基于館藏文物的文創產品開發策略分析

■夏 曉/湖北文理學院理工學院

博物館具有收藏、研究和傳播三大功能，以館藏文物為主要資源向觀眾傳播文化起到宣傳和教育的作用，是地方文化保護和傳播的重要陣地，通過舉辦各種展覽活動傳播文化，提高大眾的文化素質。

隨著觀眾消費意識的增強和文化體驗的需求，文化創意產品擁有廣闊的市場空間。文化創意產品是以館藏文物和展覽為依托設計制作的創意型產品，簡稱文創產品，是博物館展陳和社會教育的外延和補充，因此開發生產博物館文創產品十分必要性。

一、博物館文創產品開發現狀

當前，各地方博物館的文創產品開發主要來源于館藏文物的歷史文化價值，從中遴選出精品，提煉地域文化代表性的文化信息和設計元素注入到現代設計之中，將市場分析、設計、生產、銷售，與市場接軌整合，實現社會文化價值的深度傳播。隨著消費市場的變化，原有的文創產品開發策略已經不能滿足行業轉型發展的需求，具體表現如下：

文創產品以文化傳承為主要目的，市場調查不充分，忽略市場需求，與消費者的審美需求有較大差距，難以保障市場銷量。

品種單一，同質化嚴重。由于產品設計定位不明確，設計缺乏創新和特色，不能體現博物館內涵和藏品精髓，同質化現象嚴重，缺乏市場競爭力。

由于研究開發不足，文創產品整體形象缺乏統一感。文創產品將主要精力集中在包裝設計里，沒有注重文化內涵的講解，缺少相關背景的介紹，難以起到文化推廣和傳承的作用。……