創意農業結合旅游產業發展策略分析

張雨浩

[摘 要]伴隨我國的快速進步，每位個體可支配金額的日益增多，人們不單單只滿足于基本的物質需要，更多的是希望得到精神上的滿足，正應此形勢，旅游產業得到了大多數人的喜愛，成為人們節假日的首選娛樂方式，但是單一的景區式旅游模式已經不能滿足人們的需要了，在人們開拓創新的方式中，產生了創意農業與旅游產業相融合的營銷方式，該模式一出便吸引了大量投資方、政府、企業、私人都想乘上這輛高速發展的列車，因此筆者針對此現象產生了一系列的思考，從多角度分析該如何將二者融合協調發展。

[關鍵詞]創意農業;旅游業;創新;發展

[中圖分類號]F327 [文獻標識碼]A

1 選題背景

伴隨我國的高速進步，鄉鎮向城市轉變過程的迅猛進行，城鄉居民的可支配收入越來越多，人們不單滿足于物質追求，更希望得到精神層面的滿足與升華，對于老一套的景區觀賞和山水風景已經不太感冒，但是對于新形式的旅游模式和度假空間卻充滿了殷切的期待。

在此背景之下，旅游業也漸漸地與其他產業部門互相融合，多姿多彩的旅游方式井噴式地增長，開創了別具一格的創新時代。在互相融合的過程之中，產品的營銷者發現，當你自身所研發的成品具有高深文化造詣和屬于自己的靈感創作，大眾才會去買單。在眾多的旅游方式選擇下，農業旅游日益成為人們的首選，城市的居民更愿意走進自然、回歸本真，感受純天然的鄉村風情，感受各式的風土人情。

目前，隨著農業產業結構的不斷調整和現代創意農業的日漸發展，形式單調的農家樂模式已經無法滿足大眾的真實需要了，人們更傾向于具有獨特的農村特色、蘊含淳樸的農村鄉土文化并且還富有創意的新產品，農業產業文化也擁有了更高的現實意義，創意農業應運而生，得到了許多的人的喜愛。同時，中國在這方面還處在萌芽階段，中央文件中就提出：為了讓農民生活得更好，有更多的收入，中國應該走創新發展的農業未來之路，給予農產品以更高的附加價值，給予相應的政策傾向來促進創意農業的發展。

創意農業實質上就是結合創新與發展的理念來發展農業，并且現在所流行趨勢就是創意農業和旅游業的相融發展，為旅游業引導了新的發展途徑，不僅開拓了農業旅游的升華空間，更賦予了旅游產業新的內涵，它本質上就是把農業、技術、文化、標新立異、智慧等現代化元素融于一體。創意農業旅游其實是一個新興的綠色產業，它不僅能夠滿足人們的需求，增添一抹新彩，最主要的是它能夠挖掘農業產業的潛能，讓務農工作者收入增加，使農村地域創新發展，創意農業己經成為現代農村建設中新的增長點。在此基礎之上，將創意農業與旅游產業融合發展起來，這會使現代農業與旅游產業相協調蓬勃發展，為當前的產業融合之路涂上重重的畫筆。

2 促進發展策略

2.1 整理社會資源，強化各方交流

整合資源，應是農業、旅游業相關的各個領域之間的整合與分配，合理分配，各司其職。加速旅游業內部信息的整理途徑和外部宣傳途徑的管理，此外各地方的產品模式應該與如攜程、飛豬、去哪兒等一些旅游平臺，如新浪、等頻道之間進行積極的交流，進行線上宣傳與介紹，吸引更多的游客前來感受新鮮的文化內涵，與旅客客流量最大區域的媒體進行協同作業，將創意農業園進行全方位的宣傳與游客引進。各行各業之間進行合作，不但自身能夠得到發展與進步，還能使創意農業與旅游產業的融合發展更進一步。

2.2 創新產業產品，實施品牌戰略

無管農業還是旅游業，雖然都具有獨特的模式和內涵，但是營銷與推廣不到位，也不能夠滿足發展需要。所已擁有自己的品牌并將其推廣出去就很關鍵，關于旅游衍生品的創造，要根據市場的消費需求和傾向，來滿足不同人群的不同需要，要充分宣揚自身產品的特色，尋找重要方面進行處理分析，協調運作，對產品進行開發與管理。就像人人皆知的廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”一樣，要打造自己的標語，深入人心，突出自己的特色，與別人的產品不同才會有賣點。

