東北地區(qū)娛樂(lè)節(jié)目本土化分析及未來(lái)發(fā)展方向

■曲少楓/吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

東北電視娛樂(lè)節(jié)目的特性為大眾化、平民化，較為適合人們生活需要，豐富人們生活形式與內(nèi)容。反之，如果東北電視娛樂(lè)節(jié)目主動(dòng)向庸俗靠攏，一味的獻(xiàn)媚，會(huì)影響人們的審美觀，使人們出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，影響到東北電視娛樂(lè)節(jié)目傳播效度。而促進(jìn)東北電視娛樂(lè)節(jié)目向本土化發(fā)展，挖掘本土特色，將本土特色與電視娛樂(lè)節(jié)目相融合，彰顯特色電視娛樂(lè)節(jié)目播放效度，進(jìn)而促進(jìn)東北電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。因此，研究東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目本土化分析及未來(lái)發(fā)展方向十分重要，不僅是東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)新的需要，更是東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

一、東北地區(qū)娛樂(lè)節(jié)目的特性

近些年來(lái)，東北地區(qū)的電視娛樂(lè)節(jié)目以大眾化、平民化為主要發(fā)展趨勢(shì)。由于東北地區(qū)的地理位置、人文情懷，使人們的性格較為豪爽、正直。許多電視娛樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)意與想法，大都立足于東北人民生活，從生活發(fā)展中得到的思想與靈感，并且將這種思想、靈感融入到電視娛樂(lè)節(jié)目中，以此播放出來(lái)的電視娛樂(lè)節(jié)目更容易受到人們的喜愛(ài)。與此同時(shí)，東北地區(qū)的語(yǔ)言具有自身獨(dú)有的特色，幽默風(fēng)趣，容易逗樂(lè)，其題材選取大都立足于生活、民間，以這種題材為導(dǎo)向，融入幽默風(fēng)趣的言語(yǔ)，將電視娛樂(lè)節(jié)目做的繪聲繪色，以此受到大眾認(rèn)可與青睞。可以說(shuō)，東北地區(qū)的電視娛樂(lè)節(jié)目特性是以平民性、大眾性、生活性、幽默性等特點(diǎn)構(gòu)成的，因此，東北地區(qū)的電視娛樂(lè)節(jié)目受到全中國(guó)以及世界的關(guān)注與青睞。然而，在此其中也有一些電視娛樂(lè)節(jié)目存在庸俗、獻(xiàn)媚的節(jié)目播放效度。因此，需要立足于本土化發(fā)展模式，挖掘本土文化價(jià)值，較少庸俗、獻(xiàn)媚的電視娛樂(lè)節(jié)目生成與播放，進(jìn)而促進(jìn)東北地區(qū)電視娛樂(lè)事業(yè)發(fā)展。

二、東北地區(qū)娛樂(lè)節(jié)目本土化典型分析

（一）吉林頻道的《全城熱戀》

吉林頻道的《全城熱戀》電視娛樂(lè)節(jié)目是一檔相親真人秀節(jié)目，具有東北地區(qū)的特色，為人們營(yíng)造一場(chǎng)相親盛宴，并且其較為全民，所有符合其相親標(biāo)準(zhǔn)的人士都可以參與到其中。《全城熱戀》雖然是一檔相親欄目，但其娛樂(lè)性是不可否認(rèn)的，在傳遞受眾面相親經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，其娛樂(lè)大眾、服務(wù)大眾，因此，受到人們的喜愛(ài)，使其收視率不斷的高升。相比較江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》電視娛樂(lè)節(jié)目，《全城熱戀》是一檔以本土化為標(biāo)準(zhǔn)的電視娛樂(lè)節(jié)目，根據(jù)東北人民的喜好、民風(fēng)、民情，打造一檔全新的相親電視娛樂(lè)節(jié)目。通過(guò)了解《全城熱戀》電視娛樂(lè)節(jié)目打造形式，知曉以本土化為導(dǎo)向，開(kāi)展的電視娛樂(lè)節(jié)目較為受到人們的喜好。

