每周劃重點

7.29-8.04

虎牙上線全新廣告平臺

【一句話：希望競價排名、預算控制、精準投放這些并不新鮮的玩法能通過渠道溢價，最終推動內容溢價。】

8月2日，虎牙上線了全新的廣告平臺——虎牙投放平臺。虎牙稱新平臺不僅囊括了常規的資源位置，也支持更豐富的廣告形式，并且會陸續開發接入更多的廣告場景。

虎牙特別提到，新平臺支持系統競價模式和預算控制，能根據用戶屬性和使用環境進行精準投放，并且，平臺提供數據報表和第三方機構監測等監控廣告有效性的手段。

如果我們將直播平臺想象成一個內容的搜索平臺，就能明白，虎牙投放平臺的上線意味著游戲直播平臺終于迎來了“遲到”的廣告模式。

競價排名、預算控制、精準投放這些都不是新鮮的玩法，但確實是第一次集體出現在直播平臺提供的廣告服務里。希望虎牙投放平臺的良好運作會帶動游戲直播平臺迭代的浪潮，進一步強化渠道本身的價值。

畢竟，當內容生產端因為稀缺性表現得不急不忙時，在內容溢價這件事上，我們只能更多依賴渠道。幸運的是，渠道要做的不是創造，而是復制和改良。

LeeZieben將收購OWL休斯頓神槍手隊

【一句話：基于規則，暴雪希望促成交易的意愿也許透露出了官方對席位費的保守估值，這應該是最貼近真實價值的估值。】

8月2日，據ESPN消息，房地產投資商LeeZieben同意將以4000萬美元收購OWL的休斯頓神槍手隊。交易正在等待聯盟的批準，預計在8月底完成。

目前，休斯頓神槍手隊由Immortals Gaming Club擁有，Immortals在今年6月花費超過1.5億美元收購了Infinite Esports & Entertainment（無限體育娛樂，休斯頓神槍手隊母公司）。由于一家公司不能在聯盟中擁有多個特許經營權，且Immortals在OWL中已經擁有了洛杉磯英勇隊，他們必須出售自己的特許經營權。

如交易達成，LeeZieben將支付3000萬美元的現金和股權，同時將承擔之前未付清的1000萬美元席位款項。

這是一個很有趣的收購故事。一方面，拋開LeeZieben的意愿，基于規則，起碼暴雪希望Immortals出售休斯頓神槍手隊。另一方面，在這個前提下，LeeZieben卻愿意幫上家背負1000萬的負債。

基于此，也許這次交易和賽季初的購買席位有所不同，暴雪不再握有那么大的主動權。據ESPN報道，守望先鋒第二賽季的席位費已經漲到了3000萬-6000萬美元。主動出售的意愿也許是收購價格僅僅止于4000萬的一個重要原因。

而這個數字最重要的意義在于，這是動視暴雪給出的價格，或許也是最貼近OWL俱樂部真實價值的價格。

拳頭游戲宣布和Sportradar達成合作

【一句話：和相信人性、自律比起來，提前建立監控機制的選擇總沒錯。】

7月30日，拳頭游戲宣布同運動數據分析公司Sportradar達成合作。這筆交易代表Sportradar將負責拳頭舉辦的國內和國際《英雄聯盟》電競比賽的博彩活動的監控，并向公司報告任何其潛在的誠信問題。

Sportradar還將為拳頭提供情報和調查服務。此外，兩者還將共同合作，審查電競組織的內部信用政策、程序以及未來針對職業電競選手的教育計劃。

Sportradar北美誠信服務及聯盟關系主管Andy Cunningham認為，預計未來幾年，特別是在美國，合法的體育博彩業務將持增長，他們對于拳頭主動性感到歡欣鼓舞。

博彩是近幾年整個電競行業討論的重點。一方面，電競希望和博彩產業形成類似于足球、籃球等體育運動式的良好促進關系；另一方面，這個還不算成熟的行業也在一次次嘗試劃出公平和博彩之間的合適距離。

