沿海較大城市消費現狀及消費提升渠道研究

曹陽　蔡曉鵬

內容摘要：城市消費是拉動城市經濟增長的最穩定因素，而社會消費品零售總額是現行政府統計制度中反映商品消費的主要和重要指標。本文通過觀察廈門市“十一五”和“十二五”兩個五年計劃期間投資率和消費率的變動，通過比對五個計劃單列市2005-2016年社會消費品零售總額歷史數據資料，找尋其發展變化的相同點與不同點。為了加深對當前沿海較大城市消費形勢的認識，尋找影響社會消費品零售額的主要因素，文章提取廈門、寧波等有特點的城市，就其社會消費品零售額情況進行近二十年的多元回歸分析，并應用模型量化方式分析城市消費的主要影響因素和影響力，并就各項量化結果提出操作性較強的解決方法，提升城市消費對經濟增長的拉動作用。

關鍵詞：社會消費品零售額? ?多元線性回歸? ?拉動城市消費

沿海較大城市消費拉動經濟的走勢和增長特點

一個城市的經濟總量從最終使用的角度計算時，其中兩個重要部分最終消費和資本形成總額反映了一個城市的消費需求和投資需求，即城市最終需求的總量規模、結構狀況和增長速度拉動了城市經濟的發展。以最終消費主要是指居民消費為主拉動城市經濟，還是以投資為主拉動城市經濟，在一個城市的不同發展階段需要有所側重。從廈門市“十一五”和“十二五”兩個五年計劃期間投資率和消費率的變動來看，投資率從2005年的43.9%攀升至2007年的54.3%，是十二年間最高值，隨后資本形成率開始降低，2013年降至36.1%，是十二年間最低值，之后又逐漸提高，2016年達到45.5%，起起落落，峰谷值相差18.2個百分點;而最終消費率2005年為37.4%，2016年為39.0%，十二年間最低值出現在2009年（35.4%），最高值出現在2013年（39.6%），高低值僅相差3.6個百分點;消費對經濟的拉動作用始終低于投資但相對穩定，“十二五”期間拉動力有所增強但增勢緩慢、根基薄弱。

社會消費品零售總額是現行政府統計制度中反映商品消費的主要且重要指標，并相對更為直觀。由于2005-2016年跨越了“十一五”和“十二五”兩個五年計劃，所以本文再對2005-2016年五個計劃單列市（大連、青島、寧波、廈門、深圳）社會消費品零售額情況進行比較，五個計劃單列市現行統計制度口徑下的社會消費品零售額呈現出三個比較明顯的共同特點：第一，消費增長形勢基本穩定。大連、青島、寧波、廈門、深圳五個城市社會消費品零售總額2005-2016年年均遞增速度分別為15.0%、15.1%、15.5%、14.7%、13.0%，簡單平均速度為14.7%，寧波最快，深圳最慢，最高增幅與最低增幅相差2.5個百分點。第二，消費增勢普遍放緩。大連、青島、寧波、廈門、深圳五個城市社會消費品零售總額“十二五”年均增速比“十一五”分別低了4.04、4.03、3.15、8.00、4.47個百分點，寧波放緩速度最慢，廈門下滑最快。第三，消費增速均快于城鄉居民收入增速。大連、青島、寧波、廈門、深圳五個城市社會消費品零售總額2005-2016年均遞增速度分別高出同期城鎮居民人均可支配收入速度的3.7、3.9、5.3、4.2、7.6個百分點;大連、青島、寧波、廈門四個城市社會消費品零售總額2005-2016年年均遞增速度分別高出同期農村居民人均可支配收入速度的5.6、3.7、4.1、4.4個百分點。

由此可見，“十一五”和“十二五”兩個五年計劃期間，沿海較大城市居民收入的穩步上升為整體消費的提升提供了有力支撐，社會消費品零售額雖呈現兩位數增長態勢但增長步伐放緩。沿海較大城市的城市消費沒有成為城市經濟的主導力量，近年來反而有削弱的趨勢。

沿海較大城市社會消費品零售額的影響因素

拉動城市消費是發展城市經濟的持久而重要的手段。通過引導和擴大有效消費需求的方式推動消費品產業的升級，進而“倒逼”投資品產業結構性改革，以新的消費需求結構確立有效投資和供給范圍，促進產品升級，創造新供給、釋放新需求，使最終消費對經濟增長的貢獻率持續提升，同時不斷派生結構調整的要求，逐漸構建新型產業體系，助力城市經濟轉型。那如何充分有效地通過消費拉動城市經濟？本文采取定量分析方式剖析沿海較大城市社會消費品零售額的影響因素，進而實現消費拉動經濟的能力。