（二）欄目的規(guī)模與形式

吉林頻道播出的《全城熱戀》電視娛樂(lè)節(jié)目是一檔本土化的相親節(jié)目，其濃厚的本土鄉(xiāng)情氣息，結(jié)合娛樂(lè)環(huán)節(jié)，讓人們耳目一新。與此同時(shí)，在嘉賓出場(chǎng)中選擇的歌曲為《讓愛(ài)領(lǐng)舞》，以人們耳熟能詳?shù)囊魳?lè)效度，帶動(dòng)人們積極的參與度，讓人們對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目愛(ài)不釋手。此外，嘉賓大都來(lái)自于東北地區(qū)，一口標(biāo)準(zhǔn)的東北音，讓人們聽(tīng)到熟悉的味道，加之東北人本身具有幽默細(xì)胞，通過(guò)男嘉賓與女嘉賓的交流，讓人們捧腹大笑，營(yíng)造良好的生活氛圍，增強(qiáng)節(jié)目播放效度。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示而知，每當(dāng)《全城熱戀》播放中，處于東北地區(qū)的人們86.5%都會(huì)守在電視旁邊，并且其在互聯(lián)網(wǎng)上的播放率大都突破其他電視娛樂(lè)節(jié)目播放率。《全城熱戀》雖然不能夠像《非誠(chéng)勿擾》一樣做到“高大上”節(jié)目效度，但其本土化特征，提升該電視節(jié)目的收視率。

（三）黑龍江衛(wèi)視《生活天天秀》、《愛(ài)笑會(huì)議室》

東北地區(qū)的電視娛樂(lè)節(jié)目大都以本土化發(fā)展為前提，諸如黑龍江衛(wèi)視推出的《生活天天秀》《愛(ài)笑會(huì)議室》等都是本土化的電視娛樂(lè)節(jié)目。周巍是黑龍江衛(wèi)視的主持人，其主持風(fēng)格較為幽默，《生活天天秀》以幽默、詼諧的播放效度，受到大眾的喜愛(ài)，成為黑龍江衛(wèi)視一檔熱播電視娛樂(lè)節(jié)目；戴軍主持的《愛(ài)笑會(huì)議室》以本土化發(fā)展為導(dǎo)向，在節(jié)目中融入搞笑環(huán)節(jié)，并且每一期要來(lái)的嘉賓都是不一樣的，具有特有的電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)造效度。東北人喜幽默，其本土化發(fā)展需要借助幽默、搞笑、游戲效度來(lái)滿足電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)造需要，這也是東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目受到全國(guó)人們喜好的因素。

三、東北地區(qū)娛樂(lè)節(jié)目本土化未來(lái)發(fā)展方向

（一）立足于本土，發(fā)揚(yáng)地方特色

李敬一先生在《中國(guó)傳播史論》中對(duì)本土化概念進(jìn)行理解，其指出：我國(guó)社會(huì)主義發(fā)展道路、文化傳播、傳播形式等都需要立足于本土化，以本土化為發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)自身文化、思想理念、思維的弘揚(yáng)，讓更多的人知曉中國(guó)文化。同理，在東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目促進(jìn)本土化發(fā)展，也是一樣的，應(yīng)立足于東北地區(qū)，深挖東北地區(qū)特色民情、風(fēng)尚等，將這些元素融入到電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作中，彰顯電視娛樂(lè)節(jié)目獨(dú)具一格的特色性，進(jìn)而促進(jìn)東北地區(qū)電視娛樂(lè)事業(yè)的發(fā)展。電視娛樂(lè)節(jié)目是一種媒介形式，通過(guò)其對(duì)本土文化的傳播，讓更多的人們知曉東北，了解東北文化。與此同時(shí)，借助電視娛樂(lè)節(jié)目效度，推進(jìn)東北文化受到大眾的認(rèn)可，讓更多的全國(guó)人們以及外國(guó)人們知曉東北，更深入的了解東北，促進(jìn)東北其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。因此，東北地區(qū)應(yīng)借助電視娛樂(lè)節(jié)目傳播效度，立足于本土，改變嚴(yán)重抄襲、模仿現(xiàn)象，推進(jìn)電視娛樂(lè)節(jié)目本土化發(fā)展形式，促進(jìn)東北文化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)獨(dú)具一格的電視娛樂(lè)節(jié)目播放效度。例如：在電視娛樂(lè)節(jié)目本土化發(fā)展中，可以借鑒其他地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作效度，但不能夠一味的模仿，應(yīng)在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，融入本土化元素，進(jìn)而增強(qiáng)電視娛樂(lè)節(jié)目收視率。