而且現在都流行綠色經營理念，由于人們對資源環境的無限制開采與破壞，保護資源和綠色經營就越來越被國家和企業重視，綠色產品會比別的產品更具有現代意義，也很符合創意農業的初衷，企業要做到不僅能夠保護稀有的資源而且還能夠提供對口的商品，發展綠色品牌，開拓創新，吸引更多的消費者前來消費。

2.3 注重科技創新與文化弘揚

創意農業屬于眾多創意產業中的一種，它其實就是現代前沿技術和人類頭腦的高度集中。在產品的研發過程中投入大量高新技術，不但使產品的附加價值提高，并且還能使旅游功能具有科技元素和產生新的旅游形式。毫不夸張地說，創意農業與旅游產業融合的基本要素非科技創新莫屬，二者在得到科技的硬實力和文化的軟實力相輔相成之下，會走上全新的發展路徑。我國企業和各組織應該相互合作，共同建設旅游創新發展基金，加大資金力度，在新技術的開發應用過程中和新產品開發創新等研究方面，這些組織應該發揮積極的引導作用，對具有創新的綠色的產業項目進行大力扶持，積極引進這方面的人才，注重國內外的交流溝通，使產學研全方位一體結合;大力加強對高新產業技術開發園區的投資，吸收和引進國外的先進生產管理等技術，使創意農業與旅游產業可以在科技與文化的加持下融合發展。

2.4 完善人才晉升和管理體系

萬事萬物皆離不開人的協同參與，現代企業之中有極其關鍵地位的是人才，但是現在好多人才得不到重用的問題也很嚴重，需要完善人才體系，要做到定點定向培養，積極開展人才的職業技能和職業素質的培養，建立完善有效的激勵體制，尤其對創意農業和旅游業的人才引進應該加大力度，拓展渠道全方位的引進相關的人才，建設專業化服務團隊，提高企業管理水平，避免冗職現象的發生，多勞多得，少勞少得，使人自發地拼搏向上，要引進一體化的管理模式，明確分工，各司其職。

多渠道創造就業機會并提供崗位，完善人才就業服務管理體系。構建靈活的人才激勵機制，每個人的晉升機會都相等，多勞多得，少勞少得。營造一個能夠激發人才潛能的環境，要重視專業一流的人才，給予更多的獎勵與支持。對待人才的發明創新要格外重視，予以精神和物質的鼓勵，使旅游業人員對改進旅游產業的意識與積極性不斷提高。

2.5 國家政策傾向，法律法規護航

政府有著不可或缺的關鍵作用。政府應當制定相應的政策法規，給企業組織營造一種適合發展的環境，加快創意農業和旅游產業的融合發展的進度。同時，政府還應該大力支持創新，對創新工作者予以鼓勵，這樣對于創意農業與旅游業的融合發展起到良好的調節和引導作用。同時，相關部門應該拓寬道路和方法，吸引各方面的金融投入，而且應該架設專門專項的金融服務，用于支持創意農業產業的發展、創意農業產業的結構調整、創意農業的技術研發等方面投入，企業應該拓寬多方位融資渠道，采取直接融資和多渠道籌集等方式來籌集建設開發資金，內部要合理優化資源分配，提高資源利用的質量與效益，為創意農業與旅游產業的融合發展提供更多的金融支持。

政府應該完善相應的法律法規，創意農業與旅游產業要相互協調地發展的話，必須有相應的關于專利知識產權、商標權、版權等的法律保護，同時，政府還應該宣傳相應的知識和組織相應的講座，給企業樹立正確的經營理念，使企業形成自我保護意識，降低被侵害利益的事情發生。

綜上所述，目前我國關于旅游產業與個別產業融合發展的研究還不夠充分，亟待更多的學者去研究，而且對于創意農業與旅游產業融合發展的研究正處于很前期的程度，并沒有形成很全面的描述，只有非常稀少的文獻資料，也還只是限制于一個很模糊的早期的階段，對于后續的模式和特色發展的概述，并沒有太多付諸實踐，因此希望更多的學者去研究創意農業與旅游產業融合發展，希望能夠盡快地使其架構成全面的系統的資料數據等，為后來的從業者提供更多的經驗，促進其發展，早日跟上國際的步伐。

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