由于建立在虛擬空間里，電競可以衍生出更多博彩的玩法；也因為數據化，本可以對博彩進行更好的監控。時至今日，因為各種各樣的原因，二者電競做得都不好。很難說拳頭公司和Sportradar的合作會有怎樣的未來。但和相信人性、自律比起來，提前建立監控機制的選擇總沒錯。

F1電競中國冠軍賽在滬啟動

【一句話：電競應該搞清楚，為什么難以理解的賽車運動會塑造出全人類的英雄。】

8月4日，世界一級方程式電競中國冠軍賽（簡稱“F1電競中國冠軍賽”）在滬啟動。啟動儀式上，《一級方程式電競業余運動員技術等級》同期發布，這是中國首個專業競速電競運動員認證體系。

F1電競中國冠軍賽是F1電競全球錦標賽的第一個區域賽事，2019賽季是其首個賽季。F1電競中國冠軍賽分為預選賽、分站賽、總決賽三個階段，華東、華南、華北、中西部四個賽區。本次賽事采用《F1 2019》游戲，創造真實F1賽事與虛擬F1電競完美結合的沉浸式體驗。

受眾極其狂熱、普通人認知為零、賽車、操作技巧、規則，F1可能是世界上最難“理解”的運動。但正是這樣一項運動塑造出了舒馬赫這樣“全人類”的英雄。

對于在理解上和F1面臨類似困境的電競而言，F1解決運動本身的復雜性和舒馬赫知名度之間矛盾的方法，無疑值得學習。

08.05-08.11

PSG.LGD戰隊同農夫山泉等品牌達成合作

【一句話：不止是電競俱樂部，落戶浦東的TI9成了誰都不想錯過的一場盛宴。】

8月5日，LGD電子競技俱樂部官博轉發農夫山泉品牌助力LGD出征TI9的微博，雙方的合作正式拉開序幕。除了農夫山泉，黑鯨HLAJEANS、攜程旅行網、清揚、哈啤等均作為PSG.LGD合作品牌出現。同時，斗魚直播平臺也宣布了和PSG.LGD的長期合作關系。

與農夫山泉的合作除了贊助活動外，旗下品牌炭仌碳酸咖啡聯合LGD官方為五位選手推出TI9限定周邊禮盒，包含鼠標墊、扇子、應援毛巾、本子和選手照片。這是農夫山泉第一次涉足電競領域。

從皇族俱樂部快速組建DOTA2戰隊，到Newbee買活，再到如今眾多贊助商“臨時入局”，不止是電競俱樂部，落戶浦東的TI9成了所有和電競相關的人都不想錯過的一場盛宴。

雖然首次落地中國的TI9確實是一場難得的電競盛宴，但最終TI9能給入局者帶來什么呢？又能為農夫山泉、清揚這些快消品塑造幾個“一起哈啤”的奇跡呢？

C9解散PUBG分部

【一句話：如果仍然依賴賽事和游戲聯動的運作手法，未來還會有數不盡的項目重蹈PUBG的覆轍。】

8月5日，北美電競俱樂部Cloud9宣布解散PUBG分部，隊內四名選手全部成為自由人。

在C9之前，歐洲的M19、Vitality等俱樂部都紛紛宣布解散旗下的PUBG分部，主要原因都是因為盈利模式太過單一并且對戰隊的扶持沒有做到。

在之前福布斯公布的俱樂部價值排行榜中，我們可以看到歐美俱樂部對“項目”的寬容程度。不同于國內俱樂部押注熱門項目，歐美電競俱樂部對項目的態度往往是“一網打盡”。

但在這個前提下，在PUBG剛剛宣布接下來五年電競計劃的時間點上，C9等俱樂部依然選擇解散旗下PUBG分部，也是整個PUBG賽事發展不順的例證。

在PUBG賽事過往的發展里，藍洞選擇了賽事和游戲聯動這種目前比較普及的運作手法。作為結果，PUBG賽事的熱度和游戲的熱度也難以分割。而且，PUBG賽事OB系統一直存在著沒有解決的問題，內憂外患之下，PUBG賽事發展不順是可以預見的。

