樂高：積木顆粒背后的價值認同

王瀟儀

樂高的名字源于丹麥語“Leg godt”，意為“玩得快樂”。

時至今日，如何讓用戶“玩得快樂”仍是擁有85年玩具制造經驗的樂高的主命題。伴隨時代變遷，對于玩樂高也在不斷詮釋新主張。

9月17日，樂高集團在總部丹麥比隆對外發布了“樂造新世界（Rebuild The World）”項目，全面聚焦未來一代的創造力培養。“我們會進一步鼓勵世界各地的兒童發展創造力，并讓此技能陪伴他們成長。”樂高集團首席市場營銷官朱莉·戈爾丁（Julia Goldin）在發布會現場表示。

未來技能

如今提及樂高，人們已不再僅僅將它視為孩子的玩具，它已經成為創造力的代名詞。即便如此，在數字化浪潮下對于培養下一代的創造力，樂高有了前所未有的緊迫感。

最新發布的世界經濟論壇未來就業報告顯示，在2025年前，自動化和人工智能將取代7500萬份工作;未來將有1.33億份新工作誕生。在樂高看來，創造力是孩子們應對變化的必備能力，“樂造新世界”正是由此誕生，并成為一個面向未來的前瞻項目。

“樂高堅信每個兒童都與生俱來擁有創造性解決問題的偉大能力，但我們仍需立即采取行動來培育創造力，讓它成為可以陪伴孩子們一生的技能，因為他們的未來取決于此。”朱莉說。

一邊是深入品牌基因的玩樂精神，另一邊是應對未來世界的生存技能，或許只有樂高積木顆粒才能做到游刃有余，在二者間找到平衡。

發布會現場，來自安道爾的19歲大學生大衛·阿基里爾（David Aguilar）成為全場焦點。一條手臂先天畸形并沒有讓他失去“玩樂”的童年，從5歲起大衛開始拼樂高，并在17歲時用樂高積木為自己拼搭了第一代義肢手臂。

“能拼搭出這樣的作品并不是因為我沒有手臂，而是因為我通過不斷練習掌握了一項技能。” 大衛說，如今他已經為自己設計了三代樂高手臂，最新一代還具有抓取和握手功能。

樂高集團首席市場營銷官朱莉·戈爾丁。

價值認同

在電子產品盛行的時代，樂高是為數不多能和智能手機、平板電腦等電子屏幕平分秋色，持續吸引孩子注意力的產品。

“樂高積木之所以對孩子具有吸引力，是因為他們通過拼搭擁有了真正釋放想象力的機會，想象可以變成看得見摸得著的現實。”朱莉說，“快樂玩耍同時，他們也在解決問題和克服困難，潛移默化培養了受用于未來的關鍵技能。”

在此過程中，樂高也為全球父母一致關心的話題——寓教于樂，即孩子在玩的同時如何學到更多——給出了解決方案，并與父母形成了共鳴。來自父母的價值認同在中國市場表現得尤為明顯。近年來，樂高在中國市場的銷量連續多年實現了兩位數增長，已經成為樂高集團的重要增長點。

“中國的兒童和家長們對于樂高積木的接受度和熱情，都讓我們非常振奮，這些都將激勵我們在中國持續投入，開創更長遠的發展。” 朱莉說。

據悉，作為樂高集團近年來最為重視的全球新項目，“樂造新世界”將在中國加速推進，帶來適合中國兒童創造力發展的新方案。