深度融合 構建全媒體傳播格局 津云新媒體融合路徑探索

杜邁南

9月20日，“津抖云”短視頻平臺在天津津云中央廚房舉行上線儀式，吸引了謙祥益相聲茶館、“泥人張世家”張宇、“二喜警官”“天津人”“津味兒雜談”等一批知名網絡大V競相入駐。“津抖云”是津云新媒體集團自主研發的又一款媒體融合產品，也是天津媒體的又一次融媒實踐。

作為天津媒體融合的重要一環，津云新媒體集團是天津市委宣傳部為進一步推動傳統媒體和新興媒體融合發展，整合全市新媒體資源，著力打造的新型媒體集團，隸屬于天津海河傳媒中心。天津津云新媒體集團黨委副書記、總編輯齊懷文在接受《綜藝報》采訪時表示，津云新媒體集團以津云中央廚房為龍頭，以津云客戶端為全市移動新媒體的總平臺、總集成，把天津市傳統媒體的采編資源和網絡媒體的技術優勢相結合，推動報網聲屏一體化發展，力圖構建覆蓋廣泛、信息豐富、技術先進的現代傳播體系。

平臺融合優勢疊加

2018年4月，天津市委常委會審議通過天津海河傳媒中心組建方案，以籌備組形式進入實質性運行階段，同年11月傳媒中心掛牌運行。而在天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺整合到天津海河傳媒中心之前，幾大新媒體資源已經整合成立了天津津云新媒體集團。

2016年11月，在天津市委的統一部署下，津云大數據平臺以及中央廚房項目建設正式啟動，市委宣傳部、市委網信辦依托北方網新媒體集團的技術優勢、運營經驗，有效整合天津日報、今晚報、天津廣播電視臺的優勢資源，通過重構業務流程，形成集報紙、廣播、電視、網站、客戶端為一體的全媒體融合平臺，形成了空間、技術、業務、資本四大平臺聯動的全媒體融合生態圈;2017年3月31號，津云中央廚房正式運行，實現全媒體融合;2018年4月，津云新媒體集團的各級組織架構和人員隊伍基本組建完成。

齊懷文表示，以中央廚房為龍頭，津云對新聞生產進行流程再造，在保持自身原創能力的基礎上，整合天津日報、今晚報、天津廣播電視臺等媒體采編資源，通過稿費獎勵、約稿和工作室等機制，使宣傳主力軍通過各種形式投入主戰場，在時政要聞、突發事件、調查新聞、短視頻等方面全面發力。

“新聞+政務+服務+互動”的多功能設計也使生產者、用戶、平臺結合起來，臺前幕后線上線下融為一體，成為輕前端、富生態、大后臺的融媒體平臺。

在推動津云與傳統媒體深度融合過程中，各方堅持各取所長、細化流程、移動優先、合理激勵的操作思路，發揮傳統媒體和新媒體的特點，實現了一次采集、多種生成、多元傳播，推出了《津云調查》《網羅天下》《公仆走進直播間》《百姓問政》等一系列媒體融合項目。在此過程中，津云在短視頻、動新聞、短音頻、機器人寫稿、無人機采集、虛擬現實等技術方面也實現了較大突破。

津云中央廚房

津云中央廚房是天津全市信息數據資源匯集、開發、應用的總集成總平臺，集納了各主流媒體優質資源，前端通過指揮中心對新聞生產全流程指揮調度，后臺通過大數據抓取、熱點分析、云稿庫、網絡問政、用戶畫像、內容管理等業務模塊，為前端管理決策提供強大內容和技術支撐。

從功能分區到頂層設計，津云中央廚房都展現出自己的特色。在充分考慮全媒體融合狀態下的日常管理和新聞內容的策采、編發需求后，津云中央廚房設計將空間劃分為核心指揮區、采編聯動區、技術支持區、用戶互動區、直播報道區和自由辦公區六大辦公板塊，并將兩報兩臺采編力量統籌設計到生產流程當中，策采編發協同作戰，采編資源、新聞產品雙向共享，建立了有效的信源補償和稿酬激勵機制。“津云中央廚房真正做到了全媒體。重大主題宣傳統一策劃，協同實施，移動優先，津云首發。關鍵的一點是，津云通過體制機制的頂層設計和流程再造，實現了媒體間的融合共通，包括重點選題的策劃、階段性工作的研究，都是從中心層面啟動的。”齊懷文說。

