危機意識下傳統媒體的創新探索

甘露

【摘 要】當今時代，因為互聯網技術發展越來越快，所以也帶動了所有產業對于互聯網的使用，這種情況的出現使傳統媒體產業的地位產生了動搖，在當前所處的新媒體時代背景下，想要緊緊跟隨世界發展的腳步，就要在新聞報道方面做出成就。新媒體的出現讓傳統媒體產生了危機感。與此同時，我們要清楚新媒體與傳統媒體兩者之間存在的差異。本文結合具體工作實踐，就傳統媒體如何適應時代的發展提出淺見。

【關鍵詞】危機感? ?傳統媒體? ?新媒體時代? ?突破

在新媒體時代背景下，首先要明確傳統媒體與新媒體兩者間存在的差異。在當今時代，相對于新媒體的發展，傳統媒體的發展是比較落伍的，其中存在著許多的不足，比如，新聞報道手段不夠豐富，新聞傳播時效性較差，傳播內容較為傳統，不具有創新性，不能引起讀者的興趣。面對這些問題，應該提出針對性的解決方案，即結合新媒體具有的設備使新聞的時效性顯著提升，在確保新聞真實性的同時與受眾進行互動交流，使新聞報道的傳播更加具有時效性和實用性。在新媒體時代背景下，通過這些策略以期實現傳統媒體更好地轉型發展。

一、傳統媒體在新媒體時代的危機感

1.新聞報道手段明顯不夠豐富。傳統媒體在開展新聞報道的時候，大部分都是通過電視臺和紙媒來向外傳輸信息，傳播途徑比較窄，并且不能夠及時與受眾進行互動，因此降低了新聞的時效性。新媒體的存在，就可以彌補傳統媒體的不足之處，可以使受眾及時地與新聞報道的工作人員進行交流。傳統媒體對新聞的制作時間比較長，也有比較固定的播出時間的限制，而新媒體的存在則可以彌補這種不足，受眾可以通過微信公眾平臺等線上平臺參與互動。

2.新聞內容缺乏創新性。在當前新媒體時代背景下，更加地凸顯了傳統媒體新聞內容的枯燥、單一、乏味，不能牢牢抓住受眾的眼球，不能充分滿足受眾的要求。而新媒體報道的內容就比較平易近人，更加接地氣，受眾喜愛程度較高，風格也比較輕快，并能夠與受眾充分地進行交流互動，新聞內容更加豐滿、有層次感，不同年齡、不同身份、不同階層的人都能得到滿足。這使得傳統媒體面臨的危機感更加強烈，需要在新媒體的協助下突破挑戰。

3.收獲信息的渠道比較有限。如果不能夠在第一時間捕捉發生的新聞，也就不能夠及時對新聞進行播報，不能使受眾及時了解發生的新聞事件。傳統媒體的弊端之一是獲取信息的時間較長，受到固定時間播出的局限，在新聞播報方面也缺乏時效性。

二、傳統媒體和新媒體在新聞報道方面的區別

1.傳統媒體在新聞報道方面具有的特性。傳統媒體的傳播途徑比較單一，大部分都是通過電視臺或者紙媒進行信息傳播，與受眾缺少即時互動。受眾在觀看新聞的時候，只是單純地被動地去接收信息，并沒有真正參與進去。

2.新媒體在新聞報道方面具有的特性。新媒體對新聞的傳播途徑比較多，不僅能夠與受眾進行積極的交流，還可以在任意時間任意地點進行交流，能夠更加充分了解民意，凸顯新聞報道的價值，所以與受眾進行有效的互動是非常有意義的。與此同時，受眾也可以自愿將新聞進行轉發和分享，使更多的人了解新聞，加快新聞的傳播速度，擴大傳播范圍。

三、 在新媒體時代背景下，傳統媒體向融媒體發展的策略

1.提高新聞的時效性。當重大新聞事件發生的時候，受眾可以通過新媒體在第一時間獲得信息，相關資訊通過各大平臺進行快速傳播，使受眾能實時了解事情的進展。這是新媒體的優勢所在，也是傳統媒體的缺點之一。所以想要使傳統媒體具有突破性發展，就要借助融媒體的設備，獲得更多的傳播途徑。比如，大部分的電視臺現在都開始建立官方的公眾號或微博等，其中設置了不同的內容板塊，借助融媒體使傳播速度更快，傳播途徑更豐富，傳播范圍更廣，提升了新聞的時效性，可以預見的是，在未來融媒體會占據更多市場份額。

2.恪守新聞報道的真實性原則。對新聞進行報道，首先就要確保新聞的準確性。新媒體在進行新聞報道時，也必須遵守新聞報道真實性的原則。無論誰在未來成為具有主流地位的媒體，真實性原則永遠是第一原則。網絡媒體中，一些網民會發布虛假信息，由此給社會輿論造成不良影響。如果官方微博或者媒體并沒有認真追查網民帖子內容的真實性就盲目進行報道，則會導致虛假信息的大范圍傳播，引起社會波動，所以傳統媒體在借助新媒體進行新聞報道時必須認真研究新聞的真實性，首先要追查新聞的來源地，確保新聞是真實的再進行報道，當發現虛假新聞時要及時予以糾正，利用媒體的公信力更多傳播正能量，使社會輿論向更好的方向發展。

3.提供媒體與受眾的交流機會。通過融媒體提供的各種渠道，受眾可以更好地與媒體進行交流，互動性較強。傳統媒體需要向融媒體進行學習，也建立屬于自己的官方微博或公眾號等，使受眾在觀看新聞的時候可以及時發表自己的想法，進行評論，同時傳統媒體在之后的報道中也可以吸取受眾的意見和建議，實現有效互動。

4.優化新聞信息管理，吸引受眾關注。傳統媒體在進行新聞報道的過程中，可結合融媒體的設備使信息傳播速度更快，傳播范圍更廣，根據融媒體的特征進行創新完善。在新聞快餐產品受歡迎的時代，新聞碎片化傳播模式成為趨勢，媒體可以根據不同信息特性對其進行碎片化處理，化大為小、化整為零，使新聞信息傳播與接收更加便捷、自由。

四、結語

經過上文的分析研究可以得知，在融媒體時代背景下，想要創新傳統媒體，就要利用融媒體的特性，結合融媒體的設備，提高傳統媒體新聞報道的時效性，并且確保播報新聞的真實性。同時，和受眾更好地進行交流互動，使信息的傳播速度增快，范圍擴大，受眾的主動關注度提高。同時，我們要將更多的注意力放在傳統媒體報道方式的創新上，使其新聞內容更加豐富新穎，更多吸引人們的眼球，使傳統媒體在融媒體時代走出一條新路。

（作者單位：建昌廣播電視臺）

【參考文獻】

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