雖然對PUBG而言，OB系統不完善是不可忽略的因素，但對更多的游戲而言，如果仍然依賴賽事和游戲聯動的運作手法，那么未來還會有數不盡的項目重蹈PUBG的覆轍。

“電競春晚”成RNG、IG粉絲新梗

【一句話：“電競春晚”可比“熱血高校”好多了。】

8月10日，英雄聯盟職業聯賽，RNG主場對陣IG，這場比賽被戲稱為“電競春晚”并被刷屏。

這次“電競春晚”是在網友的黑梗調侃下應運而生的。和上次的約架相比，這次的電競春晚無疑降低了許多風險。

事實上，雖然“一起哈啤”、“KFC上校”、“電競春晚”等梗都是社交媒體上粉絲自發傳播的結果，但從電競春晚替代了約架意味著官方引導、宣傳在梗的形成過程中仍然有不可忽視的作用。

實際上，對于賽事主辦方而言，這是一個關于“節制”的問題。

在官方引導有效的前提下，找準自己的定位，有所為、有所不為，放手激活粉絲群體的活性，借助梗帶來的病毒式傳播完成自發的宣傳，是所有賽事主辦方都應該思考的問題。

網易將在上海建設電競生態園區

【一句話：起步雖晚，但網易這一次踩在點上了。】

8月2日-5日，2019年第十七屆ChinaJoy在上海新國際博覽中心召開，2019全球電競大會作為其中的行業峰會同期召開。會上，網易游戲總裁丁迎峰宣布，網易公司將投資逾50億元在上海青浦建設網易電競生態園區。

網易電競生態園區將包括產品研發、競技場館、戰隊發展、人才建設、用戶體驗、電競配套空間等項目，規劃中涵蓋了全國第一座大型電競專業比賽場館。目前第一期項目已經正式投入規劃建設當中。網易希望借此打造集內容、場景、孵化為一體的電競產業基地。

用“前人栽樹后人乘涼”來形容網易在電競上的發力再合適不過了。雖然看上去網易在電競線下業務上的發力稍晚。

但實際上，在OWL準備推進主客場制的時點上，在上海龍逐漸積累起自己的粉絲時，在OPL、NeXT、黃金聯賽等賽事相繼穩定后，再算上旗下的暴雪項目，對于線下實體而言，網易既不缺內容，也不缺入駐的戰隊。而在吸引用戶這件事上，網易在電競園里再現當年《夢幻西游》的線下聚會奇跡也并非不可能。

最起碼，產業園里要“先有人”，才能討論后續的發展。從這點看，后發的網易很可能憑借這一步走到電競產業的前端。

08.12-08.18

《王者榮耀》公布地圖編輯器“天工”

【一句話：和地圖編輯器、游廊相比，“天工”有成為開源游戲設計平臺的潛質。】

8月18日，《王者榮耀》項目組在深圳騰訊濱海大廈舉行交流會。會上，項目執行負責人黃藍梟正式對外披露了“王者榮耀無限開放計劃”，分享了玩法開放、直播開放、AI開放等內容，同時展示了即將推出的《王者榮耀》地圖編輯器“天工”。

“天工”編輯器名字取自《天工開物》，包含英雄設計、地圖搭建、劇情編導、關卡創造四大模塊。

該地圖編輯器初期將面向有游戲開發背景的團隊和個人開放，后續優化后會向所有人開放。官方將在9-11月邀請首批開發者團隊體驗“天工”封測，包括英雄互娛、上海玥宇、上海簡造等團隊。

此外，黃藍梟在交流會上公布了“AI Lab x 王者榮耀 x高校”的開放合作戰略，三方將進一步在策略協助型AI領域加強合作關系。他還表示，《王者榮耀》將會與直播平臺共同開發包括彈幕彩蛋、自定義玩法等功能在內的直播互動新形式。

《王者榮耀》的地圖編輯器“天工”很容易讓人聯想到《魔獸爭霸Ⅲ》的地圖編輯器。正是依靠著《魔獸爭霸Ⅲ》的地圖編輯器，今天主流的項目品類MOBA才得以誕生。

但《王者榮耀》龐大的用戶群體和包括AI在內的自我迭代也許意味著“天工”有向前一步的可能性：即從地圖編輯器進化成開源的游戲設計平臺。二者的區別在于，前者提供《王者榮耀》的RPG地圖，后者可能會產生新的玩法。

