淺析視覺傳達設計研究中的圖文應用策略

朱李彬

前言

圖形與文字基本應用中最為符號化的語義特征深入地滲透出現在藝術設計的諸多領域中，而作為重視視覺思維傳達的視覺傳達設計專業，其對于能夠成像的圖形與文字的應用具有其自身的突出特點。圖文應用不僅體現了設計的文化內涵與思想特質，更能夠直觀的傳達設計師的情感訴求，讓使用者與設計者之間形成良性的互動。本文通過對當前視覺傳達設計中的圖文應用策略進行具體分析，具有側重點的對設計類行業的創新表達方式進行了有益探索。

一、視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計作為當前設計領域中的主要陣地，它自身具有鮮明的藝術特質。通過人類視覺表達與接受，設計所蘊含的文化內涵與思想價值在潛移默化間滲透到了人類的社會生活中。對于視覺的運用可以說是視覺傳達設計的核心要素，在設計開發過程中，設計師會根據產品的特性充分考慮人們的美學標準與美感體驗，在保障產品功能性完整的基礎上，讓產品的設計具有視覺沖擊力。這樣不僅可以吸引刺激消費者的購買與使用，也提升了產品的整體美觀程度，讓使用者發自內心的接受產品的整體設計。而在單純接受的基礎上，通過具有象征意味以及隱喻意味的色彩、線條、圖案等外在特征表達，視覺傳達設計將文化意義烙印在產品的形態上，起到了直接的文化傳播作用與價值表達訴求。在圖像文化盛行的當今社會，視覺化思維的積極運用與圖形文字的創新設計，使視覺傳達設計契合了時代文化需求與人類行為表征，是當前社會經濟文化所倡導的一種特殊藝術形式。

二、圖文表達的文化內涵

圖形與文字作為人類社會源遠流長的主要語言符號，自人類誕生之初就在文化的傳輸與表達上占據了重要位置。例如古代阿爾塔米拉山洞著名的野牛圖騰，所傳達出的是歐洲原始狩獵民族征服野獸、征服自然的美好愿望。而中國古文化中半坡人面魚的圖像傳承，則是以魚象征多子，反映了新石器時代黃河中游地區中國先民帶有北方農耕文化特點的生殖崇拜。

不同形式與不同內容的圖文，所表達的是多元化的文化背景與思想內涵，圖文應用的符號化特征與象征性意味，在世界范圍內都是一脈相承的。

三、圖文應用的創新策略

（1）置換同構。“置換”是指對漢字的某些筆畫進行更改或替換，而“同構”則是找到漢字與事物之間的聯系，使之具有信息溝通的功能。這在當前的設計應用中是較為新穎與巧妙的圖文應用形式。置換和同構并不是簡單意義上的合成，而是要找到事物內部構造的相同關系，使之保持文化內涵與設計本意的不變，僅僅是通過有趣的藝術變形與加工來得到直接明了和富于情趣的視覺藝術形象。

（2）筆畫共用。筆畫共用是將漢字之間相同或相似的部分共用，從而連成一個整體形象。由于漢字筆畫的繁復與多變，筆畫之間的聯系具有明顯的同質化特征。而在筆畫共用的藝術設計中，在追求形狀相似、圖文并茂的基礎要求上，更應該追求“形意結合”，在意蘊上保持相同筆畫的不同文字的和諧共存。

（3）虛擬空間。造型藝術不能脫離空間而獨立存在，圖文形狀的存在與發展不能脫離現實實際情況，必須在一定的空間環境里才有意義。虛擬空間指的是圖文形象利用巧妙地組合方式來造成視覺空間上的錯位，或其他具有特殊性質的空間假象。這在視覺藝術傳達設計中是具有現代感與空間感的創新應用形式。

（4）文字變形。文字變形指的是在文字設計過程中，將圖像的靈活性引入到圖文設計中，將漢字結構或部分筆畫根據設計的需要進行圖形轉化。這樣的處理方式不僅可以使圖文設計整體上擺脫單調感，充滿靈活性，同時也更有利于呈現出新鮮、生動的藝術設計形象，為視覺美感的養成提供有效方式。

結語

圖形文字在設計中應用的寶貴之處在于它們不僅僅是具有指向性特征的功能性符號，更是文化的凝縮與創意的凝結。在完整的設計作品中，圖文標志作為其標志性藝術特征具有明顯的語義作用以及價值追求，在下一階段的研究發展中，如何讓圖文應用更具時代新意，充滿文化創意，是每一個設計師所要追求的首要目標。