中國，個性化體育用品試驗場

法國市場研究機構益普索網站11月5日文章，原題：中國成為體育用品行業個性化產品試驗場中國正在成為體育產業個性化的試驗場。首款可為顧客量身定制的越野跑鞋已在上海推出。意大利戶外運動品牌Tecnica將這款定制越野跑鞋的首發式選在上海的一家購物中心舉行。僅用時20分鐘，來到店內的參觀者就能擁有一雙根據其雙腳調整的定制越野跑鞋。

如今，個性化是體育用品行業的主要趨勢之一，而龐大的中國市場正成為絕佳的個性化產品試驗場。

在擁有近14億居民的中國，特別是在大都市，日漸壯大的中等收入群體越來越多地接觸戶外運動。中國政府的環保運動和與2022年北京冬奧會相關的宣傳攻勢也起到了推波助瀾的作用。（預計到2022年）將有3億多中國人成為冬季運動及戶外運動愛好者。

一款可定制的越野跑鞋自然與上述主題完美契合。尤其是大部分中國消費者尚未像歐洲人那樣“定型”,更喜歡嘗試新產品。

在中國，可以定制的產品早已成為一種流行趨勢。“毫無疑問，個性化時代正在到來且正變得越來越重要。滑雪行業必須重新思考”，德國運動品牌Fischer的鞋類產品經理黑瑟說。那些專注于滑雪板個性化的小型滑雪企業的市場份額正穩步增長。無論是滑雪還是越野跑，如今許多中國消費者都希望獲得滿足其個性需求的完美產品。

然而，定制體育用品的發展亦有其局限性，這主要與其較高的價格有關。一塊個性化定制滑雪板的均價在1000歐元左右，遠高于制式滑雪板。一款3D打印的滑雪靴甚至要1200歐元。即便是僅重約300克的個性化越野跑鞋也不便宜，（每雙）價格大約在200歐元左右。▲

（作者拉斯·貝克，王會聰譯）