淺析全媒體時(shí)代編輯的全新要求與困境應(yīng)對(duì)

范俊強(qiáng)

摘 要：如今我國(guó)媒體融合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)，“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化呈現(xiàn)”的融合模式，讓編輯不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的一環(huán)，而是面臨更多的挑戰(zhàn)。編輯要跟上全媒體時(shí)代的知識(shí)、創(chuàng)新等方面的新要求，主動(dòng)作為，積極應(yīng)對(duì)自身和媒體發(fā)展困境，強(qiáng)化全局意識(shí)、產(chǎn)品經(jīng)理意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、終身學(xué)習(xí)意識(shí)，從而在傳媒變革發(fā)展中贏得一席之地。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;編輯;意識(shí)

中圖分類號(hào)：G213?? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?????? 文章編號(hào)：1672-8122（2019）10-0127-02

如今傳媒在發(fā)生著深刻變化，新媒體、新業(yè)態(tài)在不斷出現(xiàn)，一大批社會(huì)影響力大、用戶粘度高的微博、微信公眾號(hào)、APP等，因容量大、速度快、渠道廣、更新頻次高、互動(dòng)性強(qiáng)等特征而備受關(guān)注。新媒體以“后來(lái)者居上”的氣勢(shì)和姿態(tài)，將會(huì)沿襲和擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體所擔(dān)負(fù)的社會(huì)功能，并為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的技術(shù)支撐和新的平臺(tái)，推動(dòng)傳播領(lǐng)域的新革命。

一、與時(shí)俱進(jìn)，全媒體時(shí)代對(duì)編輯的高要求

在新時(shí)代背景下，全媒體通過(guò)融合采用圖文、聲音、視頻等表現(xiàn)方式，針對(duì)不同類別、不同時(shí)空、不同終端的受眾的不同需求，通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等渠道與平臺(tái)進(jìn)行全方位、多層次融合傳播，形成一種新的信息生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)形態(tài)[1]。全媒體的深入發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)編輯這一內(nèi)容生產(chǎn)者提出了全新要求。

1.豐富知識(shí)。在信息爆炸時(shí)代，每天生產(chǎn)傳播的知識(shí)信息，是史無(wú)前例的。編輯必須利用好時(shí)代所提供的廣闊舞臺(tái)和媒體平臺(tái)，發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，發(fā)掘知識(shí)的廣度、深度和融合度。編輯是雜家，不僅要對(duì)新聞出版行業(yè)的知識(shí)了如指掌，還要了解政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、外交、宗教等領(lǐng)域的知識(shí)，掌握心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、法律等專業(yè)知識(shí)，形成認(rèn)知構(gòu)架和話語(yǔ)體系。

2.開(kāi)闊視野。開(kāi)放的世界，互聯(lián)網(wǎng)的普及，多元文化的形式，帶來(lái)更細(xì)分化的信息、受眾和市場(chǎng)。編輯作為從業(yè)者，除了職業(yè)敏感性，必須要有開(kāi)闊的視野、多元的視角，輸送出符合刊物宗旨、貼近讀者定位、滿足市場(chǎng)需求、有益社會(huì)發(fā)展的內(nèi)容。開(kāi)闊的視野，離不開(kāi)不斷地深入學(xué)習(xí)和廣泛涉獵，歷史的、今天的以及未來(lái)的，學(xué)科的、業(yè)界的、跨界的都要有所涉獵。只有不斷拓展認(rèn)知半徑，形成獨(dú)特的視角，才能避免落入人云亦云的窠臼。

3.科學(xué)追求。在文化多樣、競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)細(xì)化的情況下，編輯更要樹(shù)立崇尚科學(xué)、追求真理的精神，馬克思主義新聞?dòng)^不能丟，敢于拒絕盲目追求所謂的社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，做正能量引導(dǎo)和服務(wù)者。編輯是文化的創(chuàng)造者、傳播者、推動(dòng)者，良好的職業(yè)追求高于對(duì)一時(shí)一地的利益訴求，更不能為暫時(shí)的名利，丟掉媒體長(zhǎng)久打造的公信力和美譽(yù)度。

