融媒體時代電視新聞傳播策略探析

【摘要】隨著互聯網的迅速發展和普及，新媒體成為了人們獲取信息的重要途徑，電視新聞傳播受到了前所未有的挑戰，如何在融媒體時代，繼續鞏固電視新聞的地位，成為了當前必須要解決的問題。本文通過分析融媒體時代電視新聞傳播所面臨的困難，并且提出相應的優化策略，幫助電視新聞相關工作人員運用新媒體，實現融媒體時代，電視新聞更好地發展。

【關鍵詞】融媒體;電視新聞;新聞傳播;策略

1. 融媒體時代電視新聞傳播所面臨的困難

1.1 電視新聞傳播觀念和技術陳舊落后

電視新聞一直以來都是傳統媒體中的最高權威，在很長一段時間內，都是人們獲取新聞信息的重要渠道，因此，很多電視新聞從業人員都認為自己所從事的是一個擁有絕對地位的行業，產生了一種電視新聞播放什么，觀眾就看什么的觀念。但是，在如今的融媒體時代，電視新聞已經無法再繼續保持信息壟斷的地位，電視新聞從業人員也應當對這一媒體形式重新定位，正確認識電視新聞，才能夠將電視新聞與新媒體融合在一起，借鑒新媒體的優勢，從觀眾的角度出發，促進電視新聞傳播。另外，除了觀念的缺失之外，技術落后是影響電視新聞傳播的另一個障礙。當前，電視新聞面臨轉型升級，需要強大的專業技術作為支撐，但由于其還處于探索階段，技術不夠成熟，導致了與電視新聞相關的軟件、系統不夠完善，使得電視新聞通過融媒體傳播，還存在一定的局限性。

1.2 電視新聞傳播體制不健全缺乏專業人才

如今，我國傳統媒體的運行機制依舊沿用傳統的管理體制，雖然在一定程度上，能夠保證其穩定性，但卻相對缺乏活力，無法根據社會和科學技術的發展，進行靈活地變通。雖然在近些年來，我國的電視新聞相關管理政策也在努力地完善，但依舊存在一定的不足。現在我國的電視新聞單位采用的是事業單位制，其中的管理者往往擔任多個職位，這就使得其中存在角色沖突或者職責不明的情況，當面對社會上的一些新聞事件，是否要通過電視新聞來播放，如何制作新聞內容方面的決策，容易受到主觀因素的影響，而出現不公開、不公平的現象。另外，由于管理體制不健全，直接影響了專業人才的吸收。電視新聞行業對于媒體人來說，發展前景不夠明朗，薪資待遇不夠豐厚，就很難吸引并留住人才，許多媒體人轉行到了其他媒體行業任職。

1.3 電視新聞傳播效果相對削弱

首先，部分的傳統媒體已經開始向著新媒體轉型。通過APP軟件發布新聞信息，尤其是一些新聞短視頻受到了人們的歡迎，這些新聞方式給傳統的電視新聞帶來了巨大的沖擊力。其次，多種信息傳播渠道導致了受眾分流。如今，人們觀看新聞節目不止可以通過電視，還可以通過手機、電腦等方式，電視新聞無法繼續實現對新聞內容的壟斷，傳播效果也必然受到影響。再次，打破了時空局限的新聞傳播，讓信息交流更加自由，人們更傾向于能夠互動的媒體方式，而電視新聞由于無法與受眾進行實時交互，也就失去了競爭力。最后，多樣化的新聞傳播方式使得電視新聞無法準確定位。為了實現電視新聞的轉型，一些新聞從業人員嘗試采用更具創新性的方式來播報新聞，使其具備了一定的娛樂性，但如何把握好新聞傳播和娛樂之間的平衡，這也是一大難題。

1.4 電視新聞傳播運營模式滯后創收下滑

融媒體時代，人們可以借用互聯網這個便利的渠道，隨時隨地觀看新聞信息，電視新聞節目如何與新媒體融合在一起，實現新聞傳播的創新，成為了當前行業工作人員必須要思考的問題。利用網絡，人們更愿意觀看那些具備吸引力的節目，而電視新聞節目的點擊量卻非常少，雖然將電視新聞節目上傳到網絡，人們可以隨時查看往期內容，但電視新聞節目的播放量依舊未見起色。由于關注度不足，播放量少，電視新聞也就無法帶來預期中的盈利，造成這一狀況的主要原因，是電視新聞的運營模式比較落后，無法滿足融媒體時代，人們對于信息的需求。

1.5 新渠道對電視新聞傳播帶來的沖擊

在新媒體爆發式發展的今天，電視新聞工作人員也開始意識到了融媒體的重要性，因此，在電視新聞節目中，開始推廣官網、微信、微博公眾號等其他媒體方式，但是，在實際的運營過程中，這些新媒體的應用卻并非都發揮其應有的作用。很多公眾號都只是將電視新聞節目內容重復地上傳，用戶并沒有從中獲得更為豐富的內容，反而是重復觀看浪費了時間，用戶的體驗不佳。另外，部分公眾號的新聞用語太過隨意，認為是為了拉近和用戶的距離，卻在一定程度上削弱了新聞的權威性，失去了用戶對于電視新聞的信賴。

