老撾國家通訊社中的中國國家形象研究

梁榮驍 龍思婷

摘 要：媒體是社會輿論的載體，其在引導輿論的同時也在構建著一個個微觀環境，最終聚流為整個國家社會的宏觀擬態環境。本文采用定性與定量相結合的方法，對老撾唯一的官方通迅社——老撾通迅社對2015年到2018年有關中國的報道進行分析，總結老撾國家通訊社所呈現的中國國家形象及其主要影響因素，并給出改進建議。

關鍵詞：老撾;老撾國家通訊社;國家形象;內容分析

中圖分類號：G20???? 文獻標識碼：A???? 文章編號：1672-8122（2019）10-0037-04

一、選題動機與意義

1989年以來，中老關系全面恢復和發展，雙方在政治、經濟、軍事、文化、衛生等領域友好交流與合作不斷深化，在國際和地區事務中密切協調與合作[1]。2016年，計劃全長414公里中老鐵路正式開工建設，承載著兩國人民與領導人的期許，加速了兩國的友好關系發展。2017年11月，新華社萬象分社刊登《中老聯合聲明》[2]，習近平總書記在老撾進行國事訪問期間與老撾國家主席本楊·沃拉吉，在國際和地區問題上達成了重要共識。

國家形象是一個主權國家和民族在世界舞臺上所展示的形狀相貌及國際環境中的輿論反映[3]。當前，中老兩國關系發展正處于歷史最好的時期[4]，研究老撾官方媒體涉及的中國報道對中國經濟、政治、軍事、文化等各類形象的描述及報道傾向，其一，可以了解東盟國家中關系較好的國家媒體所聚集的中國形象關鍵點，對更好的認知國家的“自在形象”，對中國國際傳播政策的改善有重要的參考價值;其二，可以發現西方國家是否對東南亞地區中國形象構建產生影響，對如何摒棄西方對中國“他觀形象”的歪曲反映所帶來的對中國軟實力的影響提供一定的借鑒意義;其三，目前國內涉及老撾媒體的研究多為介紹式的文章，本文的研究有利于深入對老撾媒體的認識。

二、研究樣本界定及研究方法

（一）代表媒體

老撾共有一個官方通訊社和大約24份定期印刷出版的報紙，所有的媒體都是政府的附屬機構，根據政府條例向國內外提供信息[5]。其中，老撾國家通訊社（Lao News Agency，簡稱KPL）在全國各省都有自己的分支機構，并與多個國家通訊社簽署了雙邊協議，信息覆蓋范圍廣。老撾國家通訊社不僅負責收集并向報紙、電臺和電視臺提供新聞，而且建有官方的新聞網站（http：//kpl.gov.la/En/Default.aspx），分老撾語、英語和法語三個版本，報道受眾覆蓋老撾各個階層。

（二）樣本與方法

本文選取老撾國家通訊社官方新聞網站（英文版）中可回溯到的最早完整年份2015年1月1日為起點，截止2018年12月31日，通過4年來涉及中國的新聞報道，以框架理論為基礎，采用定量與定性相結合的研究方法，對涉華報道的新聞議題、新聞來源、新聞體裁、報道傾向等方面進行系統分析，綜合探究老撾媒體對中國國家形象構建的變化以及影響因素。樣本選擇標準為標題中包含“China”（中國）或“Chinese”（中國人）兩個涉華關鍵詞的，以中國為對象的新聞報道，去除重復新聞后，分別獲得有效樣本46篇（2015年）、78篇（2016年）、66篇（2017年）、54篇（2018年），4年共計244篇。

三、研究發現

（一）政治和經濟類報道占絕大多數，其他議題報道較少? 在通覽4年的老撾國家通訊社涉華報道后，筆者將新聞議題分為政治、經濟、文化、社會、援助、科技六個類別。如圖1所示，在老撾國家通訊社涉華報道中，政治和經濟類報道始終數量最多，即使數量相對較少的2016年，也占比約67%，遠超其他類型議題。

中老雙方的合作動態始終是老撾國家通訊社涉華政治類報道的焦點。其中直接報道中老雙方合作行為的新聞共38篇，約占政治類報道的36%;63篇為中老雙方各界人士的訪問或會議動態報道，約占政治類報道的60%;只有6篇報道沒有提及老撾，主題分別為中美關系動態、中國東盟批準2017年為旅游交流年、中國出席一帶一路論壇、中國外交部對朝鮮半島的發言、習近平總書記在博鰲論壇致開幕詞、中國全國人大通過憲法修正案。

涉華的經濟類報道共72篇，全部與老撾經濟領域直接相關，占全部報道的30%，報道數量僅次于政治類報道，排行第二。其中主要內容為老撾與中國經貿合作，共有24篇報道與中老鐵路項目相關，如《期待已久的老中鐵路建設正式啟動》與《老撾-中國高速鐵路項目促進國民經濟增長》兩篇報道，兩篇報道的標題與正文中的用語，都強烈表示了老撾國家通訊社對兩國重大項目的歡迎與期待。除老撾與中國經貿合作外，老撾國家通訊也關注中國與世界其他國家的經貿動態兩個方面。如《中美就經貿磋商發表聯合聲明》《中國將降低汽車及其他產品進口關稅》等數篇報道沒有直接涉及老撾，這表明老撾國家通訊社開始主動尋找有關中國經濟的新聞報道。