通過數據比較，五個計劃單列市的社會消費品零售額呈現特點也存在諸多差異性，如人均消費水平各不相同、城市消費集聚能力各不相同、消費總量與經濟總量匹配度各不相同、消費增長與經濟增長匹配度各不相同等。在五個計劃單列市中，寧波社會消費品零售總額2005-2016年年均遞增速度最快，“十二五”年均增速比“十一五”放緩速度較慢，2016年人均社會消費品零售額水平最高;廈門“十二五”年均增速比“十一五”下滑最快，人均社會消費品零售總額最低，高出城鎮居民人均消費支出的比例最低。所以，本文選取了寧波、廈門兩個城市為例進行回歸分析，通過之前五個計劃單列市數據的排列分析，整理選擇了社會消費品零售總額的7個關系因子：城市居民人均可支配收入、住戶存額、商品房銷售額（二手房住宅銷售額）、城鎮居民人均醫療消費支出、城鎮居民人均教育消費支出、財政一般公共服務支出、旅游總收入，搜集整理了2000-2017年的歷史數據，建立并應用適當的多元線性回歸模型，分析社會消費品零售總額與各因子之間的相關關系，多角度比較分析兩個城市消費及影響因子的共同點和差異性，探討歸納影響社會消費品零售總額的主要因素，提出相應政策建議，努力使城市經濟向消費和服務業驅動的模式轉型。

廈門市多元線性回歸方程表現為：

y=-437800+82.42x1+0.2458x2-0.02508x3-198.1x4-218.5x5+0.5863x6+4959x7

另標準化的多元線性回歸方程表現為：

y=0.2581x1+0.4211x2-0.008141x3-0.01505x4-0.03998x5+0.03081x6+0.3645x7

其中，y：社會消費品零售總額;x1：城鎮居民人均可支配收入;x2：中資金融機構人民幣境內住戶存款余額;x3：二手房住宅銷售額;x4：城市居民人均醫療保健消費支出;x5：城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出;x6：財政一般公共服務支出（2000-2006年為行政管理費）;x7：旅游總收入。廈門市含七個變化因素的多元線性回歸估計結果如表1所示。

廈門市模型分析結果顯現為：模型的選擇與擬合較為成功，回歸方程很顯著，常數項不顯著，方程式具有一定的參考價值。A7（旅游總收入）因子對社會消費品零售總額影響非常非常顯著，當A1-A6固定時，旅游總收入每增加1億元，社會消費品零售總額將增加4959萬元;A2（住戶存款）因子對社會消費品零售總額影響比較顯著，當A1、A3-A7固定時，中資金融機構人民幣境內住戶存款每增加1萬元，社會消費品零售總額將增加2458元。其它五個因子對社會消費品零售總額影響并不顯著，五個因子不顯著程度由小到大排名為：A1﹙城鎮居民人均可支配收入﹚、A5（城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出）、A6（財政一般公共服務支出）、A4（城市居民人均醫療保健消費支出）與A3（二手房住宅銷售額）。

寧波市多元線性回歸方程表現為：

y=-2782000+592.2x1+0.01382x2-0.1106x3-45.94x4-1133x5-3.152x6+12400x7

另標準化的多元線性回歸方程表現為：

y=0.7158x1+0.02102x2-0.04313x3-0.001109x4-0.08709x5-0.1166x6+0.5019x7

其中，y：社會消費品零售總額;x1：城鎮居民人均可支配收入;x2：中資金融機構人民幣境內住戶存款余額;x3：房地產企業商品房住宅銷售額;x4：城鎮居民人均醫療保健消費支出;x5：城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出;x6：財政一般公共服務支出（2000-2006年為行政管理費）;x7：旅游總收入。寧波市含七個變化因素的多元線性回歸估計結果如表2所示。

寧波市模型分析結果顯現為：模型的選擇與擬合較為成功，回歸方程很顯著，常數項顯著，方程式參考價值較高。A7（旅游總收入）、A1﹙城鎮居民人均可支配收入﹚和A6（財政一般公共服務支出）三個因子對社會消費品零售總額影響非常顯著，從標準化多元線性回歸方程來看，在各因子同時產生影響下，城鎮居民人均可支配收入影響程度大于旅游總收入影響程度;當其它因素固定時，旅游總收入每增加1億元，社會消費品零售總額將增加1.24億元，城鎮居民人均可支配收入每增加1元，社會消費品零售總額將增加592.2萬元，財政一般公共服務支出每增加1萬元，社會消費品零售總額將減少3.152萬元;A5（城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出）因子對社會消費品零售總額影響顯著，但是呈現反向影響，當其它因素固定時，城鎮居民人均教育文化娛樂消費支出每增加1元，社會消費品零售總額將減少1133萬元。其它三個因子對社會消費品零售總額影響并不顯著，三個因子不顯著程度由小到大排名為：A3﹙房地產企業商品房住宅銷售額﹚、A2（中資金融機構人民幣境內住戶存款）與A4（城鎮居民人均醫療保健消費支出）。

