我國跨境電商平臺現狀分析與發展對策

易卿 劉贏贏 戚桂池 董辰妤

摘 要：跨境電子商務平臺作為外貿企業網上交易的媒介，提供不同國家、地區買賣雙方之間貿易交往的渠道和途徑，在提供金融評估、物流配送模式、風險控制、交易保障等系列服務上起到了橋梁式的重要作用。跨境電子商務貿易平臺為中小外貿企業賦能，使其具有大企業式的資源和平臺。而這種賦能是基于跨境電商的電子化、全球性、低成本、開放性等等特點決定的。

關鍵詞：跨境電子商務平臺；交易規模；現狀分析

1.緒論

近年來在經濟全球化的背景下，外貿競爭在國家經濟實力間的較量越發重要。跨境電商作為一種新型的跨區域貿易模式， 已受到國家越來越多的關注。近年來， 中國發布了多項政策文件。國家的各項政策的扶持為跨境電商的發展提供了肥沃的土壤。一帶一路沿線國家成為新藍海，為跨境電商創造了另一番天地，同時互聯網技術的廣泛應用助跨境電商發展，消費升級推動跨境電商銷售額增長，這些都對跨境電商的發展起到了至關重要的作用。

2.跨境電商平臺現狀分析

2.1跨境電商概念

跨境電子商務（cross-boarder electronic commerce）是指的是電子商務在應用過程中的一種較為先進的形式。是屬于不同邊界的交易主體通過電子商務平臺實現國際貿易活動， 實現交易、支付和結算， 并通過跨境物流配送商業產品和完成交易。跨境電子商務促進了經濟一體化和貿易全球化的技術基礎，具有十分重要的戰略意義。它主要分為B to B和B to C的業務模式。現在已發展更加多樣化，C to C，B to小B等模式應運而生，中國跨境電子商務從2004年開始到如今，形成了一個非常清晰完整的出口體系。

2.2跨境電商發展現狀

銷售規模： 跨境電子商務交易增長率遠高于傳統外貿， 發展勢頭強勁。2012年跨境電子商務營業額為2.3 億元人民幣， 同比增長25% ，遠超過中國對外貿易出口增長水平， 2013年跨境電子商務銷售額為3.15萬億元。同比上升 30%， 2014年的銷售額為4.2 萬億元， 2015年跨境電子商務交易突破5.4萬億元人民幣，同比增長 28.6%， 2016年跨境電子商務交易規模6.7萬億元， 同比增長24.1%。其中， 跨境電子商務出口規模達5.5 萬億元人民幣， 跨境電子商務交易規模達1.2 萬億元人民幣。

市場的比重不斷增加：中國的跨境電商出口國家主要分布在歐洲、美國等地區，新興市場的電滲透和競爭力相對較低。2015，中國的跨境電子商務在美國的貿易出口額7900萬元人民幣，占跨境電商總出口額的16.5%，歐盟貿易出口額為7600萬元，占15.8%，但出口東盟、俄羅斯等新興市場的銷售規模遠低于歐美市場。

3.跨境電商平臺存在的典型問題

3.1企業品牌形象缺失，發生知識產權問題

截止到目前為止，我國的中小企業已經擁有5000萬家，但是擁有自己的品牌和名聲的企業卻只有20%左右，大部分企業都是進行代加工的。這樣難以形成自己的品牌，其出口產品替代性強，附加值低，而且進行代加工生產，很難得到質量保障，再加上很多國家都有知識產權保護，因此，一旦出口很大可能會遭遇知識產權糾紛，會對企業造成嚴重的影響，甚至有可能造成企業破產。加強產權意識，樹立品牌形象。形成企業對外貿易競爭優勢。

3.2市場定位趨同與營銷手段同質化

企業只需要在國內外市場上，合理地控制價格的差異，就能夠有效地實現B2C跨境電子商務業務的拓展。這樣一來，就會出現大批的營銷方式和市場定位相同的企業。這種營銷手段的趨同不僅會影響到B2C電子商務的發展，而且會嚴重影響市場價格穩定的發展秩序，制約了整個市場的進一步發展，造成了不良后果。B2C 跨境電子商務企業盈利高、增長快，很多企業競相模仿，通過低價促銷的營銷方式，難以形成穩定的客戶源，，消費者容易受到價格波動的影響，給企業造成損失。

3.3物流體系的不健全增加交易成本

電子商務的快速發展推動了物流行業的進步，形成了品牌度和影響力都比較強的物流企業。而物流企業的發展和完善，也推動了企業中電子商務的發展。但是跨境電子商務的發展。對物流運輸的速度和范圍提出了更高的要求，從而推動了物流業的全面發展，當前我國在發展跨境電子商務方面存在的問題有三個方面，物流配送時間長、配送費用比較高、風險性大。這增加了電子商務的交易成本，妨礙了交易的完成。不利于企業開拓市場，健康持續的發展跨境電商。

4.跨境電商營銷持續發展建議

4.1建設規范便捷的物流配送體系

物流體系的完善與否是促進電子商務的發展的關鍵因素，而跨境電商的快速成長需要更完善的物流體系作為支撐。但是缺乏專業的物流行業，就很難控制物流質量，無法提供后續服務，阻礙跨境電商發展。要規定快遞公司規模，提高快遞然從業人員素質和業務能力，監管售后服務流程，防止網絡詐騙。建設規范便捷的物流配送體系，才能提升服務品質，提供優質售后服務。高效合理的整合物流資源，控制市場。

4.2建立合理的盈利發展模式與統一的行業標準

成功的商業模式必須建立一個合理的利潤模式， 完善交易平臺， 提高客戶服務品質， 進行廣泛的市場調查和研究， 制定和頒布統一的行業標準， 并將其擴大為具有法律約束力的法律法規， 進一步促進我國跨境電商行業的發展。

4.3建立相關法律法規， 加強電子交易法制建設

掃除電子商務相關領域中的法律障礙，避免不正當行為的發生，是當前發展電子貿易的重中之重。其次加強對網絡交易行為的規范，協調各平臺之間的關系，建立健全電子商務基礎設施、創造優良的法律環境。最后加強電子交易法制建設。只有這樣才能打破傳統，積極創新，緊跟形勢，與時俱進。

5.總結

跨境電子商務具有巨大的市場潛力和生命力，給我國經濟帶來發展，提升我國綜合國力。跨境電子商務的發展和國家收入水平、互聯網的普及、電子支付系統和物流發展的程度密切相關，我們應該積極、正確的看待新事物，了解新事物的屬性，找尋其發展規律。針對所表現的問題，跨境電商平臺應改變經營觀念和營銷模式，引進和培養技術人才，創新企業戰略模式，強化企業領導團隊，樹立企業品牌，以高質量產品為中心，增強企業核心競爭力，加快企業轉型升級，實現可持續性發展。

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作者簡介：

易卿（1984-），女，漢族，安徽合肥人，講師，碩士，主要從事國際經濟與貿易、經濟學、管理學教育研究.

劉贏贏，女，漢族，安徽人，本科，主要從事國際經濟與貿易研究.

戚桂池，女，漢族，安徽人，本科，主要從事國際經濟與貿易研究.

董辰妤，女，漢族，安徽人，本科，主要從事國際經濟與貿易研究.

*基金：2017年度國家級大學生創新訓練項目《基于價值鏈理論的安徽中小企業跨境電商模式選擇》，項目編號：201713616015