（二）正面與中性報道趨向平衡，負面報道僅占所有報道的0.8%? 本文將報道傾向性分為正面、中性、負面三類。正面報道指對中國國家形象的建構有積極良好意義的報道;負面報道則指新聞內容與中國現狀不符并且影響中國國家形象的報道;中性報道指新聞本身表達的重點不在對中國形象的態度表達，而是以新聞事件的客觀描述為主，對中國的國家形象一般沒有影響的報道。

如圖2所示，2015年老撾國家通訊社涉華報道以中性報道為主，中性報道29篇，占比約63%;2016年出現了顯著的反轉，則以正面報道為主，正面報道占比約92%左右。老撾國家通訊社自2016年開始，政治類報道的數量和占比都在下降，但與此同時正面報道的數量增加至12篇，占比提高至57%，這表明政治類報道的減少與兩國關系的持續穩定發展相聯系，老撾國家通訊社的目光開始慢慢從政治轉向其他領域。如《老撾和中國在黨的建設上進一步合作》稱“兩國領導人簽署的所有協議都得到了有效執行，給老撾和中國人民帶來了實實在在的利益”、《老撾政府授予中國發展獎章》稱“老撾政府和人民向中國政府和人民表示感謝，感謝中國政府和人民對老撾的一貫支持”。

文化議題中，對中國正面描述的報道占絕大多數，其報道的主要內容為老撾當地的中國文化現象，如漢語、書法、中國電影、中國書籍、中國歌曲與中國電視劇，記者介紹當地中國文化現象的同時，一般都會以該現象的出現為依據宣傳中老兩國的友好關系，聲稱“加強了老撾和中國之間的合作、關系和文化交流”。從2016年開始，援助類報道有了明顯的正面傾向，如2018年《數十名學生獲得中國政府獎學金》報道中不僅引用了中國大使的發言“中國政府每年向當地學生提供獎學金，為老撾人民民主共和國的人力資源開發作出積極貢獻”，還配有頒獎儀式的合影圖片，生動地描繪出中國政府的正面形象。這點在新聞圖片的使用率變化上也可以得到證實，如圖3所示。

（三）與老撾沒有直接相關的涉華報道在2018年顯著增加? 新聞事件的報道與否，是一個媒體態度與立場最直接的體現。如圖4所示，2015年到2017年間，老撾國家通訊社在涉華報道的新聞選擇上并沒有太大的變化，新聞接近性是其唯一重要指標，190篇涉華報道中，182篇與老撾的政治、經濟、社會等直接相關，占比約96%;2018年，老撾國家通訊社新聞選擇的標準出現了松動，全年54篇涉華報道中，共16篇沒有直接涉及老撾，占比約30%;重要性成為老撾國家通訊社涉華報道的另一標準。

以文化報道為例，2018年的報道側重點從老撾當地的中國文化現象，轉向報道中國國內的文化現象。如《中國開展國際媒體中國文化項目的深入探索》稱“該項目……目的是讓近五十名傳媒參與者加深對中文、文化、教育、風俗、飲食及民生的認識，并促進參與記者之間的文化及習俗交流”，報道區域均在中國國內。與文化類報道相似，社會類報道在2018年后有了新的特征：報道的區域從老撾當地轉向中國國內，更加關注中國國內的社會動態，如《熊貓每年吸引數百萬游客，中國》報道中運用了兩幅新聞圖片，描述了一個大批國內外游客前往觀看中國大熊貓的情景。

四、研究結論

綜合2015年到2018年的涉華報道分析，本文認為老撾國家通訊社隨著時間的推移，其變為更主動地去報道中國，在新聞中呈現出積極友好的中國政治形象，穩定繁榮的中國經濟形象，先進多元的中國科技形象和創新發展的中國文化形象。特別是老撾國家通訊社在報道中美貿易摩擦時，對中國的負面報道幾乎為零。

（一） 老撾國家通訊社報道呈現的中國國家形象

中國是一個與老撾處于友好交往中的社會主義國家，是一個既熱愛和平又樂于幫助較其弱小國家的國家，具有受人尊敬的人道主義精神。中國政府對老撾的援助與支持給兩國人民帶來了實在的利益，范圍涉及政治、軍事、經濟、文化、社會等領域。中老雙方在官方與民間都擁有大量的合作項目，這對老撾經濟的發展起到了積極作用，受到當地老撾居民的歡迎。

中國是一個開放自由的國家，與世界大多數國家都有貿易往來，其獨特的民族文化與悠久的歷史，吸引著世界各地的人們前往中國學習或游覽。由于中國是社會主義國家，所以和以美國為主的西方國家會有一定的貿易摩擦，如果中國政府處理不好與西方國家的關系，很可能會影響中國經濟的快速發展。中國經濟的發展動態對于老撾也有一定的影響。

