試論微電影傳播渠道的創新及完善

羅曉琳

淄博職業學院

在媒體飛速發展的過程中，微電影應運而生，并逐漸成為人們當下快節奏生活中的娛樂內容。在現實中，有部分人錯誤地認為，那些隨意拍攝收集而來的大眾化的、青年化的小視頻就屬于微電影。微電影需要有完整的故事情節，并經由專業的拍攝團隊和技術人員后期制作而成的微型電影作品；與傳統電影相比，微電影制作相對簡便，需要的周期較短，消耗的資金較少。

由于作品占用內存較小，可以在手機、互聯網平臺上順利播放。隨著人們需求量的增加和產業鏈的發展，微電影的傳播渠道也在不斷地拓展。現階段，已經存在視頻網站、微博等的多種傳播渠道，但是在其它途徑的傳播中還存在問題。因此，微電影傳播渠道的創新以及完善值得關注與思考。

在微電影傳播的過程中，僅僅借助一種傳播途徑，會大大縮減微電影傳播范圍，并對傳播的效果造成影響。縱觀現階段傳播的形式可以發現，借助電視傳播范圍比較廣泛，是能夠幫助觀看者思考的途徑之一。在電視的引導之下，不僅可以幫助觀看者獲得觀看現場的視覺感還可以讓觀看人員在觀看的過程中找到沖擊感，進而促進微電影的傳播，加深觀看者的印象。眾多的實例發現，借助電視這種渠道傳播微電影是一種非常有效的途徑。

在實踐中發現，可以通過將不同的模式結合，拓寬觀看人群的范圍，并作出引導性的模式，推進微電影管理的順利進行。第一，可以通過報刊雜志等方式，對微電影的播放和內容進行滲透，引導讀者主動觀看。第二，能夠借助廣播來傳播，做出指導。眾所周知，大部分的司機師傅都會聽廣播，還有部分收音機的愛好者也會在閑暇的時候收聽廣播，借助這一平臺也可以宣傳微電影。而出租車司機師傅，作為文明的使者，在與客人接觸的時候，也可以將微電影播放的消息傳遞給乘客，進而增加另一條傳播途徑。第三，在公交車站、大型客車站以及火車站的候車廳等位置，也可以為微電影進行預熱，通過有趣的情節的引導，激發人們觀看微電影的欲望。第四，結合電視的內容，播放不完整的部分視頻，借助“未完待續”一類的字樣引導，吊足觀眾胃口，并指出播放的平臺，讓想要觀看的人自主點擊視頻觀看。通過這種模式，將微電影放置在多元化的平臺中，并結合微電影對人們的引導，讓人們在發現之后受到吸引，并主動觀看，對微電影的傳播有著關鍵性的意義。

（一）借助微信以及QQ 平臺，完善微電影的傳播渠道

微電影的出現與新媒體之間存在著非常緊密的關系。因此，在現階段如何借助新媒體進行傳播也是在微電影傳播渠道發展與創新中需要關注的重要問題。在現實中，怎樣做才能夠借助微信、QQ 等平臺傳播微電影關系到微電影傳播的效果。在現階段，大多數人將手機視為珍寶，表面上是玩手機，其實是在自己興趣的趨勢下，被手機“迫害”。根據調查發現，現在的人們，除了工作以外，大部分的時間都投入到聊天平臺當中。面對面坐著卻隔著一個手機的距離。因此，借助手機中的聊天軟件如微信、QQ 的功能傳播微電影對微電影的傳播具有重要的意義。可以說，這條新途徑關系到微電影的存亡。

