哈薩克族傳統手工藝在特色產品包裝設計中的應用

殷 越

產品包裝不僅僅具有保護產品的功能，也是展示產品本身特性及品牌文化的重要媒介。包裝設計的本體會反映出產品的風格、時代特征與品牌文化精神，進而影響消費者的心理，滿足特定的購買消費心理。

現今市面中看到包裝設計，形式風格比較多樣化，包裝設計理念也都相應比較成熟，但是對一些比較有地域特色的產品來講，都是從客觀的設計理念融入的視角出發，未能從藝術綜合元素出發, 從而限制了特色產品包裝設計的綜合實施和全面提升。

一、哈薩克族傳統手工藝的發展現狀

新疆哈薩克族傳統手工藝種類很多，目前木雕、皮雕、英吉沙制作、刺繡等等都列為了我國非物質文化遺產。在這些傳統手工藝被重視及保護的同時，它所面臨的發展與應用也存在著一些困境。

困境一：哈薩克族傳統手工藝的人才隊伍單薄，很多傳統手工藝只存在于老藝人當中，年輕一代手工藝人學徒稀缺，從而導致了深厚滄桑的傳統手工藝無法滿足當代社會需求，特別是當前非常注重傳統藝術和文化的推廣和認知。

困境二：哈薩克族傳統手工藝制作復雜，時間較長，無法大批的量化生產，所以在市場供需關系當中無法真正的讓這些手工藝人實現脫貧致富。就工藝性來說，不能僅僅展示技藝上的優勢，還要將文化合理的融入其中。

綜上所訴哈薩克族傳統手工藝想適應市場機制還需要以新的方式重新建構和發展起來。在保護傳統手工藝的同時還要適應當代社會的精神需求和文化需求。

二、當前市場特色產品包裝設計的不足之處

我國的新疆是多民族聚居地，資源遼闊、地大物博。多種民族文化匯聚在這片美麗的土地上，伊犁更是物產豐富，其獨有的特產享譽國內外，是非常好的旅游紀念產品，單單干果一項就種類繁多，如葡萄干、杏干、大棗、桑葚等等。現今也是電商時代，特色產品在包裝設計上更需要符合電商經營機制的需求，

伊犁地區最有代表性的就哈薩克族，有很多特產也是哈薩克族獨有的美食及佩飾，但目前伊犁特產的包裝設計樣式比較單一，很多特色產品的包裝例如馬肉、羊羔肉、皮毛制品、酸奶疙瘩等等并沒有將文化內涵詮釋出來，只是反映出了產品的特性并沒有在審美及可持續上有所涉及，忽視了文化詮釋、藝術創新的表達。而作為當代設計從業者需要將這些特色產品能更好的推向市場，這需要找到消費者、市場、產品這三者之間最強的關系紐帶，從而帶動當地特色產品的市場，并將其文化內涵提升，設計樣式創新，推動整體品質的升級。

三、特色產品包裝設計活動的實施訴求分析

伊犁當地的特色產品包裝設計無論是具體的內容還是相應的文化解讀，其最終目的都要圍繞整個特色產品的營銷實施來具體展開。伊犁的特色產品主要一部分以旅游業為主，那么如何讓旅游的人群快樂的消費，這就需要在將文化和藝術植入其中，因為好的產品包裝設計可以讓消費者從設計外觀上，一眼就能夠了解當地的特色和文化，通過對大眾自身的消費習慣,以及對整個特色產品自身的價值認識,所以在整個特色產品包裝設計過程中，要優化產品的屬性，結合消費者的訴求，完善設計理念和市場推廣進程。

隨著時代的發展大眾已經開始認識到，一個好的設計應該是蘊含著深厚文化內涵的設計，產品設計也逐漸回歸于本土化設計，地域文化作為產品包裝創意其目的就是提升品牌的形象，增大品牌的影響力和吸引力。

四、哈薩克族傳統手工藝在特色產品包裝設計的中應用

哈薩克族傳統手工藝在特色產品包裝設計中應用與創新，應該本著地域文化和可持續發展為主，其主體是特色產品，傳統手工藝的融入只是更好的體現其特色產品的自身屬性，并在此基礎之上將現代的設計理念植入其中。例如伊犁最具特色的馬肉和馬腸，這些食品都是哈薩克族人的特色食品，在產品包裝設計中運用哈薩克族傳統皮雕工藝作為其外包裝，具有地域文化特色皮雕工藝和食品相結合，消費者在購買食品的同時也擁有了一個皮雕的外盒，皮雕的外盒還可以作為包包、手袋或收納盒等多種用途。

結語

作為現代設計從業者要充分了解哈薩克族傳統手工藝，并且可以時刻關注社會整體設計活動的變化，將傳統手工藝文化予以深層次的解讀，這些將對地域特色產品的包裝設計提供全新的設計思路和影響。設計活動不僅僅是單一的服務于市場，它是服務于社會和文化，它的最終目的是通過設計作品的呈現來影響社會對文化的認知。