試析新媒體時(shí)代我軍外宣工作新發(fā)展

張蕾蕾 國(guó)防大學(xué)政治學(xué)院 南京市 210000

一、新媒體時(shí)代加強(qiáng)我軍外宣工作發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義

（一）微博、博客等自媒體形式的互動(dòng)性極大樹立我軍的正面形象

自媒體是指那些未經(jīng)政府組織審批，只代表個(gè)人立場(chǎng)，自行進(jìn)行傳播的傳播媒體。自媒體中，微博因簡(jiǎn)單而又隨意的信息發(fā)布方式，契合了都市人群碎片化的情感表達(dá)方式和快節(jié)奏的生活狀態(tài)而受到熱捧。自媒體的發(fā)展拓寬了人們的精神生活空間，在擴(kuò)大文化的開放性、爭(zhēng)取民眾話語(yǔ)權(quán)等方面，發(fā)揮著越來越大的作用。我軍應(yīng)該利用自媒體開展軍事對(duì)外宣傳，使之成為正面?zhèn)鞑ノ臆娦畔⒌闹匾嚨亍?/p>

（二）新媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)是我軍致勝網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)的巨大優(yōu)勢(shì)

新興媒體傳遞信息廣泛，傳遞速度快速，交流方式新穎，影響范圍大，參與便捷等特點(diǎn)受到廣大受眾的歡迎，迅速成為人們接受信息、表達(dá)立場(chǎng)、交流信息、獲取知識(shí)、宣泄感情的重要工具，成為對(duì)外宣傳的重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)是面向全球的開放性、交互式計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，它突破了傳統(tǒng)媒體受時(shí)空限制而造成的信息傳輸?shù)姆N種障礙，為軍事對(duì)外宣傳提供更加便捷和廣闊的領(lǐng)域。

二、新媒體時(shí)代我軍外宣工作發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)宣思維主導(dǎo)下的軍事宣傳工作削弱了我軍外宣的影響力

長(zhǎng)期以來我軍新聞宣傳以內(nèi)宣為主，忽視對(duì)外宣傳的影響力。報(bào)網(wǎng)融合以后，這樣的局面依然沒有改變，中國(guó)軍網(wǎng)和國(guó)防部的網(wǎng)站大量充斥的是宣揚(yáng)主旋律、缺乏人情味的新聞。這些新聞使其他國(guó)家的受眾難以理解，新聞宣傳的影響力得不到體現(xiàn)。

（二）外國(guó)新媒體宣傳戰(zhàn)強(qiáng)勢(shì)來襲加劇外宣工作的壓力

在當(dāng)今世界的輿論格局中，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家，憑借著優(yōu)化的傳播理念、先進(jìn)的技術(shù)手段、充足的人力資源、大量的使用經(jīng)費(fèi)，以及長(zhǎng)久積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，主宰著世界輿論。我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)的聲音還很微弱，軍事對(duì)外宣傳的實(shí)效還不明顯。一直以來，海外敵對(duì)媒體屢次惡意損害我軍形象，常常針對(duì)我國(guó)的民主、人權(quán)等問題大做文章。這不僅使得我國(guó)在處理內(nèi)務(wù)方面受到了干涉，而且不利于塑造我軍威武之師、文明之師、和平之師的形象。

（三）尚不成熟的新聞宣傳模式弱化了外宣工作的預(yù)期效果

雖然《解放軍報(bào)》、國(guó)防部等網(wǎng)站也有英文版，但是英文版網(wǎng)站上的內(nèi)容大多是中文版的簡(jiǎn)單翻譯，這種思維固化，缺乏創(chuàng)新的的新聞宣傳，很難對(duì)外形成有效的影響力。目前，我軍把報(bào)刊、廣播電視與門戶網(wǎng)站作為軍事對(duì)外宣傳的主要渠道。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體整合上，缺少營(yíng)銷理念和媒體平臺(tái)以及品牌意識(shí)，不能在第一時(shí)間傳播我軍抗震救災(zāi)、和平護(hù)航等活動(dòng)消息，給敵對(duì)媒體留下制造“客里空”現(xiàn)象的機(jī)會(huì)。

