吉林薩滿文化旅游紀念品設計探討

張磊 湯景良

摘要：吉林是薩滿文化的起源地之一，這里保留了相對完整的薩滿文化遺產。近幾年，隨著文化旅游產業的興起，吉林各地區依托薩滿文化開始探索文化旅游發展路徑。旅游紀念品是文化旅游產業的重要內容，也是當地民俗文化宣傳的主要方式。如何將薩滿文化融入旅游紀念品設計中，則成為當地文化產業發展需要面臨的主要問題。本文從吉林薩滿文化旅游產業概述出發，結合薩滿文化旅游紀念品設計中存在的問題，并探究相應的設計原則與設計方法。

關鍵詞：吉林薩滿文化 旅游產業 民俗紀念品設計

中圖分類號：J505 F592. 7文獻標識碼：A文章編號：1009-5349 （2019） 14-0066-02

薩滿文化是一種世界性的文化現象，是原始人類在探索人與自然、人與人關系的過程中迸發出來的智慧之光，其中流傳下來的大量的口頭文學、原始藝術、樸素的哲學觀念以及生態理念為現代人認識、尊重自然規律，處理人際關系積累了豐富的經驗。

一、薩滿文化旅游紀念品設計

由于薩滿文化底蘊深厚、覆蓋范圍廣，世界上有上百個國家均屬于薩滿文化范疇，且各國在民族文化研究中也形成了專門的體系。但是從薩滿文化保留的完整性、文化研究深度與廣度來看，吉林省是首屈一指的。例如，吉林伊通新家鄉至今仍然保留著較完整的薩滿器物、神諭、活態薩滿祭祀儀式，且關、那、富、羅等薩滿神話中帶有神諭色彩的姓氏也在這一地區廣泛分布，因此，新家鄉也被稱為“薩滿窩”。近幾年，隨著文化旅游產業的發展與繁榮，吉林人對薩滿文化也形成了新的思考，即如何推動薩滿文化在現代社會的傳承，如何創新薩滿文化的物質表現、挖掘其中的精神內涵，如何擴大薩滿文化的影響力，如何實現薩滿文化與旅游產業的順利嫁接，打造吉林文化旅游的特色標簽等。為了回答這些問題，吉林省多次召開了薩滿文化論壇，如2016中國首屆薩滿文化藝術高端論壇在長春大學舉行，論壇堅持“傳承與創新”理念，吸引薩滿文化專家、學者、藝術家共同討論，并形成了《關于薩滿文化遺產的思考》《用新技術、新方法推動薩滿文化產業化》等理論分析成果，這對推動薩滿文化藝術科研、教育、市場之間交流互動，將吉林省薩滿文化藝術研究與創作推向新的發展階段，打造吉林薩滿文化旅游名片具有重要意義。

游客在旅游景點通常會購買一些精巧、便于攜帶、且能夠體現地域特色和民族特色的工藝禮品，這一消費行為推動了旅游紀念品的出現。在吉林薩滿文化旅游產業發展中，相關部門基于拓寬產業鏈條，促進薩滿文化宣傳的目的設計了各類紀念品，如木刻的薩滿巫師而具，繪制精美薩滿圖案的手鼓，色彩鮮艷的薩滿巫師頭飾，木雕的薩滿農耕、漁獵用具等。這些文化旅游紀念品的設計體現了生產生活中的薩滿文化，有宗教信仰的呈現、有對藝術作品的提煉、也有對生產生活方式的再現，這些紀念品為吉林薩滿文化的發展注入了活力。目前，吉林地區薩滿文化旅游紀念品存在著諸多問題，無論是在設計方而，還是在產業發展方而，對薩滿文化的呈現與表達都存在一定的誤區，從而影響了吉林薩滿文化的延續、傳承與創新發展。

二、薩滿文化旅游紀念品設計中的問題

對吉林薩滿文化旅游產業發展而言，旅游紀念品不僅僅是一個禮品，更是傳承、傳播、創新文化的方式。由于文化研究與產業發展方而的局限，目前在吉林薩滿文化旅游紀念品設計中存在以下問題：

第一，產品千篇一律，薩滿文化的特色難以凸顯。民族性是薩滿文化有別于其他文化體系的精神內核，因此，在旅游紀念品設計中彰顯文化特色、民族特色，則是吸引消費者、實現文化宣傳的重要依據。但是目前從吉林薩滿文化旅游紀念品的設計效果來看，其在外觀呈現上與其他地區的原始民俗文化缺乏明顯差異，如古樸的造型、充滿神秘色彩的紋路、艷麗的色彩等在其他文化旅游紀念品中也多有呈現，這種千篇一律的設計風格降低了消費者的辨識度，影響了消費者對薩滿文化的認知與理解。

第二，一味注重傳承，缺乏對現代消費者心理的創新探索。將民族文化元素融入旅游紀念品是設計的基本原則，但是吉林薩滿文化旅游紀念品設計者將民族文化元素的融入等同于對文化形式的照搬，例如，對薩滿巫師而具的“拷貝”，對民族文化圖案的照搬等，對文化原封不動地呈現，而沒有針對消費者的心理進行創新與完善，從而降低了旅游紀念品的吸引力，也限制了薩滿文化在現代社會的融入與發展。

第三，旅游紀念品種類單一，限制了消費者的選擇與評價。多種多樣的旅游紀念品能夠傳遞出深厚的文化內涵，為消費者提供多樣化選擇。但是吉林薩滿文化旅游紀念品種類相對單一，主要集中在薩滿宗教文化方而，對于藝術文化、傳統服飾、生產生活方式等，缺乏深入挖掘，且在吉林不同的薩滿文化區，旅游紀念品的種類趨同。這必然會影響消費者的文化體驗，降低對旅游紀念品的消費預期。

三、薩滿文化旅游紀念品設計原則

吉林薩滿文化旅游產業發展過程中應注重對旅游紀念品的創新設計，以實現文化宣傳與產業運轉的綜合目標。從吉林薩滿文化旅游產業長遠發展的角度看，旅游紀念品的設計應遵循以下原則：

第一，兼顧藝術與技術。薩滿文化中蘊含著豐富的藝術元素，古樸的風格、厚重的線條體現了薩滿地區人們對藝術的理解與追求。而隨著現代科學技術的發展，傳統文化的表達對現代技術的依賴愈加明顯。因此，薩滿文化旅游紀念品設計者應兼顧藝術與技術，一方而挖掘薩滿文化的藝術語言，呈現薩滿藝術的獨特風格;另一方而還應提高對技術的要求，彌補薩滿文化中的審美缺陷，讓藝術與技術在對話溝通中實現統一，體現薩滿文化的整體風格。

第二，兼顧延續與原創。延續是薩滿文化世代相傳的基礎，在旅游紀念品的設計中，設計者應堅持延續性原則，將薩滿文化元素融入到作品中來，讓游客在文化旅游中接收原始、樸素的文化形式，體會原汁原味的傳統文化，理解薩滿文化的起源與發展。原創是現代社會文化發展的重要驅動，在薩滿文化旅游紀念品的設計中，設計者應打破千篇一律的設計風格，在現有文化底蘊的基礎上，設計出獨特的文化產品，在豐富游客消費選擇的同時，也為薩滿文化的表達提供新的思路。