兩個模型分析結果可以總結如下：第一，從某種程度上而言，沿海較大城市的旅游收入能夠較大地、有效地帶動當地社會消費品零售總額;第二，城市居民收入的穩步增加或未來生活安穩收入增加的心理預期都會促進活躍當地消費品市場;第三，商品房住宅對居民形成的高成本負擔從長遠來看抑制了消費上升空間，但對沿海較大城市影響程度不顯著，沿海較大城市房價居高不下，普通居民購房支出是無法依賴減少消費而實現的，龐大的住房銷售額對居民日常消費總額不形成較大的擠占性;第四，城市居民教育文化娛樂消費支出雖然拉升了居民服務類消費，但教育方面支出在一定程度上加重了中低收入人群生活負擔，導致消費能力減弱，擠壓了社會消費品零售總額;第五，城市的財政一般公共服務支出中基本建設和資本性支出較大，形成固定資本的項目較多，工資福利支出、商品和服務、個人和家庭的補助支出較小，或者，工資福利補助形成最終消費較少，對社會消費品零售總額會呈現反向拉動，反之正向拉動;第六，城市居民醫療保健消費支出由于社會醫療總消費的相對固定性與不可取代性，以及保健消費群體的相對局限性，對社會消費品零售總額的影響極不顯著。

沿海較大城市消費提升渠道

（一）多方帶動打造區域性消費中心

利用交通特別是高鐵迅猛發展帶來的便利，不斷強化城市區域性消費中心地位，形成對周邊城市的消費吸引力，如廈門在積極推動廈漳泉龍區域同城化的同時，在深化閩西南五市、閩粵贛十三市區域合作的同時，提升城市品位，宣傳推廣城市，促成區域消費中心的形成。

常住人口對消費的拉動作用有限，以旅游促消費來擴大社會消費品零售總額將是必然之路，尤其是旅游資源較為豐富的城市。《“十三五”全國旅游公共服務規劃》明確了“十三五”期間旅游公共服務發展的九大主要任務，包括提升旅游基礎設施、推進“廁所革命”、構建國民旅游休閑網絡、惠民便民等。各個城市都擁有各自的旅游特色產品體系，有濱海旅游、商貿旅游、休閑旅游、海峽旅游、閩南旅游等，可以通過開發旅游產品，迎接正在興起的大眾旅游時代，可以依托自然景觀開發自然風光旅游、休閑度假旅游，進而帶動消費增長，提高非常住人口的社會消費品零售總額。如廈門可以利用外省臨時來廈人員赴金門、澎湖團隊旅游、72小時過境免簽等政策，設計廈門精品旅游線路，吸引省內外企業單位或人員來廈公務、旅游。

文化產業、會展產業對消費的效應也逐漸彰顯。數據顯示，文化產業增加值占GDP的比重美國達到31%，日本達到20%，歐洲平均在10%-15%之間，2016年廈門市文化產業增加值占GDP比重僅為5.22%，東部沿海城市仍需加大文化產業、會展產業等發展步伐，加大對周邊區域的輻射作用。

（二）構建城市特色消費格局

“城市網”是均衡發展理念下的城市化模式，即通過現代化的交通、通信體系，把一個區域內大城市（較大城市）和中小城鎮整合起來，形成城市網絡，通過城市間基礎設施一體化實現大中小城市（城鎮）的“同城化”。在這一模式下，實現個人收入增加、公共服務職能優化。區域內的大城市（較大城市）可以在規劃主定位上構建消費大格局，以獨具的城市特色引領消費差異化發展新格局，實現城市消費規模效應，反過來又以消費助推大城市（較大城市）主定位進階發展。例如，廈門是構建“陸絲”和“海絲”無縫對接的重要陸海空樞紐城市，是對臺交流合作戰略支點，可以鼓勵逐步形成“陸絲”、“海絲”國家、臺灣地區商品小型集散地、異域文化消費圈、對臺研學旅行交流基地;廈門定位區域性賽事中心城市，參賽觀賽也需要系列配套消費。

積極推進農業綠色發展，深入推進農業供給側結構性改革，擴大利用電子商務進行農副產品的銷售趨勢，狠抓區域協同發展，完善“城市網”一體化農副產品物流配送體系。一是貨源有質量優勢，以周邊城市特產、當地農產品、土特產為主，定位于城市的中小超市，從產地直接進貨，或推廣農村電商“網訂店取”，商品從產地到消費者，減少中間環節，最終降低物流成本，優化終端服務，為消費者帶來物美價廉、方便快捷的購物體驗;二是為農戶產品提供新的銷售渠道，滿足農戶銷售需求，解決即時銷售問題。增加城市消費，增加農村居民收入再拉動消費，“互聯網+農業”將疊加拉動消費。