（四）新媒體時(shí)代的“碎片化”特點(diǎn)削弱了我軍外宣工作的影響力

新媒體時(shí)代，尤其隨著“微時(shí)代”的來臨，微博、微信等媒體在手機(jī)等移動(dòng)終端的興起，微博、微信等文本的碎片化在提高信息收發(fā)效率同時(shí)也使得用戶的媒介使用時(shí)間和注意力呈碎片化傾向。當(dāng)用戶打開微博頁(yè)面時(shí)，海量的信息碎片聚合起來使得他們的注意力難以集中起來對(duì)其中某一條信息的精讀，用戶的媒介接觸時(shí)間和注意力正在被切割成不同的碎片。因此，我軍以往以典型報(bào)道、深度報(bào)道為主要形式的新聞宣傳，在“碎片化”的傳媒環(huán)境下很難吸引到時(shí)間和注意力呈現(xiàn)“碎片化”了的受眾。

三、新媒體時(shí)代我軍外宣工作發(fā)展路徑探析

（一）加速自媒體健康發(fā)展，增強(qiáng)我軍外宣工作的軟實(shí)力

首先，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到微博、博客、播客等自媒體在軍事對(duì)外宣傳上所具有的特殊作用，有計(jì)劃地培養(yǎng)部隊(duì)和擔(dān)負(fù)涉外任務(wù)的官兵，特別是對(duì)外宣傳骨干熟悉和掌握自媒體工具，學(xué)會(huì)運(yùn)用自媒體工具開展軍事對(duì)外宣傳。其次，應(yīng)積極穩(wěn)妥地指導(dǎo)外宣專家、外宣記者、外宣骨干開設(shè)互聯(lián)網(wǎng)博客，參與網(wǎng)絡(luò)涉軍問題的討論，撰寫對(duì)外宣傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)日志，積極有效地引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。第三，應(yīng)自主引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情，針對(duì)即時(shí)通訊工具具有即時(shí)消息、表情符號(hào)、語(yǔ)音對(duì)話、視頻會(huì)議、文件傳輸?shù)榷喾N使用功能，交流變得更加即時(shí)方便等特點(diǎn)，重視培育和建立我軍的網(wǎng)絡(luò)“聊友群”，在即時(shí)通訊工具中以聊天的方式展開軍事對(duì)外宣傳話題的討論，引導(dǎo)輿情向有利于我軍的方向發(fā)展。

（二）積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，增強(qiáng)我軍外宣工作的話語(yǔ)權(quán)

我軍對(duì)外宣傳工作按照積極發(fā)展、加強(qiáng)管理，趨利避害、為我所用的方針，積極占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，增強(qiáng)網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的權(quán)威性和影響力，掌握網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。堅(jiān)持“政治家辦網(wǎng)”，增強(qiáng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展軍事對(duì)外宣傳的政治敏感性和政治鑒別力，保持正確的網(wǎng)上輿論導(dǎo)向。善于抓住機(jī)遇，加強(qiáng)軍事對(duì)外宣傳網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)的建設(shè)，大幅提升網(wǎng)上軍事對(duì)外宣傳信息的份量。樹立創(chuàng)新精神和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，充分挖掘軍隊(duì)內(nèi)部潛力，不斷提高我軍互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的層次和水平，壯大互聯(lián)網(wǎng)軍事對(duì)外宣傳的實(shí)力。

（三）加強(qiáng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力，強(qiáng)化我軍外宣工作發(fā)展的自信

加強(qiáng)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力是軍事外宣戰(zhàn)線的一項(xiàng)重睪任務(wù)，同時(shí)也是提高軍事對(duì)外宣傳效果和生成戰(zhàn)斗力的有效途徑。要著重把握三方面：第一，掌握有關(guān)危機(jī)的公共傳播技巧運(yùn)用能力。對(duì)于危機(jī)事件的處理，需要遵循“第一時(shí)間”規(guī)則，首先發(fā)布信息、進(jìn)行表態(tài)；其次依據(jù)事實(shí)，真實(shí)準(zhǔn)確的予以說明；然后慎重說明原因，避免猜疑和誤讀；最后要行動(dòng)有力，列舉處理措施，回應(yīng)媒體，穩(wěn)定公眾情緒。第二，提高危機(jī)中的媒體應(yīng)對(duì)與公關(guān)能力。學(xué)會(huì)和媒體溝通、協(xié)調(diào)與合作，采用合適的傳播渠道、及時(shí)主動(dòng)地進(jìn)行各種形式的新聞發(fā)布和信息公開，思考和運(yùn)作如何應(yīng)對(duì)媒體的負(fù)面報(bào)道，制定媒體應(yīng)對(duì)實(shí)施方案、法的形成，都要依靠集體智慧，特別是相關(guān)領(lǐng)域國(guó)際信息發(fā)布原則以及媒體應(yīng)對(duì)基本要求等。