（二）貼近生活，以內(nèi)容為主

從《全城熱戀》、《生活天天秀》電視娛樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作形式來(lái)看，東北電視娛樂(lè)節(jié)目要想做大、做強(qiáng)，需要貼近于生活，以內(nèi)容為主，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性，以此才能在發(fā)展歷程中經(jīng)得住時(shí)間的考量。在東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目中，不僅要在語(yǔ)言上體現(xiàn)本土化，更要在傳遞的內(nèi)容與信息上彰顯本土性，根據(jù)電視娛樂(lè)節(jié)目播放效度，選取適合的內(nèi)容，使內(nèi)容貼近于人們生活，增強(qiáng)人們對(duì)電視娛樂(lè)節(jié)目播放的認(rèn)同感。因電視娛樂(lè)節(jié)目的受眾面是大眾群體，因此，其內(nèi)容應(yīng)貼近于人們，融入一些人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，增強(qiáng)電視娛樂(lè)節(jié)目效應(yīng)。例如：收集相關(guān)的生活案例，將案例融入到電視娛樂(lè)節(jié)目中，使電視娛樂(lè)節(jié)目貼近于民生，彰顯本土化。

（三）娛樂(lè)適度，防止媚俗

東北地區(qū)的電視娛樂(lè)節(jié)目之所以受到人們的喜愛(ài)，其中主要的因素是其拒絕媚俗。雖然大部分電視娛樂(lè)節(jié)目都屬于娛樂(lè)性，但其娛樂(lè)適度，很少融入一些低俗的元素。例如：東北地區(qū)《二人轉(zhuǎn)》電視娛樂(lè)節(jié)目，雖然融入了嬉笑怒罵，但內(nèi)容與形式較為高雅，很少融入一些“黃”元素，尤其是在各大衛(wèi)視播放的《二人轉(zhuǎn)》電視娛樂(lè)節(jié)目，拒絕媚俗，給予人們精神上的享受。東北的語(yǔ)言是東北地區(qū)的瑰寶，是東北電視娛樂(lè)節(jié)目本土化發(fā)展的主要?jiǎng)右颍哪恼Z(yǔ)言，需要依托于高雅的內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅讓人們感受到節(jié)目的娛樂(lè)效度，更讓人們通過(guò)節(jié)目領(lǐng)會(huì)一種精神、理念，以此通過(guò)節(jié)目更好的傳遞正能量信息。因此，東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目本土化發(fā)展，應(yīng)遵守娛樂(lè)適度，防止媚俗的發(fā)展原則，進(jìn)而提升電視娛樂(lè)節(jié)目收視率。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，東北電視娛樂(lè)節(jié)目在發(fā)展歷程中，呈現(xiàn)通俗易懂的特性，彰顯電視娛樂(lè)節(jié)目個(gè)性特點(diǎn)，滿足人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的個(gè)性化需要。因此，東北地區(qū)電視娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展需向本土化發(fā)展，立足于東北本土發(fā)展形式，深挖文化、民俗，使節(jié)目創(chuàng)造符合人們發(fā)展需要，進(jìn)而促進(jìn)東北電視娛樂(lè)事業(yè)的發(fā)展。