（三）擴大中等收入群體

在經典的凱恩斯經濟學理論中，消費取決于兩個經濟變量，一個是可支配收入，另一個則是邊際消費傾向。邊際消費傾向的提高取決于貧富差距的收縮。因此，要擴大中等收入群體，提高居民總體收入水平：一是全面的社會保障，健全養老、醫療、就業等社會保障體系，使社會成員免于人身、就業、技術進步等不確定性帶來的恐懼，才有全民創業、萬眾創新的嶄新局面;二是全面持續的教育，尤其是發展適應結構調整和技術進步的職業教育、職場繼續教育;三是全面促進流動，打破階層固化，在推動橫向流動的同時更加注重縱向流動;四是努力建立城鄉一體化發展格局，有序推進城鎮化，實現轉移人口收支平衡，筑牢未來內需持續擴大的基礎;五是把能力建設放在扶貧首位;六是促進房地產市場平穩健康發展。

（四）適當調整統計制度

零售額是指售給個人用于生活消費和社會集團用于公共消費的商品金額。對填報對象即貿易企業來說，需要區分購買對象包括城鄉居民和各類企業等購買商品的最終用途，實際操作有一定難度。因此，一是重新構建消費統計指標體系。注重居民人均消費支出指標統計，并單列公布其中的居民人均購買服務消費指標，推進服務性消費統計的測算;同時，增加設置人均網絡購買指標及其八大支出分類，便于利用各項人均數推算地方總體消費;弱化社會消費品零售總額指標統計，將之調整為在地貿易業企業（單位）銷售額統計，包括在地貿易業企業（單位）線上線下匯總統計，便于掌握地方貿易業企業（單位）經營情況，以及地方商品流通情況與本地產品市場占有情況。二是擴充互聯網消費相關指標。消費統計指標總體系加快引入大數據參與匯總。三是政府發展考核加重居民收入及消費考核占比。

（五）積極發揮新消費引領作用

新消費發展潛力巨大。城市消費需求的偏好已經轉向新的主導產品，包括技術密集的耐用消費品、新的交通通訊設備和新的服務等，包括旅游、文化、體育、健康、養老、教育培訓、咨詢等各式領域消費。消費結構正逐步由商品性消費為主向服務性消費、商品性消費并重轉變，服務型消費延展消費的空間性和時間性，將是居民新的消費增長點。

創造新的供給方式啟動需求。挖掘消費者潛在需求，順應個性化消費趨勢，鼓勵營造復合式文化場合等新消費模式;逐步推動服務消費成為城市消費升級的“領頭羊”。

發展新經濟滿足消費升級。互聯網消費前景無限，新一代年輕人迥異于以前任何一代，工作內外都在數字化聯通世界;“人工智能+”時代正在到來，未來5-10年，人工智能將像水和電一樣無所不在，可以進入教育、醫療、金融、交通、智慧城市等幾乎所有行業;既要促成傳統消費產業嫁接互聯網，又要培育電子競技等各式新消費產業，關注90后、00后關注的全國電子競技大賽（NEST）、中國電子競技大會（CIG）等，將網絡消費轉化為在地消費。

（六）營造優良宏觀消費環境

城市消費要在商品品質、消費環境、誠信氛圍、銷售體驗等方面創出優勢。

海外消費快速增長，不斷擠占國內消費空間。我國居民的消費結構正逐步向以中高端消費品為主的階段過渡。順應消費升級的大趨勢，加大城市優質商品和服務供給，強調發展個性化品牌、商品;培育老字號做強做大;改造提升城市農貿市場，整治美化購物環境甚至可以形成旅游景點等;鼓勵優質電商發展“新零售”，通過線上線下互動融合的運營方式，將電商的經驗和優勢發揮到實體零售中，讓消費者既能得到線下“看得見摸得著”的體驗優勢，又能享受電商一樣的價格。網購虛假仍是主要問題，會員制消費資金風險大、權益無保障，針對老年人的私人養生健康服務存在推銷詐騙現象等。商家、平臺、消費者都不在一個地方，消費卻依然可以實現，這是互聯網經濟的魅力，但也給消費維權和監管帶來了種種難題，要與時俱進地維護與完善消費領域信用建設，同時對消費者數據提供隱私保護。

供給側改革的頂層設計，“三去一降一補”的逐步推進，削減過剩供給的順利推進，消費者日益富足起來，城市經濟新消費主力軍泛90后消費觀念更加開放，高消費傾向將帶動整體消費提升。這幾年居民的文化產品、體育產品、通信產品消費較大幅度增長，旅游等服務性消費也十分旺盛。從人口因素來看，二胎政策利好居民消費，擴大內需向好趨勢日益明顯，消費方方面面的改變將助推城市經濟轉型。

參考文獻：

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