面對(duì)5G帶來的短視頻趨熱生活服務(wù)類節(jié)目主持人如何把握？

摘要：2019年是5G元年。隨著無線網(wǎng)絡(luò)速率的加快，必然對(duì)手機(jī)等移動(dòng)端的閱讀體驗(yàn)造成質(zhì)的變化。生活服務(wù)類視頻內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體和新媒體上都占據(jù)有力位置。而作為生活類視頻內(nèi)容中必不可少的主持人，又如何適應(yīng)融媒體傳播的變化呢？此篇將以廣西廣播電視臺(tái)《超級(jí)點(diǎn)子王》為例來試述。

關(guān)鍵詞：短視頻主持人生活服務(wù)類

當(dāng)人工智能AI主播威脅著播報(bào)類節(jié)目主持人的工作，當(dāng)“去主持人化”頻頻在綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)，電視主持人的危機(jī)感也油然而生。相比廣播主持人的采編播一體，電視主持人過去僅僅注重的是播，但融媒體時(shí)代的到來倒逼電視主持人參與策劃采編和制作，成為最具融合特征的一環(huán)。甚至一些短視頻的新媒體平臺(tái)講的是顏值經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)，電視主持人則更富有這方面的優(yōu)勢(shì)。主持人應(yīng)該如何轉(zhuǎn)身，創(chuàng)意創(chuàng)新又不失正面形象呢？

一、5G來臨將短視頻推到了風(fēng)口浪尖

2019年7月，很多人突然發(fā)現(xiàn)朋友圈的視頻在你刷朋友圈的時(shí)候會(huì)自己動(dòng)了！這像極了上一個(gè)爆款產(chǎn)品——抖音的體驗(yàn)。但是很多人沒有意識(shí)到，朋友圈極力優(yōu)化的視頻自動(dòng)播放功能，就是應(yīng)運(yùn)網(wǎng)絡(luò)速率的變快而生的。當(dāng)視頻已經(jīng)在播放中，則足已吸引受眾注意到視頻內(nèi)容達(dá)到信息內(nèi)容的有效傳播，隨著無線網(wǎng)絡(luò)速率的增快，朋友圈短視頻的長(zhǎng)度也在逐漸增加。雖然只是短視頻，但無論如何，會(huì)講故事的人，10秒到15秒，也足已講好一個(gè)故事。

在熱播電視劇《親愛的熱愛的》官方微博，精選短視頻單條的最高播放量是1266萬次，而時(shí)長(zhǎng)僅3分15秒，還有更短的拆條短視頻，甚至在1分鐘左右。四十多分鐘一集的電視劇，在網(wǎng)絡(luò)的短視頻傳播僅僅三分鐘左右，卻足以吸引受眾。此處可研究的不僅有短視頻在傳播中越來越有優(yōu)勢(shì)，還提醒我們，本以文字交流為主要特征的微博平臺(tái)也打起了“短視頻”的算盤。未來隨著5G到來，短視頻將成為最大的融媒體傳播戰(zhàn)場(chǎng)，因?yàn)椤奥曇?畫面”無疑就是人看世界本來的方式，所以當(dāng)短視頻能很方便地看到，還有誰又要去把視頻截圖做成圖文給受眾觀看呢？

二、生活服務(wù)類主持人如何適應(yīng)短視頻傳播特性

（一）生活類節(jié)目逐漸趨熱

收視率研究專業(yè)刊物《收視中國(guó)》的微信號(hào)于2019年6月19日刊文對(duì)地面頻道晚間時(shí)段高收視節(jié)目播出和收視特征進(jìn)行分析，提到，近年來地面頻道生活服務(wù)節(jié)目播出份額不斷增加，地面頻道生活服務(wù)類節(jié)目更能個(gè)性化和地域化地滿足當(dāng)?shù)仉娨曈^眾的收視需求，貼近群眾生活、直擊生活痛點(diǎn)。廣西廣播電視臺(tái)都市頻道的家政服務(wù)類節(jié)目《超級(jí)點(diǎn)子王》和云南廣播電視臺(tái)都市頻道（二套）的脫口秀式的服務(wù)類節(jié)目《大口馬牙》就是這樣的成功案例。[1]

《超級(jí)點(diǎn)子王》欄目在2019上半年做了不少呈現(xiàn)在電視上的短視頻節(jié)目的創(chuàng)新形式改造，如增加“家庭幽默短視頻”版塊、“主持人和網(wǎng)絡(luò)大V的vlog（短視頻日記）”、“超級(jí)寶媽”等新銳版塊，把新媒體的受眾又拉回到電視機(jī)前。

