東莞麒麟彩扎元素在城市紀念品中的應用研究

劉 鈺

一、研究現狀

麒麟是中國傳統瑞獸，代表吉祥、長壽，古人認為，麒麟出沒處，必有祥瑞，對其有著最原始的崇拜和尊重，隨之衍生出眾多與麒麟有關的文化。在眾多麒麟文化中，東莞清溪和以樟木頭為代表的客家舞麒麟頗具特色。東莞麒麟彩扎工藝作為廣東省東莞市國家級非物質文化遺產，歷史悠久，種類繁多，工藝手法精湛，具有較高的收藏價值，為東莞人民群眾所喜聞樂見。麒麟文化在海內外贏得聲譽，那么把地域文化和傳承文化代表的麒麟藝術作為東莞市旅游紀念品創新開發，便是本項目的出發點。

東莞位于中國華南地區，廣東省的南部，也是新一線城市之一。由于東莞市過去相對模糊的城市形象無法打破人們心中原來固有的印象，不利于東莞市的宣傳和發展，這里應當充分地認識到他人認同與自我認同的同一性與對抗性。麒麟彩扎是客家人民在節日慶典中喜聞樂見的集民俗文化、地方特色、神話故事于一身的藝術工藝，其文化背景、文化傳承以及制作工藝都懷揣著東莞市悠久的歷史印記。本課題以城市紀念品為載體，將麒麟彩扎工藝視覺元素作為東莞市城市符號，融入非物質文化遺產傳承精神，繼承和傳播東莞市文化，為東莞地域特色城市紀念品創新設計應用研究提供理論依據。

二、應用研究

（一）運用視覺速記，將東莞麒麟彩扎元素與城市紀念品設計相結合

1.城市符號視覺貨幣

符號用來表示產品或概念，符號作為可視化的圖像，既可以是現實的又可以是抽象的。觀賞者因為受到某種共同文化和社會法則的影響，會對其進行特有的解讀。比如福娃寶寶會使人們聯想到奧運會，京劇臉譜會讓人聯想到北京戲曲文化等，因此符號變成了人們可以通用的視覺貨幣。由此可見，事物和相對應的符號是有普遍關聯的，而大部分人都能夠理解這一客觀規律。

現當今社會零售商店里的商品琳瑯滿目，同一種文化符號通過不同商品的宣傳已經在周而復始地重復著，如水墨符號、剪紙符號等，所以大眾可以理解和感受到視覺貨幣帶來的關聯暗示。在任意一類型的零售商店中，由于特定的概念通過不同產品進行多年反復的宣傳，所以人們會感受。所以，消費者在進行選購的時候，便自然會結合大眾認知的視覺貨幣信息，去自動匹配商品符號。同理，根據這種視覺貨幣效應，我們進行城市紀念品包裝設計的時候，可使用具有地域代表特色的東莞市麒麟彩扎工藝元素，使消費者看到麒麟形象，就能聯想到東莞市城市符號，聯想到東莞傳統文化。設計師運用這些符號，并且將麒麟的美好寓意賦予城市祝福，傳播給消費者。

2.色彩及圖案元素提取

色彩在視覺設計中總是發揮強有力的作用，在城市紀念品視覺設計中亦是如此，且對設計決策也影響重大。不同的色彩可表達出相對不同的含義、延伸和信息。對消費受眾而言，色彩是選擇購買的途徑之一。例如，消費者在選購商品的時候，會傾向于選擇個人喜好的外觀形象及配色商品，而不會想要去通過解讀貨架商品的紙質標簽信息而選購商品。在城市紀念品中，這項規律同樣受用，消費受眾在選擇城市紀念品的時候，往往會傾向于去選擇跟當地文化、特色等在色彩方面相匹配的產品。

東莞彩扎的配色為中國傳統的五行色，即：青、紅、黑、白、黃這五種顏色，其中以黃色和紅色為主要用色。彩繪圖案以牡丹、桃花、菊花、蝴蝶等花紋作為紋樣，搭配各種款式花球，這種高貴華麗的裝飾圖案是麒麟頭的一大特色。具有傳統的文化風格，又可用于現代各個視覺領域，且色彩和圖案元素隨著時代的發展，也可以迭代更新。

結語

本次項目以創新設計具有地域特色的城市紀念品為切入點，提出東莞市地域特色代表——麒麟作為紀念品發展的創新元素，立足于東莞市地域文化，借助符號學理論，將東莞市地域文化符號化，應用在城市紀念品中。并且提出賦予麒麟以文化寓意和故事性，從而將麒麟文化產品進行系列化設計和發展，嘗試以這種形式探索城市紀念品的創新設計方法，解決城市紀念品存在的雷同化問題，并希望能將東莞市美好的城市意象以及麒麟藝術發揚光大，傳承發展。