淺析媒介發展對我國服裝廣告宣傳的影響

摘 要：隨著社會經濟的發展、科學技術水平的不斷提高，服裝廣告也因新媒體的升級有了新的宣傳方式。本文通過分析新媒體服裝廣告宣傳的發展，為我國的服裝廣告業提供參考，促進我國服裝產業的綜合發展。

關鍵詞：服裝廣告;媒介;影響

1 媒介的發展

縱觀傳播史可以發現，新的傳播媒介必然會對舊的傳播媒介造成一定的沖擊，但兩者并不是取代關系，如同報紙與電視媒體共存的狀態。新舊媒體互相改造和借鑒，互斥互融，推動了整個傳媒環境的發展。

全媒體便是依托于高新科技的傳播手段，使得宣傳效果更加立體化，傳播內容的表現形式更加豐富、靈活，傳播手段更注重多種媒介的融合如文字、圖像、網絡等，這種新的傳播形式也催生了全新的媒介運營模式。全媒體的出現，使得整個媒體行業呈現終端多樣化的發展趨勢，如一家時尚類雜志媒體，不只關注線下的平臺傳播，對于互聯網、電視傳播也更加積極、主動，同時還積極發展視頻媒體，朝著多媒體集團方向發展。與此同時，全媒體的發展使得媒體的內容也進行了相對應的改變，全媒體更強調多終端資源共享、加工，為此多媒體加快數字化轉型，搭建多媒體開發應用與數字化運行管理于一體的多媒體數字技術平臺，以此擴大時尚文化傳播范圍。

2 我國服裝廣告的發展

20世紀初，辛亥革命促進了中國社會的變革，孫中山先生所推崇的立民國、剪發辮、改制服裝等新政，把中國人民推向了一個新的民主時代，間接推動了服裝時尚業的現代化。但當時我國的廣告行業相對落后，也并沒有統一完善的服裝廣告經營，叫賣式的廣告在當時十分流行。20世紀中葉，伴隨著紙媒的興起，服裝廣告的宣傳方式有了突破。20世紀20年代開始，旗袍成為都市女性的服裝標志，是當時時尚潮流的重要文化現象。這時的服裝廣告是以簡單的圖案配以少量文字說明的形式為主，是早期的掛歷海報雛形。改革開放以后，隨著經濟和科學技術的發展，人民生活水平的提高，思想也得到了解放，這時候的廣告形式從簡單的圖案文字漸漸發展為人物畫報、掛歷、明信片等，電視廣告中也出現了人物代言的畫面。21世紀起，我國的經濟、政治、文化都在向著一個更加全面的體系發展，服裝廣告的宣傳也由傳統偏向于紙質印刷的方式，例如戶外廣告和雜志廣告，雜志畫冊等形式，轉向電視廣告、新媒體廣告等綜合宣傳體系。在微博、微信、抖音等各大社交平臺上，我們能看到不同形式的服裝廣告商不僅靠紙媒宣傳服裝，還通過視頻街頭拍攝、搭配、視頻、組圖、雜志等不同方式的宣傳，如今，服裝廣告多種多樣，每種方式都發揮著其獨特的作用。

3 新媒體對服裝廣告的宣傳影響

3.1 豐富廣告內容

服裝企業運用新媒體進行品牌傳播內容深度整合主要體現在對服裝品牌信息的整合上。服裝品牌信息不僅包括服裝品牌的名稱、標志、價位、質量、設計風格，還包括品牌的歷史及文化內涵，經營方式和服務理念等。傳統的紙面和電視媒體在服裝品牌傳播時，要么只能傳達單一方面的信息，要么品牌傳播成本高昂，捉，牌信息的整合不夠深入。在新媒體時代，媒介融合使得品牌信息的深度整合可以輕松實現，并能以相對較低的成本傳達給目標受眾。

3.2 增強服務意識

隨著經濟的快速發展和人們物質生活水平的不斷提高，消費者對精神和文化層次的需求也越來越高。如今，服裝被賦予了更多文化內涵。是以消費者需求為核心的服務模式成為服裝廣告的主要模式。服裝企業可以運用新媒體將富有文化內涵和個性化特質的品牌信息巧妙地傳遞給不同需求的受眾，以滿足其差異化的消費需求。服裝企業要采用新舊媒體組合的營銷傳播策略，利用合適的新媒體，加強與客戶和受眾的互動溝通，縮短分銷渠道，降低企業的營銷和管理成本，提高產品的競爭力和知名度，提升營銷效果。同時，還要對營銷傳播的效果進行跟蹤評價，根據發現的問題不斷完善營銷計劃，加強對企業營銷傳播的調整和控制，從而達到營銷傳播的目的。

3.3 促進服裝廣告業長足發展

全媒體環境下，服裝廣告傳播也借助這一新的傳播手段，整合傳統和新媒體的資源，構建全新的傳播形態。通過這樣的嘗試，讓服裝廣告的時尚信息失真減少，加強與受眾的互動，強化信息與輿論影響力。全媒體環境下，服裝廣告傳播不再局限于單一渠道和形式，能夠以更快地展現角度更新穎的時尚內容。借助新舊媒體，時尚文化傳播效果的兩面性空前放大。鑒于此，應該清晰認識到新媒體的力量，利用好不斷發展的新媒體及時找到適合投放新媒體的服裝廣告形式。

4 結語

如何能使服裝廣告及時傳達流行與時尚，從服裝廣告的基本功能中脫穎而出，依然是首要難題。人們不斷研究服裝營銷傳播的過程中，也在不斷地發現新的傳播媒介。在新媒體的傳播環境下，消費者越來越主動，企業要想抓住市場先機，就要做到營銷傳播的速度快、范圍廣、方向準。服裝企業應該結合服裝品牌的市場定位和目標市場的具體情況，將各種營銷資源有效整合，制定品牌營銷傳播策略。本文通過分析新媒體服裝廣告宣傳的發展，為我國的服裝廣告業提供參考，促進我國服裝產業的綜合發展。

參考文獻

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作者簡介

宿云峰（1993-），女，漢族，北京服裝學院語言文化學院，研究方向：藝術學理論。