炒鞋：一半資本，一半潮流

王永

不知道從什么時候起，“炒鞋”開始在年輕人中流行起來，每當大品牌有限量版鞋子出售，專賣店門口就會排起長龍抽簽買鞋，一旦運氣好買到了，幾乎當場就可以翻好幾倍高價賣出去。甚至有年輕人放棄學業和工作，專職炒鞋。

2019年1月，美國一網站發布的二手球鞋行業報告顯示，目前全球二手球鞋市場規模已達60億美元，其中，中國作為后起之秀，二手球鞋轉售市場規模已超過10億美元。

全球二手球鞋市場規模急劇擴張的背后，我們看到的是更多的95后、00后的消費人群，這一人群正在以近4倍的增速加速“進圈”。

隨著潮鞋市場的不斷擴張，資本也迅速地加入潮流。據一點財經粗略統計，今年以來“毒”App、Nice、XCin等相關企業獲得融資。潮流產業集團YOHO！也在去年年底上線了球鞋交易平臺UFO，二手交易平臺轉轉今年5月上線了球鞋鑒定應用“切克”。初次之外，還有斗牛、get等參與者，2019年7月，國外球鞋交易平臺GOAT也宣布進入中國。

2019年5月，典型球鞋交易與鑒定平臺月活用戶規模為1954萬（Questmobile），而2018年5月為904萬，增長一倍左右。在越來越多年輕人表達態度，迎上這股潮流的同時，也有人看到了這股潮流。

值得一提的是，在今年七月份的蘇富比拍賣會上，一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價格拍出，打破球鞋拍賣的世界紀錄。有人調侃“70后炒房，80后炒股，90后炒幣，00后炒鞋”，有人炒出了自己留學所需的開銷，也有人為此付出了代價……

悄然間，球鞋文化已經注入了資本的血液，而當初的潮流個性逐漸也擁有了資本的味道。在這兩種屬性間如何平衡變得尤為重要。

事實上，資本、風口等似乎是并行而生的。而風口恰如其名，天然蘊含著某種狂熱與隨機， 球鞋市場的火熱，也恰好與代際、潮流、消費升級這些概念相合。至于狂熱，如同其他市場一樣，它自身同樣蘊含著天然的調節機制，一端是狂熱，一端是理性。而現在，在前期的瘋狂過后，理性正在驅動整個球鞋消費市場。

畢竟，鞋是用來穿的，不是用來炒的。