淺談新媒體時代下視覺傳達設計的創新發展趨勢

陳雪婷

前言

隨著社會的不斷發展，社會傳媒手段的不斷進步，公眾對視覺文化的欣賞水平不斷提高。作為媒體工作者、設計從業人員，要時刻關注新媒體時代下公眾的訴求，不斷提高專業能力，推陳出新。設計從業人員要不斷提高自己的創新能力，設計出獨特的作品，才能適應市場和公眾需求，立于不敗之地。

一、新媒體時代與視覺傳達設計

作為一個現代概念，新媒體被社會各界廣泛地接受與使用。從20世紀60年代以來，“新媒體”有過多種解釋。概括來說，所謂“新媒體”就是新的傳播信息的媒體、工具，包括衛星通信、光纖圖像通信、傳真、計算機網絡、雙方向有線電視、文字廣播等等。這些傳遞工具高效、快速，靈活多樣。新媒體的傳播手段和傳播功能都超過傳統媒體，這是“新”的根本所在。

視覺傳達設計簡稱視覺設計，是由“Visual Communication Design”翻譯而來的。其首要目的是通過設計傳遞信息，因而被看做是為傳達信息所作的設計。視覺傳達作用于人的視覺系統，需要依托一定的物質載體。視覺傳達設計注重信息的針對性、有效性，這決定了它與其他的設計不同。

視覺設計主要依托視覺符號，包括文字圖像等。視覺圖像則主要由字體、標志、插圖等構成。視覺設計廣泛地涉及廣告、包裝、圖書等領域。新媒體時代，多媒體和互聯網興起。無論是文字還是圖像，都需要更新傳播形式。多媒體傳播需要更鮮明、更多元的圖像與文字，對視覺設計提出了新的要求。創新已經是新媒體時代背景下，視覺設計的必要之義了。

二、視覺傳達設計創新的原則

視覺設計是為了滿足公眾的視覺需求。在當下社會發展中，對視覺的要求越來越復雜。如何讓觀眾理解設計作品，有效傳遞信息，是視覺設計者首要考慮的問題。創新視覺思維，更好地傳遞信息，需要遵從以下的原則。首先是突出視覺中心。視覺中心越是集中在一點，對整體傳達信息的效率越有利。設計從業人員要學會和觀眾角色互換，按照觀眾的習慣審視他們的心理。一步一個腳印，既考慮設計者的設計習慣，也要照顧觀眾的觀賞順序。其次是把握比例與尺度，調整設計作品的比例、尺度，是設計師水平與修養的體現。第三是控制對比與統一。第四是注重對稱與均衡。順應觀賞者追求平衡的心理，以達到沖擊視覺的效果。第五是協調整體與局部。觀眾在審視設計作品的時候，往往關注作品整體的協調性。設計者要處理好整體與局部的關系，點線面的處理要分清主次，統籌規劃。

三、視覺傳達設計創新的幾點建議

第一，有意識地訓練設計從業人員的創新思維。打破條條框框的束縛，鼓勵設計師發散性思維、逆向化思維。發散性思維可以幫助設計師廣泛展開聯想，活躍思維，展開頭腦風暴。對與設計相關的資料、經驗展開充分聯想，往往會催生不同尋常的思路。同時要注意，不能過于發散，要圍繞作品展開發散性思維。逆向化思維鼓勵設計師“反其道而行之”，將日常的題材進行適當的夸張，反向思考，打破常規思維的慣性。

第二，樹立與時俱進的設計理念。視覺設計的本質，是為了傳達信息。設計者為達到這一目標，要不斷地學習，與時俱進。通過參與各種活動，提高自身的專業能力與藝術素養，緊跟時代發展的步伐，更新設計理念。時代不同，視覺設計作品展現出的時代風貌也不相同。只有緊緊跟隨時代發展的方向， 設計的視覺作品才能夠更好的體現出所處時代的個性化精神特色，進而更容易引起受傳者的喜愛。受傳者的喜愛，促進了創作者的熱情。

第三，創新設計語言。語言是表明情感、傳遞信息的載體，也是視覺設計的依托。視覺設計的主要因素，文字、圖像、造型，都是設計語言的一部分。創新視覺思維的模式與進行藝術語言的創新關系密切。如果不能有效創新出藝術語言， 也就談不上對設計進行創新。設計從業人員要不斷更新設計語言，鍛煉藝術思維，創作出新的作品。

結語

新媒體時代，多媒體和互聯網興起。傳播手段的多元化、傳播載體的更新和豐富，對設計從業人員提出了新的要求。為了適應這些要求，設計師要不斷提高設計水平。由于視覺設計與觀賞者的視覺感受緊密相關，所以視覺設計對創新的要求更加直觀。遵從突出視覺中心、把握比例與尺度、控制對比與統一、注重對稱與均衡、協調整體與局部五項原則，有意識地訓練設計創新思維，培養與時俱進的設計理念，創新設計語言，使得視覺設計整體創新。