確指出，需要對新聞媒體資源深入整合，加快融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體，要通過一系列新技術(shù)的應(yīng)用，對媒體傳播方式大力創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，符合傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，需要深入分析，采取針對性的措施，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合進(jìn)程。

1 新興媒體發(fā)展規(guī)律

要想充分融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新興媒體，首先就需要新聞工作者對新興媒體的發(fā)展規(guī)律有充分的了解。

1.1 數(shù)字化技術(shù)是新興媒體的基礎(chǔ)

計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)這些數(shù)字化技術(shù)是新興媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，能夠以可度量的數(shù)字、數(shù)據(jù)等轉(zhuǎn)化復(fù)雜的信息，將數(shù)字化模型構(gòu)建起來，然后向計(jì)算機(jī)內(nèi)部引入和處理。缺乏數(shù)字化技術(shù)的話，無法實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析，不能掌握事件發(fā)生的最新動態(tài)，讀者關(guān)的新聞熱點(diǎn)，這樣將會顯著降低其運(yùn)行效率，也就不可能出現(xiàn)新興媒體。

1.2 用戶推動著新興媒體的發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體來講，新興媒體更加的方便快捷，對廣大受眾的吸引力更強(qiáng)。在移動APP和PC終端的支持下，受眾可以收到根據(jù)自身興趣點(diǎn)而形成“個(gè)性化定制”的內(nèi)容推送，還能夠?qū)€(gè)人的信息、意見及時(shí)發(fā)表出來。此外，相較于電視媒體的線性播出、線性收看的特征，新興媒體能夠打破時(shí)間、空間因素的限制，用戶能夠隨時(shí)隨地的收看。正是因?yàn)樾屡d媒體的這些優(yōu)勢，導(dǎo)致新興媒體的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。由此可以得知，用戶的推動促進(jìn)了新興媒體的發(fā)展，同時(shí)新興媒體又可以將更好的產(chǎn)品和服務(wù)提供給用戶，促使用戶的使用體驗(yàn)得到優(yōu)化，進(jìn)一步的擴(kuò)大用戶規(guī)模。

1.3 新興媒體的包容性促使其能夠與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展

相較于傳統(tǒng)媒體來講，新興媒體具有一系列的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體也具有很大的價(jià)值，如線索挖掘、深度報(bào)道等。且在長期發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢較大，這是新興媒體無法比擬的。新興媒體能夠?qū)σ磺袀鹘y(tǒng)媒體、各種傳播平臺渠道以及傳播形式等有效包容，促使其能夠與傳統(tǒng)媒體獲得融合與發(fā)展。

2 加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的策略

2.1 堅(jiān)持黨管媒體原則

在我國的政治生活、社會生活中，新聞媒體發(fā)揮著十分重要的作用，其除了傳播信息之外，還承擔(dān)著黨和政府的喉舌角色。在融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新興媒體的過程中，需要將黨管媒體原則貫徹下去，這既可以對黨的意識形態(tài)有效宣傳，對輿論導(dǎo)向正確引導(dǎo)，又能夠推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合。只有正確的引導(dǎo)和規(guī)范，方可以避免有問題出現(xiàn)于新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中。相關(guān)部門需要將領(lǐng)導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來，對總的指導(dǎo)方針和要求進(jìn)行制定，將媒體一體化發(fā)展觀念樹立起來，對媒體行業(yè)的思想和行動有機(jī)統(tǒng)一。

2.2 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維

數(shù)字技術(shù)的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，是新興媒體的發(fā)展基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)媒體發(fā)展規(guī)律存在著較大的差異。那么在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程中，就不能夠簡簡單單的將微博、微信、客戶端構(gòu)建起來。而是要深刻領(lǐng)會傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)思維模式正確樹立起來。開放、共享、虛擬是互聯(lián)網(wǎng)的主要特點(diǎn)，任何人只要借助于終端設(shè)備，通過與互聯(lián)網(wǎng)所連接，即可對信息有效獲取和發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，任何人都處于平等的關(guān)系中。且新興媒體獲取信息更加的便捷，導(dǎo)致用戶具有更加強(qiáng)烈的個(gè)性化需求，那么媒體就需要對傳統(tǒng)統(tǒng)一內(nèi)容的大眾傳播方式進(jìn)行改變，將個(gè)性化、精準(zhǔn)化的分眾傳播內(nèi)容提供給用戶。

2.3 積極運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)

新興媒體的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息內(nèi)容的支持。因此在新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中，也需要積極應(yīng)用和開發(fā)新興媒體技術(shù)。在具體實(shí)踐中，可以從這些方面著手：第一，將新媒體技術(shù)充分利用起來，完善建設(shè)內(nèi)容與用戶數(shù)據(jù)庫，以便更加高效的收集、存儲、管理、分析和運(yùn)用各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從技術(shù)角度推動內(nèi)容生產(chǎn)方式的創(chuàng)新。將內(nèi)容推送服務(wù)搭建起來，積極對接傳統(tǒng)媒體和新興媒體，將不同平臺的用戶群有效大同，以便對更大規(guī)模的用戶有效吸引。第二，對新應(yīng)用新業(yè)態(tài)大力發(fā)展，積極應(yīng)用手機(jī)網(wǎng)站、移動APP等平臺，結(jié)合用戶反饋，對信息內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和豐富，做好與用戶互動工作。同時(shí)，要對線上線下資源進(jìn)行整合，將全媒體經(jīng)營管理技術(shù)平臺構(gòu)建起來，促使各個(gè)經(jīng)營主體能夠有效互通、共享信息與資源，這樣媒體的整體市場競爭力能夠得到增強(qiáng)，媒體產(chǎn)業(yè)鏈也可以得到有效的延伸與拓展。第三，要深入研究新媒體技術(shù)，將自身發(fā)展需求充分納入考慮范圍，通過技術(shù)創(chuàng)新，將一系列新興媒體應(yīng)用產(chǎn)品研發(fā)出來，從技術(shù)角度保障媒體融合發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

2.4 重視內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容是媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵。在媒體融合發(fā)展過程中，除了要重視技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用之外，還需要強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)。相較于新興媒體來講，傳統(tǒng)媒體更能夠?qū)⑹录嫦噙€原出來，因此，就需要最大程度的發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢，且向新興媒體有效延伸和拓展。在內(nèi)容制作方面，需要盡量短小，且具有較強(qiáng)的吸引力，以便增強(qiáng)傳播效果。

3 結(jié)語

綜上所述，新興媒體的出現(xiàn)，沖擊到了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體在一些方面也具有較大的優(yōu)勢。因此，在未來的發(fā)展中，需要采取針對性措施，融合發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新興媒體，推動我國媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)三九.中國傳統(tǒng)媒體與新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].新聞大學(xué)，2017，3（10）：123-125.