中國在科技創新與文化傳承方面扮演著積極的角色，中國高鐵與信息技術處于世界領先地位，象征著中國科學技術的強大實力。在文化傳播與保護方面，中國政府是該領域的佼佼者，傳統文化的創新開發與古運河的保護等方面都值得老撾政府學習。由于中國與老撾各方面合作的深化，漢語在老撾的地位地日益上升。

（二） 影響老撾國家通訊社建構中國國家形象的重要因素

2016 年 1 月 18 日至 22 日，老撾人民革命黨第十次全國代表大會提出，要積極主動地融入國際社會，發展與各鄰國和東盟國家、世界各伙伴國和國際組織之間的關系[6]。作為一個長期偏保守的國家，融入國際社會需要的實體交通與虛擬網絡兩種基礎的互動方式是老撾所必需的。進而可以發現，在老撾第十次全國代表大會后，老撾國家通訊社的報道展示出對中老鐵路的建設進展以及來自中國的信息技術合作的明顯關注。

從老撾涉華報道傾向變化的分析中，也可以發現，2016年老撾國家通訊社涉華報道的傾向從2015年的以中性為主，突然轉變為以正面為主。這種報道傾向的突然轉變，與中老兩國高層領導的互相訪問、中老鐵路開工建設有著密切聯系。本文通過統計發現，2016年新增正面報道中，主要來源為兩國高層領導的互動與兩國重大合作項目。顯然，老撾人民革命黨第十次全國代表大會對老撾國家通訊社的新聞報道產生了直接的影響，老撾國家通訊社在新聞報道、輿論引導等方面都與其國家外交政策方針相匹配。

此外，中老兩國高層領導的講話內容也是影響中國國家形象的重要因素，在政治類報道中，絕大多數的報道均引用了兩國高層領導人的個人發言，如《總理會見中國國家主席》中引用老撾總理的發言“老撾在發展一帶一路倡議方面的共同努力取得了實際利益，感謝中方提供的支持和幫助”; 《中國承諾發展與老撾的關系》中引用老撾領導人的發言“老撾感謝中國對東盟的支持，愿繼續為東盟與中國的關系作出貢獻”;《老撾、中國承諾鞏固、深化雙邊合作》中引用老撾領導人發言“感謝中國共產黨、中國政府和中國軍隊對老撾人民民主共和國的長期援助和支持”等。

（三）關于老撾國家通訊社建構中國國家形象的問題與建議

老撾國家通訊社涉華報道中，負面報道僅占0.8%，正面與中性報道占據了99.2%。事物的發展是前進性與曲折性的統一，這樣一種過分美化偏向中國的報道現象，并不符合事物發展的規律，不利于中國國家形象的穩定發展，并且，負面報道對國家形象的建構也可能產生積極的作用[7]。老撾國家通訊社應把目光集中在新聞報道的整體，制定在總體傾向不變的前提下，適當客觀地報道有利于鞭策中國國家形象向更好的方向發展的新聞報道策略。

通過統計發現，老撾國家通訊社涉華報道中的新聞來源極為單一，絕大部分來自本社的采訪，小部分來自中國方面，比如新華社與《人民日報》，沒有來自中國與老撾之外第三國家的報道，2015年到2018年間的涉華報道均有80%以上直接來自老撾國家通訊社。在報道類型上，政治與經濟報道占據了絕大多數，社會、文化、科技等貼近人民生活的報道較少，使得其構建的中國國家形象“大而虛”?！白哉f自話”，顯然不利于提高新聞的說服力與可信度。因此，擴大報道的領域和新聞來源，有利于老撾人民全方位地了解中國及中國人民，促進兩國人民相互交流。

參考文獻：

[1]? 中國同老撾關系[EB/OL].中華人民共和國外交部網站，https：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/yz_676205/1206_676644/sbgx_676648/，2019-01.

[2] 中老聯合聲明[EB/OL].新華網，www.xinhuanet.com/world/2017-11/14/c_1121956391.htm，2017-11-14.

[3] 李壽源主編.國際關系與中國外交——大眾傳播的獨特風景線[M].北京：北京廣播學院出版社，1999：305.

[4] 中國駐老撾大使：中老關系發展進入歷史最好時期[EB/OL].中華人民共和國國防部網站，www.mod.gov.cn/shouye/2017-11/12content_4797264.htm.

[5] Freedom of the press in Laos[EB/OL].維基百科， https：//en.wikipedia.org/wiki/Freedom_of_the_press_in_Laos#Internet.

[6] 方文.老撾人民革命黨第十次全國代表大會述評[J].學術探索，2016（3）.

[7] 吳德識.論越南《人民報網》新聞報道呈現的中國國家形象（2003-2012）[D].華東師范大學，2014：43.

[責任編輯：楊楚珺]