淺析動態化標志的未來發展趨勢

摘要：在以新媒體技術為代表的信息技術快速發展的背景下，標志的制作和傳播形式日益“動態化”，動態化標志成為未來標志發展的大方向。本文將從不同視角探討動態化標志的發展趨勢。

關鍵詞：標志 動態化 人性化

一、引言

標志是最具藝術氣息的一類象征符號，在抽象化的基礎上能夠很好地傳遞信息功能。隨著新媒體技術日益普及，標志設計出現了比較明顯的動態化發展趨勢，這是適應視覺設計新方向的必由之路。現代標志設計不斷追求豐富的表現形式和多元的設計風格，乘著新媒體技術發展的東風，標志實現了從傳統二維平面靜態風格向三維空間動態風格的時代化轉變，為標志更好地服務人們的生活奠定了基礎。

二、動態化標志的基本特點

到目前為止，動態化標志并沒有一個得到廣泛認可的定義，基于動態標志的表現形式和技術特點，可以認為其是靜態標志和時間維度重疊的結果，通過給人制造視覺聽覺等多重感官刺激，引發人的強烈感官共鳴。[1]動態化標志能夠創造更好的連貫性和同一性的視覺特征，能夠帶給觀眾完全不一樣的感覺，其信息傳遞不再局限于傳統的單向傳遞，而變成了更加高效立體的多向傳遞形式。[2]動態化標志具有更好的多樣性，其實現載體更加多元化，如各類手機媒體和互聯網終端等，使其拉近與觀眾間的距離。此外，動態標志也具有優秀的交互性，能夠與觀眾進行從感官刺激到心靈互動的全方位交流溝通，這是靜態化標志很難實現的。

三、動態化標志的發展趨勢

（一）具有動態感的動態化標志

具有動態感的動態化標志雖然建構在靜態的二維平面結構上，但看似靜止的圖片式標志卻有意融入了一些變化元素，通過每次的偶然出現給人創造視覺上的動感。這種以不變載萬變的標志，能夠為看似平淡的標志注入生機和活力，從而給人們帶來眼前一亮的驚喜。這類標志中，比較成功的應用案例有全球互聯網巨頭Google設計的企業標志，其在兩個字母“O”設計上就融入了這種動態感，在不同的背景下，“O”會變成諾貝爾獎牌、跑表、冰球甚至圣誕節南瓜等，盡管這個標志并沒有脫離二維平面結構，但通過這些變化性元素的融入，使其具有了多樣化的圖形，從而呈現出不斷變化的狀態。此外，早期由美國微軟公司開發的Windows XP系統標志也是這類標志的典型代表，其利用弧線的視覺移動感，通過四個波浪平面構筑了一個具有整體性的動態波浪標志，結合顏色的漸變處理給用戶營造了賞心悅目的飄逸感。

（二）動起來的動態化標志

隨著新媒體技術更深入地應用到標志設計領域，越來越多真正動起來的標志出現在人們的視野中，這類動畫動態標志成為動態化標志發展的重要方向。[3]這類標志在凸顯核心元素的思路上，有意進行一些動態的變化處理，很好地打破了傳統二維空間的限制，真正具備了在三維空間“動”起來的視覺效果。人們在觀看這類動態化標志時，就如同在欣賞一個微型動畫片。在這里，不得不提大獲成功的2018年深圳時裝周標志，作為一個典型的動畫類標志，其很好地契合了時裝的主題，其“打底”元素就是模特形狀的“火柴人”，而通過這個簡單的形狀衍生出非常豐富的視覺形象，比如排隊行進的模特，不同時空切換的模特，以及旋轉的走秀T臺等。這個動態化標志打破了人們對時裝周標志“一成不變”的印象，詮釋了標志的動態化發展趨勢。在新媒體迅速覆蓋人們生活方方面面的今天，這類動態化標志也越來越流行，人們通過微信、微博等新媒體終端經常接收這類標志。

（三）人性化的動態化標志

無論是靜態化標志還是動態化標志，最終受體都是觀眾，因此，動態化標志的創新發展也必須深刻貫徹以人為本的生態理念，必須更好地為人服務。[4]動態化標志的未來發展應該更好地理解人性、把握人性，能夠引發觀眾內心深處的互動和共鳴。當今社會已經能夠較好地滿足人們在物質生活上的需求，因此人們越來越重視精神世界的交流和追求，一個完美的動態化標志不僅要能夠讓觀眾“眼前一亮”，還要能讓他們“心中一動”，得到觀眾的全方位認可。當前，越來越多的設計師開始將人性化元素融入各類標志的設計制作中，在現代科技和人類情感間尋找巧妙平衡，實現二者的完美融合。可以說，人性化已經成為標志設計的必然追求，也成為未來動態化標志發展不可扭轉的趨勢。

四、結語

總體而言，動態化標志成為未來標志發展主流的趨勢不可逆轉，但如何更好地推動動態化標志的設計制作工作，需要我們在充分運用標志制作各種技術手段的基礎上，更好地理解標志設計的人性化訴求，實現技術與人性的完美融合。成功的動態化標志不僅在設計造型上應是動態的，在精神追求上也應該是動態的，走進觀眾視覺中心的同時走進他們的心靈。

參考文獻：

[1]張丁尹.淺析當今數字藝術環境下動態標志的特點[J].美與時代·城市，2014（11）.

[2]余福召.淺析標志設計的動態化傳播趨勢[J].大眾文藝，2016（15）.

[3]李明磊.淺析我國數控技術在制造業的發展趨勢[J].中國新技術新產品，2011（03）.

[4]張志騰.淺析標志設計的動態化與人性化[J].大眾文藝，2011（16）.

（作者簡介：徐晟丹，女，本科，常州劉國鈞高等職業技術學校，研究方向：平面設計）（責任編輯 王玲）