中國服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀及對策分析

韓馥冰

（北京服裝學(xué)院商學(xué)院，北京100029）

【國際經(jīng)貿(mào)】

中國服裝行業(yè)出口現(xiàn)狀及對策分析

韓馥冰

（北京服裝學(xué)院商學(xué)院，北京100029）

服裝行業(yè)出口在我國對外貿(mào)易中占據(jù)著重要的位置。目前，中國服裝業(yè)出口面臨成本相對優(yōu)勢逐漸縮小，貿(mào)易壁壘增加，技術(shù)落后，產(chǎn)品雷同，缺乏自有品牌支撐等問題。提出政府應(yīng)出臺鼓勵扶持政策，健全公共服務(wù)體系平臺，加大研發(fā)投入，努力打造國際知名品牌，拓寬銷售渠道，實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略等戰(zhàn)略建議。

中國；服裝業(yè)；出口貿(mào)易

中國的服裝紡織品出口歷史悠久，從漢代起，中國的絲綢就不斷大批地運(yùn)往國外，成為世界聞名的產(chǎn)品。改革開放后，中國的服裝行業(yè)迎來了快速發(fā)展期，對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。

一、中國服裝行業(yè)的出口現(xiàn)狀

出口規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，受國際金融危機(jī)影響，2009年中國服裝行業(yè)出口額1123.7億美元，同比下降了10%，但在2010年形勢有所好轉(zhuǎn)，出口額為1388.8億美元，同比增長了23.6%。到2013年，服裝行業(yè)出口總額達(dá)到1782.24億美元，同比增長了11.28%，占全國出口總額的8%。

出口市場相對集中。長期以來，中國服裝行業(yè)出口的主要市場為美國、日本、歐盟和中國香港地區(qū)。在全球經(jīng)濟(jì)不斷擺脫金融危機(jī)束縛的同時，2013年中國服裝行業(yè)向這4個傳統(tǒng)市場出口1039.46億美元，同比增長了7.85%，占中國服裝行業(yè)出口總額的58.15%；而向東盟和俄羅斯等新興市場出口了264.73億美元，同比增長2.59%。

服裝業(yè)區(qū)域性強(qiáng)。中國服裝業(yè)出口區(qū)主要集中于珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、江浙等地域，這些地區(qū)在中國古代時期服裝業(yè)就非常發(fā)達(dá)，還擁有政策和區(qū)位優(yōu)勢。這些地區(qū)服裝行業(yè)取得了較快的發(fā)展，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的增加提供了較大助力。

二、中國服裝行業(yè)出口面臨的挑戰(zhàn)

（一）出口成本相對優(yōu)勢逐漸縮小

服裝業(yè)本身屬于傳統(tǒng)的勞動密集型產(chǎn)業(yè)。在服裝業(yè)本身運(yùn)營的過程中，勞動力成本占了生產(chǎn)成本的50%以上。以往中國的服裝業(yè)出口主要依靠廉價的勞動力成本優(yōu)勢。但是隨著生活要素和生產(chǎn)要素成本的不斷增加，人民幣不斷升值的背景下，中國珠三角地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了“民工荒”，這種局勢不僅沒有得到控制，而且在不斷地向內(nèi)地?cái)U(kuò)散。這在很大程度上影響了中國服裝業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展。

（二）貿(mào)易壁壘加大發(fā)展阻力

盡管在2005年WTO取消了紡織品的服裝配額，在一定程度上促進(jìn)了世界服裝貿(mào)易的發(fā)展，但各國為了保護(hù)本國服裝業(yè)的發(fā)展設(shè)立了各種非關(guān)稅壁壘來限制從中國進(jìn)口服裝，如技術(shù)性壁壘、綠色壁壘、反傾銷措施等。各國主要是利用自身在服裝業(yè)掌握的高科技來限制那些科技水品較低的國家和地區(qū)服裝業(yè)的出口。中國出口的服裝產(chǎn)品大多附加值和科技含量較低，所以貿(mào)易壁壘對中國服裝業(yè)的出口造成了很大的沖擊。此外，中國的一些服裝出口商對于國外制定的標(biāo)準(zhǔn)和壁壘的新規(guī)定也缺乏詳細(xì)的認(rèn)知，沒有獲得相應(yīng)的出口認(rèn)證，給中國的服裝出口商造成了很大的損失。

（三）技術(shù)落后，產(chǎn)品雷同

中國服裝企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，科技研發(fā)的投入非常少，有不少企業(yè)引進(jìn)的是發(fā)達(dá)國家淘汰后的設(shè)備和技術(shù)，很難具有較強(qiáng)的國際競爭力。與此同時，由于引進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)具有很大的相同性，使得國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品雷同和相似，導(dǎo)致國內(nèi)出口企業(yè)的自我競爭。

（四）缺乏自有品牌支撐

中國在全球服裝業(yè)的國際分工中地位非常低，缺乏自己的國際知名品牌和核心技術(shù)，這已經(jīng)成為我國服裝行業(yè)出口的“軟肋”或瓶頸。服裝出口大部分是以加工貿(mào)易為主，如代加工或貼牌生產(chǎn)，而品牌帶來的利潤大部分被國外企業(yè)攫取，中國企業(yè)的利潤來源于加工環(huán)節(jié)，以環(huán)境和資源為代價獲取微薄的加工利潤。