4.主創(chuàng)精神。與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化得以延續(xù)的關(guān)鍵。編輯是其中的一個(gè)參與者，其核心價(jià)值體現(xiàn)在創(chuàng)造性勞動(dòng)上，而不僅僅是稿件的“拿來(lái)主義”或整編別人的東西。盡心盡責(zé)的編輯在稿件的選題策劃、編輯加工、傳播推廣中發(fā)揮著不可或缺的積極作用。創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造是避免編輯工作陷入故步自封的法寶，是推動(dòng)工作不斷進(jìn)步的利器。

全媒體時(shí)代對(duì)編輯提出了全新的職業(yè)要求，除了知識(shí)、視野、職業(yè)追求和創(chuàng)新精神方面的要求，還強(qiáng)調(diào)編輯要具有政治鑒別力、傳播策劃力、信息整合力及知識(shí)學(xué)習(xí)力，要求編輯是一個(gè)名副其實(shí)的多面手、大雜家。

二、傳媒業(yè)態(tài)變化，編輯自身的發(fā)展困境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和移動(dòng)客戶端的普及，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如今每年都有十幾家甚至幾十家紙媒停刊。紙媒選擇在元旦停刊成為一大現(xiàn)象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年元旦停了4家，2016年為10家，2017年為6家，2018年高達(dá)19家。從2018年底至今，已有20多家報(bào)紙宣布停刊。而新媒體的關(guān)停整頓、從業(yè)人員的跳槽轉(zhuǎn)行，更是家常便飯。這一嚴(yán)峻形勢(shì)，讓編輯自身的三大發(fā)展困境越來(lái)越凸顯。

1.思想滯后。新媒體的迅猛發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體來(lái)了一個(gè)突然襲擊，但卻沒(méi)有引起編輯的足夠重視，大多數(shù)人抱著“背靠大樹(shù)好乘涼”的思想，處于按部就班、坐等政策的狀態(tài)，缺少改革求新的思想、主動(dòng)改變的勇氣。有的傳統(tǒng)媒體改制了，也只是改頭換面，內(nèi)容不變，形式轉(zhuǎn)移，把紙質(zhì)的內(nèi)容放到官方網(wǎng)站或者微博、微信公眾號(hào)上，屬于典型的“換湯不換藥”。

2.本領(lǐng)恐慌。全媒體時(shí)代，編輯人員不再是坐鎮(zhèn)編輯部的指揮者，而要一專多能，不僅要根據(jù)提供的信息或資料，獨(dú)立完成文案撰稿、板塊策劃、日常更新，還要有強(qiáng)烈的新聞敏感性，能從一篇新聞作品中提煉出最吸引讀者的部分[2]。除了文字工作之外，編輯還要熟練使用Photoshop等設(shè)計(jì)軟件，熟悉HTML等代碼。有些商業(yè)媒體編輯，還要參與線下的推廣營(yíng)銷活動(dòng)，與消費(fèi)者零距離接觸，做好市場(chǎng)反饋、信息收集和相關(guān)活動(dòng)報(bào)道。從專業(yè)人才到全能選手，編輯面臨本領(lǐng)恐慌，并非個(gè)例。

3.職業(yè)瓶頸。編輯是一個(gè)實(shí)踐性很強(qiáng)的崗位，通過(guò)個(gè)人努力，提高技能和業(yè)務(wù)水平，在部門獨(dú)當(dāng)一面都能得以實(shí)現(xiàn)，但職稱、職位晉升的途徑和空間極小，職業(yè)瓶頸、個(gè)人價(jià)值得不到實(shí)現(xiàn)的問(wèn)題也非常突出。因職業(yè)的局限性，編輯缺少為“流量變現(xiàn)”的人脈資源和信息資源，無(wú)法在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中切實(shí)提高媒體自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，職業(yè)焦慮、辭職轉(zhuǎn)行等并不鮮見(jiàn)。

