淺談文化類綜藝節目面臨的挑戰與發展趨勢

杜思楊

摘 要：文章主要研究了文化類綜藝節目的起源，從實時政策、受眾感官、社會因素等方面分析了文化類綜藝節目近幾年發展迅速的原因，同時針對目前所處的廣播電視市場簡要概述了文化類綜藝節目發展所面臨的挑戰，最后，針對文化類綜藝節目面臨的挑戰提出建議，展望文化類綜藝節目未來的發展趨勢，淺談未來的發展建議。

關鍵詞：文化類綜藝;電視節目;發展; 挑戰

中圖分類號：G20??? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1672-8122（2019）10-0111-04

一、引 言

《百家講壇》作為文化類綜藝節目的雛形早在2001年就已出現。該節目選擇觀眾感興趣的話題，進行生動幽默的講解，從而達到傳播中華文化的目的，但《百家講壇》在綜藝節目市場整體越發壯大的路上，卻在當時反而由興盛走向沉寂。

各大衛視為了提高自己的節目收視率，開始突破常規，外國的各類綜藝節目諸如選秀類、游戲類、戶外競技類等種類繁多的綜藝節目開始被借鑒引進，因其在節目中所表現出的沖突性與游戲性有別于在《百家講壇》的節目表現形式，迎合了受眾需求，使之迅速成為受眾的關注焦點，也從而影響了中國人新一輪的視覺消費習慣;除此以外，《百家講壇》等文化類綜藝節目在其他各類綜藝節目發展的同時，節目形式上未能有所創新，以講授形式的節目效果，極容易造成觀眾視聽的疲勞，也容易導致觀眾參與度不高的問題，同時可供講授的題材需要不斷萃取精華來講述，節目內容易出現匱乏等不利于長期發展的因素，并且文化類綜藝節目也一直難以在娛樂消遣與文化傳播上找到一個平衡點，這類節目既不能過于商業化，也不能一味地滿足大眾口味去追求娛樂化。因此，電視媒介作為傳播信息載體的工具在文化類娛樂節目面前略顯捉襟見肘。

文化類綜藝節目在進行傳統文化傳播，提升受眾精神層次、文化素質的同時，如何做到節目的推廣普及，滿足寓教于樂的同時提升收視率，仍然是電視媒體傳播者亟待解決的問題。

二、文化類綜藝節目的發展契機

沉寂多年的文化類綜藝節目，迎來了它蓬勃的春天。2017年，文化類綜藝節目在眾多綜藝節目中發展迅猛，節目數量開始暴增。文化類綜藝節目在2016年只有一檔衛視周末季播節目，而到2017年就有十檔周末晚間檔季播節目，至此文化類綜藝節目成為所有綜藝節目中增加節目數量最多、勢頭最為強勁的新型綜藝節目。而它的“來勢兇猛”離不開政策的主導與實時的紅利。

（一）政策及國際形勢影響

政策調控為文化類綜藝節目的興起創造了極為有利的開端。2014年教育部門出臺了相關的文件，要求文化進校園，加強中國傳統文化的宣傳與教育工作。此外，隨著中國國際地位的不斷提升，在2015年，“文化自信”的建設指導意見就已經被習近平總書記提出。2017年1月，《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》正式被中共中央辦公室以及國務院辦公廳印發，文化藝術的創新與創作要善于從中華文化的精髓之中提煉題材、獲取靈感、汲取養分，也因此被正式提出，意見還指出將要實施網絡文藝傳播計劃以及中華文化電視傳播工程，組織并創作生產一批傳承中華文化基因、具有大眾親和力的節目欄目;2017年7月，在國家新聞出版廣電總局發布的《關于把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平臺的通知》中，指出要積極鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段給予文化類節目更多的播出數量和頻次的機會。而這些政策，都為文化類綜藝節目如雨后春筍般涌出提供了廣闊的發展空間。

以電視媒介所帶來的強勁牽引力，一時之間，紙質媒介、網絡媒介都無一例外地關注著同一個關鍵詞“文化”，全民開始共同聚焦同一件事情“提升文化底蘊，提高國家軟實力”。文化進校園、傳統文化普及乃至全民注重文化自信的建設指導要求，經過幾年時間的醞釀，此時正式被推向巔峰。

（二）傳統綜藝節目導致的視聽疲憊

在這個泛娛樂化橫行的時代，各大衛視都奉行以流量、收視率為王的宗旨，制造出各種趣味性十足、流量明星駐扎的娛樂節目，長期以來這類節目的內容并未在深度與廣度上進行擴展，大部分節目仍舊以引進或者借鑒外國綜藝節目的表現形式為主，沒有本土節目針對觀眾需求的創新點，使得部分受眾開始產生視聽疲憊的感覺。而以《中國詩詞大會》為代表的文化類綜藝節目以其與中華傳統文化相結合的內容及節目表現形式，令觀眾耳目一新，恰巧減緩了觀眾的疲勞感。不僅如此，諸如《朗讀者》這類文化綜藝節目，還在線下開展朗讀活動，通過朗讀亭就能進行好書好文的分享，一時之間成為觀眾互動性最強的綜藝節目。

（三）文化焦慮現象

由于互聯網時代的到來以及移動終端的快速發展，碎片化閱讀已經成為不可避免的發展趨勢。信息爆發導致的信息難以進行聚焦、難以進行深度探尋的問題，也不可避免地引發了對信息獲取的焦慮情緒。不僅如此，國家在國際地位上的不斷提升，文化軟實力近些年的缺失與國家實力的展現之間的矛盾也越來越深入人心，民眾對傳統文化的缺失也有所感悟，由此導致的“文化焦慮”問題也因此備受關注，因此對文化自信的期望以及文化底蘊的建設也成為了眾望所歸的事情。而以電視媒介為傳播載體的文化類綜藝節目以其知識豐富性，恰好滿足了這一社會需求，這也使得觀眾在收看這一類型的節目以后，不僅能夠娛樂身心，還能有所收獲，減緩了大眾因文化焦慮帶來的情緒。

（四）文化綜藝節目的口碑發酵

在國家政策導向以及全民所處的文化焦慮的影響下，文化綜藝節目也以其別具一格的節目內容以及表現形式獲得了中國受眾的首肯。不管是新聞媒體還是收看節目的觀眾，都無一例外地對上線的文化類綜藝節目給予了充分的肯定。又由于文化類綜藝節目多為央視頻道所主推，各大衛視也相繼推出了符合其地方定位的文化類綜藝節目，讓觀眾了解本地文化、領略文化精髓。其積極向上的正面意義與時代相結合，獲得了全民的熱議與持續不斷的關注，再由紙質媒介以及網絡媒介的助力，文化類綜藝節目的口碑以及影響幾乎滲透到各個年齡段，哪怕不收看節目的人，或多或少都會清楚文化類綜藝節目的存在，從而為受眾提供了更多的節目選擇。