中國傳統元素在現代包裝設計上的應用分析

■付金娣/四川工商學院

在平面設計領域中，現代包裝設計學科發展極為迅速，但在市場競爭與科學水平的不斷加劇與提高下，包裝設計已經引起各方關注。在此情況下，現代包裝設計應合理滲透民族文化與傳統元素，由此精準把握我國發展潮流，讓世界文化與民族文化進一步交融。

一、傳統元素與包裝設計內涵概述

（一）傳統文化元素內涵

我國歷經數千年發展所形成的傳統文化中，蘊含著人類文明演化、歷史發展、民族精神與民族信仰，更集中體現出民族觀念與民族思想。世界各地的每一個民族都存在獨特的民族文化，中國也是如此，中國傳統元素是我國古代先輩歷經汗水所凝聚而成的寶貴財富，其題材多樣、歷史淵源、內容廣泛、獨具內涵，承載著無數傳承而來的文化遺產與歷史文化。同時，中國傳統元素具備豐富的藝術表現形式與多樣的藝術呈現手法，如京戲臉譜、中國漆器、中國書法、中國結、篆刻、皮影等都可體現出我國民族精神與民族文化。隨著時代不斷發展，當前我國在現代包裝設計方面也逐漸形成西式化發展趨勢，而中國傳統元素則很少體現于包裝設計中，日漸消逝的傳統特色文化已經面臨缺失危機。

（二）包裝設計基本內涵

包裝設計是什么？品牌化是否等于包裝？包裝設計意味著什么？看似這些問題十分簡單，但實際上，這些問題有很多種答案。包裝取決于工作內容、工作環境與工作場所，這些不同因素皆對包裝設計理解有所影響。包裝設計工作中存在很強的綜合性特征，需要設計師根據視覺突出品牌特點，利用包裝來銷售商品品牌，由此傳播品牌體現產品特質。因此，包裝設計中的每一個環節都蘊含著一個故事，無論是圖案或是文字都代表著一種媒介與信息，它是銷售方與消費者之間溝通的紐帶，中國傳統文化元素在包裝設計中的合理融入，可最大化產品經濟效益，因而需要設計師充分了解我國傳統文化與文化元素，才可體現出獨具個性、脫穎而出的包裝設計內容。

（三）現代包裝設計基本內涵

現代設計中國還存在著一個重要組成部分，即現代包裝設計。現代包裝設計是以中國人們思想觀念與文化生活為根據，它在發展過程中緊密聯系現代設計理念，以生活為根本，以設計為包裝方向，蘊含著寶貴的思想文化內涵，帶給社會文化更多的新鮮血液，讓現代產品包裝可體現出主流設計內容，在時代前沿中不斷發展。現代包裝設計既可體現出人們對社會與生活的本質需求，還可從中反映出人們所追求的精神生活。也正是這種需求，才可讓藝術在一定程度上不斷進步與發展，并通過現代包裝設計來承載我國民族文化思想。

二、傳統文化元素對現代包裝設計的影響

我國歷史發展歷經數千年時間，在此階段中所形成的傳統文化留下大量文化元素，從而為現代包裝設計提供豐富設計理念與設計內涵，更讓人們的生活受到文化所帶來的影響。實際上，包裝的生產便是為了形成產品，因而有包裝就有了商品，二者之間存在密不可分的關聯。我國現代包裝設計中存在很多傳統元素設計素材，讓設計師具備更加廣泛的設計思路。一方面，現代包裝設計應用傳統元素可讓包裝更具創新性與情感價值。因而需要設計師通過深入研究中國傳統元素，讓現代包裝設計更具文化內涵，更加符合現代社會發展。現代包裝設計與中國傳統元素的有機結合，不僅能夠傳承與傳播我國傳統文化，對社會經濟市場發展更具有促進作用。另一方面，中國傳統元素在現代包裝設計上的應用，還可讓設計師更加了解我國傳統文化的真正內涵，由此促進傳統元素在設計市場中的發展。由此可見，現代包裝設計與中國傳統元素的有機結合，可最大化產品包裝經濟。因此，只有設計師深入了解我國民族文化與民族文化元素，才可設計出獨特的現代包裝內容，創造出更具吸引力、與眾不同、獨特的設計方案。