三、編輯主動(dòng)求變，強(qiáng)化意識(shí)謀破局

傳媒業(yè)的深刻巨變，帶來(lái)了涇渭分明的發(fā)展，新媒體如火如荼地發(fā)展，傳統(tǒng)媒體卻日益萎靡每況愈下，媒體融合勢(shì)在必行。面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，編輯要主動(dòng)作為，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維全局意識(shí)，強(qiáng)化服務(wù)受眾和市場(chǎng)意識(shí)，提高職業(yè)責(zé)任意識(shí)，踐行終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，才能應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代的各種挑戰(zhàn)[3]。

1.強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹(shù)立全局意識(shí)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，編輯用高度的職業(yè)敏感性和創(chuàng)造性勞動(dòng)，所輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要放到全媒體整體功效中，去策劃設(shè)計(jì)、去多元體現(xiàn)、去推廣運(yùn)營(yíng)，多形式、多渠道傳播呈現(xiàn)給受眾，逐漸形成“個(gè)體-單位-社會(huì)”三方受益的整體思路和運(yùn)營(yíng)模式。

2.貼近受眾，打造市場(chǎng)產(chǎn)品經(jīng)理意識(shí)。精神產(chǎn)品具有鮮明的商業(yè)屬性，受眾只為感興趣的、值得付費(fèi)的內(nèi)容買單。這要求編輯從單一純粹的內(nèi)容生產(chǎn)者過(guò)渡到熟知市場(chǎng)規(guī)律的產(chǎn)品經(jīng)理，選題策劃-內(nèi)容生產(chǎn)-統(tǒng)籌優(yōu)化-市場(chǎng)檢驗(yàn)-信息反饋-社會(huì)效果，編輯的角色和發(fā)力是一以貫之的。作品質(zhì)量、市場(chǎng)反應(yīng)、社會(huì)反響如何，都是檢驗(yàn)編輯能力和水平的重要指標(biāo)。

3.提高職業(yè)責(zé)任感，銘記“第一把關(guān)人”意識(shí)。如今信息傳播速度快、內(nèi)容更新頻率高，正確的與錯(cuò)誤的思想和知識(shí)并存，編輯必須具有社會(huì)責(zé)任感和使命感，做好“第一把關(guān)人”。真正把社會(huì)需要與讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，制作好、發(fā)布好、利用好，不因搶一時(shí)的事件爆點(diǎn)或社會(huì)熱點(diǎn)，而丟了自己的定位和宗旨，把責(zé)任擔(dān)當(dāng)與人文情懷、把社會(huì)主流和個(gè)人價(jià)值緊密結(jié)合在一起。

4.強(qiáng)化終身學(xué)習(xí)意識(shí)，多學(xué)新技能。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)更新周期更短，編輯必須樹(shù)立強(qiáng)化終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，一要掌握選題策劃、產(chǎn)品營(yíng)銷等基本業(yè)務(wù)知識(shí)，還要熟練運(yùn)用微博、微信、抖音等平臺(tái)，吸引增加用戶粘性;二是除了要精通現(xiàn)代化辦公軟件外，還要具備用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的能力，并掌握數(shù)字化的信息收集、攝像、錄音、傳輸、后期編輯等技術(shù)，才能更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展要求。

綜上所述，隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷演進(jìn)，移動(dòng)傳播必將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。編輯應(yīng)看清時(shí)代與行業(yè)的發(fā)展方向，應(yīng)對(duì)復(fù)雜的信息環(huán)境對(duì)職業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新挑戰(zhàn)和新要求，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和媒體服務(wù)意識(shí)，掌握傳媒發(fā)展趨勢(shì)和受眾需求、市場(chǎng)規(guī)律，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，豐富知識(shí)視野和職業(yè)技能，以新姿態(tài)迎接新征程，以新技能創(chuàng)造新實(shí)績(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 崔士鑫.建設(shè)“全媒體”，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展[J].傳媒，2019（2）.

[2] 陳芳.全媒體時(shí)代的全能編輯[J].新媒體研究，2018（9）.

[3] 黃孝山.全媒體時(shí)代下提高編輯素質(zhì)的路徑分析[J].傳播與版權(quán)，2015（4）.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]