當然，這取決于其提供給開發者怎樣的工具，短期內如何激勵，甚至長期內如何妥善地處理知識版權下的利益分配等問題。但和地圖編輯器、游廊相比，這種愿景無疑更令人著迷。

TI9門票陷“調包”風波

【一句話：S7沒能打開的黑匣子，TI9也打不開。】

8月16日，《新聞晨報》報道稱，購買了TI9門票的觀眾因取票時發現電子票與紙質票的T.N碼不同，且最終位置都位于5層區域，質疑票被“調包”。

目前大麥官方給出的解釋是：“用戶購票后收到的電子名額編號與實際票紙的號碼不相同，屬于正常的票務配置，玩家請勿擔心，現場憑紙質票入場，不影響正常觀賽。”

據悉，有購票的觀眾稱，在“Universe”界面購票時，出票就能看到座位；也有購票的觀眾稱，購票時電子票上的T.N碼在取票時卻消失不見。

和2017年《英雄聯盟》全球總決賽在中國舉辦一樣，TI9此次遭遇的票務問題最終可能也不會有一個明確的答案。

然而，無論是S7還是TI9，在憑借稀缺性炒熱話題的同時也暴露了中國電競如今一個根本性的問題——整個產業就是一個黑匣子。

復雜的售票產業鏈和最終的售票結果甚至很難讓外界對電競賽事的線下商業空間做出精準的評估。

當然，和飯圈粉絲依賴“正經賣票的黃牛”不同，整個中國電競產業到頭來還是沒學會如何尊重觀眾。不然，這次TI9的事件也不會被很多粉絲有意地引向2016年那場Major了。

AESF e-Masters亞洲電子競技大師杯·中國賽正式啟動

【一句話：很快，對亞洲市場的爭奪會回到“誰買單”這個老問題上。】

8月13日，AESF亞洲電子體育聯合會主席霍啟剛和陽光媒體集團董事長楊瀾等嘉賓共同宣布AESF e-Masters亞洲電子競技大師杯·中國賽的啟動。

該賽事是AESF亞洲電子體育聯合會在中國地區組織舉辦的亞洲首個綜合性電子競技賽事，賽事全程由陽光媒體集團、陽光電競承辦。首屆總決賽將于明年3月在深圳的華潤深圳灣體育中心“春繭”體育館舉辦。

本次大師杯共設六個項目，其中四個為游戲項目，分別為《王者榮耀國際版》、《實況足球2020》、《魔獸爭霸Ⅲ》以及另一個待定項目。剩余兩個為電子體育項目，即機器人對戰以及無人機競速的表演賽。

不僅僅是AESF e-Masters亞洲電子競技大師杯，亞洲已經成了電子競技新的戰場。這里面既有攜合作伙伴一同進入的游戲廠商，還有推動電競入亞的亞洲電子體育聯合會這樣的第三方機構。

短期內，競爭必然帶來紅利，但由于競爭者大多來自國內，有了前幾年的經驗，很快，對亞洲市場的爭奪會回到“誰買單”這個老問題上。畢竟這個問題連國內的電競產業也尚未給出完美的回答。

拳頭游戲同SNAPS合作為LCS夏季總決賽推出產品

【一句話：在歸屬這件事上，塑造符號往往是最有效的手段。】

Esports Insider 8月15日訊，拳頭游戲宣布與曾和NBA合作生產限定款配飾的配飾公司SNAPS合作，在LCS夏季總決賽上將共同推出三款限定產品。LCS LOGO以及舉辦地底特律都將作為設計元素。每款產品將限量200件，于8月24-25日在小凱撒球館銷售。

拳頭游戲北美電競伙伴關系和商業發展主管Matt Archambault表示：“作為一個聯盟，我們一直在尋找新的方式，使得粉絲們可以彰顯個性，同時表現出他們對于LCS的歸屬和狂熱。”

不管是賽區歸屬還是地區歸屬，粉絲們都需要交流、輸出這種歸屬感的工具。衍生品之所以能成為有用的工具，本質上是因為其背后擁有一套由符號構成的話語體系。這種話語體系是電競產業急需補全的。