（二）5G即將來臨的媒體轉(zhuǎn)型期，生活類節(jié)目主持人應(yīng)該如何改變以適應(yīng)短視頻傳播特性

1.內(nèi)容——“傳統(tǒng)媒體主持人要發(fā)揮長(zhǎng)處帶節(jié)奏”

試想現(xiàn)在全網(wǎng)都是“主播”，但觀眾想看的還是一位有專業(yè)素養(yǎng)的主持人，他能把自己做的專業(yè)工作展示給大家。

地面頻道的生活類節(jié)目是為本地觀眾量身定做的，說的是本地的事，出鏡的是本地的人，服務(wù)的是觀眾的日常生活，是除了電視劇和新聞之外占比最大的內(nèi)容。對(duì)于觀眾來說十分親切。從這方面來說，就要求主持人投身到火熱的百姓生活中去，了解本地群眾衣食住行的情況，通過深刻體驗(yàn)掌握一些有標(biāo)識(shí)感的“熱詞”，在保證語(yǔ)言規(guī)范的情況下，適時(shí)增加一些地方熱詞，達(dá)到吸引受眾的目的和增強(qiáng)貼近性。如《超級(jí)點(diǎn)子王》中，主持人會(huì)常常提起中山路美食街，還有“平價(jià)”、“友仔”、“燒烤”等生活常用詞，讓觀眾覺得有親切感，就像你的街坊鄰居在給你話家常一樣。節(jié)目中還會(huì)用口語(yǔ)化的口播來宣傳其他新媒體平臺(tái)的點(diǎn)子王賬號(hào)，號(hào)召大家看完節(jié)目從手機(jī)上找到節(jié)目發(fā)布網(wǎng)絡(luò)短視頻的平臺(tái)，以克服電視線性傳播轉(zhuǎn)瞬即逝的弱點(diǎn)。

2.互動(dòng)——看不見的觀眾和看得見的觀眾

過去做電視都是看不見的觀眾，而《超級(jí)點(diǎn)子王》先后在各個(gè)社區(qū)活動(dòng)時(shí)組建了4個(gè)兩百人以上的微信群，每天節(jié)目開播時(shí)，觀眾會(huì)邊看節(jié)目邊在群里留言提問，由節(jié)目的主持人來回答。粉絲群里大家還會(huì)曬出美食和妙招的短視頻、圖片，要求上電視。這也相應(yīng)成了節(jié)目和主持人的創(chuàng)作素材。也是節(jié)目能長(zhǎng)期保持創(chuàng)新的原因。而最終主持人就成為了觀眾的代言人，要帶著觀眾的問題來尋找解決的妙招，因此對(duì)主持人的采訪本領(lǐng)和編導(dǎo)意識(shí)提出了更高的要求。

3.二度創(chuàng)作——適應(yīng)多媒體傳播的分發(fā)需要

為了做各媒體平臺(tái)的分發(fā)，不同的平臺(tái)會(huì)制作不同的版本。《超級(jí)點(diǎn)子王》在制作抖音短視頻的時(shí)候，為了在一分鐘說清楚一個(gè)妙招，不是簡(jiǎn)單地把原有的長(zhǎng)專題剪短，而是讓主持人按新媒體語(yǔ)言特點(diǎn)重新配音或者重新出鏡，因此工作會(huì)呈現(xiàn)多元疊加的特點(diǎn)。但主持人也需要用專業(yè)素養(yǎng)來處理判斷日新月異的網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)言特點(diǎn)，必須要避免低俗和負(fù)面。因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)的反饋往往更直接和快速，主持人更能通過研究受眾反應(yīng)來指導(dǎo)自己的工作。

綜上，5G來臨給生活類節(jié)目帶來了啟發(fā)，內(nèi)容制作的短視頻化是一個(gè)熱點(diǎn)，且短視頻的形式也在不斷升級(jí)和改變中。而生活類主持人需要苦練基本功、開闊眼界、學(xué)習(xí)知識(shí)，才能啟迪受眾的心智和傳播快樂。

參考文獻(xiàn)：

[1]《地面頻道晚間時(shí)段高收視節(jié)目播出和收視特征分析》，2019.6，作者：王平，《收視中國(guó)》

作者簡(jiǎn)介：

宋啟崴（1997—），男，土家族，湖北恩施人，2016級(jí)播音與主持藝術(shù)專業(yè)，本科在讀，現(xiàn)于廣西廣播電視臺(tái)都市頻道擔(dān)任實(shí)習(xí)主持人，研究方向：影視與傳媒。