分析發現，可以借助聊天功能、朋友圈或者QQ 空間互動等等方式，為微電影創建一條傳播途徑。首先，可以借助公眾號的模式，采用新穎的標題以及人們感興趣的標題進行宣傳。調查發現，現階段，也存在部分公眾號推廣微電影，但是其中的內容卻并不如意。有些包含了許多與微電影不相關的信息，甚至充斥著大量的廣告資源，影響著使用者的心情，導致關注這種公眾號的人的數量在不斷減少。為了轉變現狀，有必要結合公眾號的管制，限制其中的主要內容，并借助微電影通告、微電影花絮、微電影演員介紹等多方面與微電影相關的內容，鼓勵微信使用者參與到其中，并成為潛在觀影用戶。此外，為了推廣，可以借助答題、觀影評價、幸運人員等多種模式，通過公眾號分享獲得答案，對微電影進行推廣。在科學的平臺中，確保微電影公眾號的傳播力度。第二，借助朋友圈或者QQ 空間推廣。在現階段，人們的從眾心理比較強，如果借助人與人之間交流、推薦等模式來推廣微電影，會出現“一傳十、十傳百”的效應，為微電影的傳播奠定良好的基礎。此外，還可以根據對微信或者QQ 使用者平時的喜好進行分析，結合他們的消費水平以及個人愛好，為人們線下交流以及分享提供便利，繼而提高微電影傳播的途徑。第三，借助語音聊天模式傳播。語音聊天也是人們比較推崇的模式，雖然使用率流量，但是大大減少人們通話費用。在現階段，人與人之間可以借助語言來推廣微電影，分享微電影的感受。因此，在實踐中也要抓住這一契機。

（二）綜合手機等開發APP 軟件，并鼓勵人們應用

縱觀微電影傳播的這些年，借助手機APP 模式傳播的方式非常的少，并且與微電影播放相關的APP 也寥寥無幾。在4G 時代到來的現階段，手機逐漸成為人們視覺體驗以及聽覺體驗的重要途徑。在這個過程中，拓展手機微電影APP，不僅可以傳播文本，還能夠及時傳播視頻，并確保微電影能夠在第一時間之內傳遞給觀眾。但是，在現階段，這一構想仍舊不是很成熟，處于初級階段。在推廣APP 的過程中有必要從日推、分類以及搜索、我喜愛的等多個模塊進行，并綜合APP 軟件評分中的建議及時修改，確保用戶的體驗，繼而促進微電影的推廣。

在微電影APP 開發的過程中，要轉變傳統的模式，綜合微電影的實際情況，科學的開發，確保APP 能夠正常運行。第一，要關注APP個性化的發展。在APP 開發階段，有必要結合微電影“碎片化”等特點分析，關注手機的基本性能，設計好個性化日推，確保手機的功能能夠支持微電影的觀看，避免出現閃退的情況。第二，關注推動，并為用戶提供一些下載體驗，滿足用戶在無網絡的狀態下仍舊能夠觀看微電影的需求。此外，為了確保使用的心情，有必要與用戶及時的互動，并積極的改正在使用中出現的錯誤，確保用戶能愉悅觀影。最后，在手機更新換代的過程中，微電影APP 也需要及時的開發，并跟上手機更新的潮流，保證這一觀影渠道能夠長期存在。

（三）開拓微電影體驗的渠道，加大觀看可能性

在觀影體驗的開發中，有必要將微電影看做一門藝術，并綜合這一行業的發展分析，引入一些產品，增加觀影人員的體驗效果。如，在觀看微電影以后，可以通過公仔、手機殼、紀念章、裝飾品等等產品的滲透，提升微電影的利益，促進微電影的發展。當觀眾在生理、心理等多方面都接受微電影中提倡的問題之后，就能夠加深觀影體驗，并在今后觀影中得到滿足，繼而形成良性循環。因此，有必要開拓微電影體驗的渠道，增加微電影的宣傳渠道。

結語

綜上所述，在科技和信息技術不斷發展的現階段，通過對綜合發展的趨勢和媒體行業的發展分析，關注微電影發展的情況，全面開發微電影傳播的渠道。通過借助媒體的覆蓋和創新傳統的傳播模式，避免微電影的發展出現曇花一現的情況，推進微電影的可持續發展。在實踐中，有必要以發展的眼光看問題，綜合不同的途徑分析探討，科學的分析，創新不同的傳播渠道，進而實現微電影多元化傳播的效果。