（五）國際市場環(huán)境更加復(fù)雜

歐美等發(fā)達(dá)國家一直占據(jù)中國服裝業(yè)出口的傳統(tǒng)市場。2008年，國際金融危機(jī)爆發(fā)后，這些發(fā)達(dá)國家的市場需求急速下降，中國對歐盟的服裝出口訂單驟減。中國和日本的政治摩擦的不斷加劇也嚴(yán)重波及中國向日本的服裝出口。全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，貿(mào)易保護(hù)主義有所抬頭，國際市場環(huán)境變得更加惡劣。

同時，中國服裝業(yè)出口面臨其他國家的競爭也變得更加激烈，東南亞的一些國家工資水平比中國低很多，生產(chǎn)成本低于我國，其服裝業(yè)國際市場份額不斷增加，對中國服裝業(yè)出口形成了很大的壓力。

三、促進(jìn)我國服裝行業(yè)出口的發(fā)展對策

（一）政府出臺鼓勵扶持政策

政府相關(guān)部門應(yīng)該制定具有針對性的扶持政策，如減輕企業(yè)稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，緩解成本壓力；增加各級財(cái)政扶持服裝企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模，鼓勵人才引進(jìn)等；著力緩解服裝行業(yè)中小企業(yè)融資困難，加大對中小企業(yè)貸款支持力度，不斷加大對服裝產(chǎn)業(yè)的扶持力度。

（二）健全公共服務(wù)體系

加快建立交易集散中心和信息發(fā)布中心，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)制定、貿(mào)易促銷等方面的作用，建立服裝業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行及預(yù)警預(yù)測信息平臺。及時反映行業(yè)情況和問題，第一時間發(fā)布?xì)W美發(fā)達(dá)國家的一些行業(yè)規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，解決國內(nèi)服裝企業(yè)掌握信息存在滯后性的問題，提早做好防范，避免受制于新的貿(mào)易壁壘。并通過服務(wù)平臺支持引導(dǎo)企業(yè)積極參加國際著名展銷會和交流活動，加大對外推廣宣傳力度，擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力。

（三）加大研發(fā)投入

中國服裝企業(yè)多以中小企業(yè)為主，研發(fā)投入較少，這是中國服裝業(yè)落后于國外服裝業(yè)的主要原因。所以企業(yè)應(yīng)該加大研發(fā)投入，加強(qiáng)技術(shù)交流，積極提升服裝設(shè)計(jì)開發(fā)能力，擴(kuò)大自主知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)無形資產(chǎn)中的比重，加大科技研發(fā)與信息化建設(shè)投入強(qiáng)度。積極采用先進(jìn)服裝設(shè)備，加強(qiáng)服裝CAD打版技術(shù)培訓(xùn)等。

（四）努力打造國際知名品牌

國際知名品牌是服裝企業(yè)在國際市場中擁有競爭力的重要標(biāo)志，服裝行業(yè)的總體利潤不高，“品牌戰(zhàn)略”是有效提高產(chǎn)品附加值的主要手段之一，“品牌效應(yīng)”尤為明顯。首先，企業(yè)要加快轉(zhuǎn)變觀念，樹立品牌意識。企業(yè)在創(chuàng)立品牌之前，必須有一個明確、完整的“品牌戰(zhàn)略”，包括企業(yè)的未來發(fā)展方向、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特色、主要品牌策略等；第二，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，加快人才培養(yǎng)。要加快專業(yè)技術(shù)人才儲備，在引進(jìn)外部成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上，推進(jìn)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高企業(yè)創(chuàng)新能力等軟實(shí)力以提升產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力；第三，做好品牌維護(hù)。品牌的培育是一個長期的、連續(xù)的過程，在這個過程中，市場狀況、消費(fèi)需求、競爭對手等因素都時刻發(fā)生著變化，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)后，及時進(jìn)行國內(nèi)外商標(biāo)注冊以及專利注冊，隨時收集市場的反饋信息，掌握品牌在市場上的表現(xiàn)，另外還要做好對于假冒偽劣的產(chǎn)品的打擊，避免冒牌產(chǎn)品進(jìn)入市場破壞品牌形象。

（五）拓寬銷售渠道，深入實(shí)施市場多元化戰(zhàn)略

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的背景下，中國服裝行業(yè)在努力保持傳統(tǒng)市場份額的同時要大力開拓新興市場。對于不同的市場細(xì)化產(chǎn)品出口，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，拓寬銷售渠道，建立自己的銷售終端，采取加盟專賣店、建立直銷點(diǎn)、設(shè)立分公司等方式，融入國際供應(yīng)鏈，減少交易成本。利用電子商務(wù)，網(wǎng)上開拓海外銷售。

［1］吳義鳳.安徽省紡織服裝業(yè)出口現(xiàn)狀及對策分析［J］.赤峰學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2012（12）：68－69.

［2］吳挺.綠色壁壘對我國紡織服裝業(yè)出口的影響及對策［J］.企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2010（8）：13－14.

［3］李美紅.我國服裝業(yè)出口遭遇綠色貿(mào)易壁壘的原因及對策［J］.廣東行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（4）：69－72.

［4］凌海生.影響浙江紡織服裝業(yè)出口因素及其對策分析［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（10）：97－99.

（責(zé)任編輯：張彤彤）

F74

A

2095－3283（2014）11－0042－02

韓馥冰（1986－），女，漢族，吉林人，講師，研究方向：管理學(xué)。