三、中國傳統元素在現代包裝設計上的應用路徑

（一）現代包裝設計中傳統元素色彩的應用

傳統文化中的色彩元素具有較強的象征性與代表性，想要在現代包裝設計中融入色彩元素，首先需要全面深入認識與了解傳統文化中的色彩元素，讓設計師更具色彩運用能力與設計能力。色彩元素是我國歷史發展中傳統文化所蘊含的色彩文化，內含裝飾性、主觀性特征，例如中國人最為喜愛的色彩便是青白黃赤黑色，由此體現出設計者色彩偏好。一般來說，設計師在設計過程中都將飽和度較低或是顏色較為暗淡的色彩視作為色彩下等，將顏色較為鮮艷，色彩較高純度的顏色作為上等色彩，可為現代包裝設計提供引用與借鑒作用。對于現代包裝設計來說，消費者對商品最表面、最直觀的印象便是在包裝色彩上，因為需要現代包裝設計在文字、圖形等視覺因素方面需要色彩之間相互對應，才可以色彩搭配為優勢來設計出成功的商品包裝。作為現代設計師更是如此，不僅需要具備判斷色彩的能力，還需要具備識視覺識別色彩能力，更要在設計過程中注重色彩因素的內在象征與視覺表現。此外，現代包裝設計中運用色彩元素，還可充分體現出當地民族文化與地域特色，讓產品本身更具文化魅力與民族精神，由此增強產品文化性、民族性，還可有效傳播我國優秀傳統民族文化。在當前包裝設計逐漸西式化的階段，我們更應明確傳統元素對于現代包裝設計的重要價值，因而需要設計師恰當結合現代包裝設計與傳統文化元素，以此發揮色彩元素在包裝上的特色，進一步增強包裝設計質量。

（二）現代包裝設計中傳統元素圖形的應用

現代包裝設計中還有一部分重要元素，即為圖形元素。傳統文化中的圖形基本用于傳播文化，因而其中具備豐富的思想文化與人文精神，現代包裝中也有很多存在與傳統圖形元素相互呼應設計形式。例如花卉紋樣、圖騰、花布紋樣與民族圖案等，皆在現代包裝設計領域中被廣泛應用，讓設計師可在設計過程中將這些圖案元素與設計理念相融合，帶給消費者更具內涵的品牌效應與產品內涵。例如，設計師可將鳳紋、龍紋等傳統吉祥寓意圖案元素與月餅包裝設計相融合，這樣一來，既可將我國傳統節日中秋節與龍鳳形態共同呈現出來，寓意中秋吉祥富貴，還可帶給消費者更具傳統意味的節日氛圍。又如，現代包裝設計中還可融入部分名勝古跡中的圖形元素，讓消費者在觀看圖案之后便可知曉該特產從何而來，還可為當地特色做出有力宣傳效應。因此，現代包裝設計將傳統元素中的圖案元素作為設計支點，可帶給產品更加深厚的文化背景，并在一定程度上傳播我國優秀傳統文化。同時，設計師在設計現代包裝產品時，還需注意恰當、合理引用傳統紋樣元素來二次創新，但需注意不可被傳統紋樣元素所限制，更不可生搬硬套，而是要在轉換的基礎上更具傳統民族文化內涵與價值，否則只會令包裝設計作品更加機械化、呆板化，難以通過包裝設計與消費者產生共鳴，更不同談及是否能夠讓消費者更加心愛與欣賞了，從而對商品銷售量造成嚴重影響。

（三）在現代包裝設計中傳統元素文字的應用

現代包裝設計中的文字設計可起到信息傳遞作用。首先，包裝設計中應用文字可具體說明與闡釋商品主要內容。其次，商品包裝中文字具有較強表現力，因為文字是蘊含著設計性的，可帶給人們直接、簡潔、朦朧、復雜感。我國文字更是帶有動態感、抽象性的風格特征。因此，現代包裝設計中應用文字元素，可讓消費者消費心理與包裝設計達到某種審美契合，讓商品在這種契合狀態下獲得更多收益，這一點與現代包裝設計所提出的目的性要求是一致的。

（四）現代包裝設計中傳統立體圖形的應用

現代包裝設計中的立體包裝圖形設計最為典型的便是陶塑藝術，作為國粹之一的陶瓷藝術具有悠久的歷史藝術文化，無論是白瓷陶塑或是青瓷陶塑，都是我國精湛、古老的陶塑制造技術表現。陶塑藝術以往多用于民間兒童玩具，其造型簡潔、質樸，表達人物具體特征，但其中又不失童趣與夸張，粗獷的原始顏色沖充滿艷麗的藝術特征。在現代包裝設計中，設計師不僅能夠將花紋巧妙設計到陶瓷器皿與泥塑包裝上，還可用于設計其他容器包裝上，由此顯現出中國人民返璞歸真的民族情結。在我國千年歷史發展過程中，產品包裝設計材料、審美形式、技法等在不同階段、不同時期發展中所存在的優秀方式皆流傳于民間之中。例如：山西汾酒、瀘州老窖與貴州茅臺等產品包裝在當前同質化現象普遍的今天仍然具有民族性、地域性、人性化、代表性，充滿著美感的形式與強烈、鮮明的視覺效果，更是集地域文化于一身，讓人記憶猶新。

四、結語

綜上所述，傳統文化元素中有很多值得現代包裝設計借鑒與引入的地方，通過挖掘傳統元素內涵與精神，對產品設計意義深遠。同時，二者的有機結合還可帶給消費者民族共鳴感，由此增添商品觀賞性，促進消費者消費心理。