2. 融媒體時代電視新聞傳播策略探析

2.1 拓寬電視新聞傳播思維

融媒體時代，新興的媒體形式受到人們的歡迎，傳統的電視新聞對于人們的吸引力逐漸減弱，電視新聞對于新聞信息的壟斷優勢也逐漸地被削弱，電視新聞工作人員應當認清如今的信息傳播形勢，針對新媒體，及時地轉變思維模式，讓電視新聞以更為豐富的形式、更具吸引力的方式呈現給大眾，運用更具創新性的互聯網思維，從用戶的角度出發，對電視新聞節目進行創新性的策劃，從而提升電視新聞對于人們的吸引力，達到新聞傳播的目的。在轉變思維的同時，也要堅持新聞的專業性原則，為人們提供高質量的新聞內容。另外，新聞策劃的過程中，可以適當地借鑒新媒體的信息傳播優勢，提高電視新聞傳播效率。

2.2 改革機制，大力引進和培養專業人才

為了讓電視新聞在如今這個融媒體時代占據一席之地，就必須要對行業機制進行改革。傳統媒體落后的管理機制，嚴重地阻礙了電視新聞的轉型和發展，因此，要通過機制的創新，為電視新聞在融媒體時代的發展提供更大的動力。對于現有管理機制中，不利于電視新聞行業發展的內容，要及時地剔除，完善管理組織架構，采用新型的電視新聞生產模式，以更強的服務意識，將電視新聞節目推送給相應的受眾，讓電視新聞節目占據更高的市場占比。另外，電視新聞的發展離不開專業人才的支持。為了推動電視新聞的轉型升級，行業更需要的是具備跨媒體和全媒體能力的人才，為電視新聞實現融媒體的目標，奠定堅實的人才基礎。因此，電視新聞要針對當前的發展形式，以更高的薪資待遇吸引人才，以更為完善的培訓體系來培養人才，建設強大的媒體人才隊伍，為電視新聞的發展提供強大的動力。

2.3 優化電視新聞生產流程

傳統的電視新聞生產，本身是一個封閉的線性鏈條，從最初選擇新聞題材，到記者外出采訪，之后進行新聞撰稿、后期編輯，一直到最后通過電視臺播放新聞節目，整個流程都是在新聞團隊內部完成的。觀眾所看到的新聞只是最終播出的內容。然而，在融媒體時代，新聞的生產卻具備了一定的開放性，社會大眾也有機會參與新聞生產的每一個環節，正是由于人們的參與，才會對新聞更加關注，這在一定程度上，使得電視新聞具備更大的粘性，有助于留住更多的觀眾。因此電視新聞的發展，要從該角度入手，優化電視新聞的生產流程，使新聞工作人員能夠與社會大眾更多地進行互動，不止能夠豐富新聞內容，還能夠讓電視新聞獲得更高的社會關注度。

2.4 提升技術、創新內容并加強監管

電視新聞的發展，離不開技術的支持。我國新聞行業應當借鑒國內外新媒體先進技術，運用互聯網大數據計算，對新聞信息以及用戶反饋進行收集和整理，為之后新聞內容的生產提供可靠的數據支持。另外，電視新聞還應當關注新聞內容的創新，單一枯燥的新聞內容已經無法引起人們的關注，電視新聞應當深入挖掘新聞素材，關注社會大眾最為關心的話題，依據新聞事件，以更為創新性的方式編輯新聞內容。最后，要加強對電視新聞的監管，堅決抵制低俗內容和虛假新聞的傳播，為電視新聞的發展提供一個純凈的環境。

2.5 打造電視新聞品牌

品牌效應對于電視新聞的發展有著極大的影響，人們更加關注那些口碑良好、知名度高的電視新聞，因此，電視新聞傳播也要注重品牌的塑造。首先，電視新聞要對自身進行準確的定位，以高質量的新聞內容吸引觀眾。其次，要塑造良好的形象，電視新聞給觀眾留下的第一印象非常重要，良好的形象有助于留住更多的用戶。最后，生產精品新聞節目，在新聞信息迅猛增長的今天，電視新聞要堅持質量第一的原則，以更高質量的新聞內容留住用戶。

3. 結語

綜上所述，新的發展環境為電視新聞節目帶來了一定的挑戰，而在推動新聞節目發展過程中，需要認識到制約新聞節目傳播力得以提升的因素，并通過拓展思維、引進人才、優化流程、革新技術、打造品牌等方式，為融媒體環境下電視新聞傳播成效的提升提供良好保障。

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作者簡介：徐超，傳播學碩士，武漢傳媒學院，講師，研究方向：電視節目策劃與制作.