“技術”也是津云中央廚房的一大優勢。齊懷文介紹，津云新媒體把新聞產品的表現力作為重點發展方向，一直保持對新技術的敏感性，及時研發應用。經過迭代升級，平臺已涵蓋內容管理系統、媒體融合決策指揮平臺、媒體融合業務管理平臺、津云記者APP、e采編系統（移動采編）、e創平臺（App生產與手機網頁版制作）、云采集服務（新聞抓取）、廣告管理系統、政務管理系統等一系列配套系統，形成一套專業性的媒體融合解決方案。此外，依托津云中央廚房的技術和內容優勢，津云還率先在天津市范圍內展開縣級融媒體中心建設的實踐。

深度整合采編力量

在媒體融合發展實踐中，人員的深度整合成為關鍵一環，現有媒體從業者需要運用新思路、掌握新本領、駕馭新載體，在工作實踐中加速實現“轉型升級”。津云新媒體集團將天津市屬媒體分散的新媒體資源、賬號、平臺進行整合，天津網、今晚網以及天津日報微博、微信公眾號等整體并入津云新媒體，撤銷原“新聞117”“前沿”“問津”三個客戶端，組建津云客戶端。津云客戶端與北方網、系列“雙微”、頭條號等一體運營，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛、品牌統一的新媒體傳播矩陣。

齊懷文介紹，原來各平臺的新媒體采編人員通過雙向選擇進入津云新媒體，目前整個集團共有將近四百人。其中各傳統媒體從事新媒體業務的員工簽約津云新媒體集團，事業編員工將身份凍結在原單位，企業編職工與津云新媒體重新簽訂勞動合同，全集團員工身份一致，使用一套薪酬考評體系。“傳統媒體的專業采編優勢和新媒體的技術優勢、資金實力充分結合在一起，新聞原創能力和傳播力明顯提高，平臺和人員的整合也帶動了產品樣態的創新。”齊懷文說。

“人員整合關鍵是思維方式的融合。”傳統媒體出身的齊懷文自去年上任以來不斷轉換著自己的觀念，“媒體機構內部各工種之間的界限逐漸模糊，受眾和媒體的距離也越來越近。新聞的生產過程將一改單一采編的環節，轉變為采編、技術、產品、互動、監測等崗位全員參與，協同發力。更重要的是，要懂得調動用戶的積極性，引起他們的共鳴，激發參與發布熱情。”

為減少磨合成本，縮短融合時間，津云新媒體集團在人才培養方面采取了一系列舉措。除了基礎的入職培訓和拓展訓練，集團定期也會舉辦不同領域、不同主題的培訓和講座，還制訂了專門針對青年骨干的培養計劃，“我們選出了30名來自各個領域的青年骨干，他們大多30歲左右，可以根據自身情況制訂學習計劃向上申報，集團會配備專項資金來幫助他們實現。”

媒體融合產品不斷創新

整合也帶動了產品樣態的創新，無人機采集、直播和H5等應用技術如今在津云的采編環節中被普遍采用，一個又一個融媒體爆款應運而生。剛剛上線的“津抖云”是津云新媒體集團今年推出的重點產品，該平臺是一款移動端應用產品，面向天津和全國網民聚合優質原創短視頻內容，著力打造以短視頻為主的移動互動社區和開放式交互平臺。齊懷文介紹，“津抖云”主要定位在文化、娛樂、生活、消費等領域，致力于講好天津故事，營造出天津“網紅城市”的氛圍，“5G時代來臨，短視頻愈發成為輿論宣傳、傳播正能量的主陣地、主戰場。”

除了“津抖云”，津云兩年來推出了眾多頗具創意的媒體融合產品。比如今年8月，由津云新媒體策劃制作的原創MV《向夢想出發》，以“致敬時代楷模，為夢想奔跑”為主題，展現杜富國、張富清、黃文秀、張黎明等18組時代楷模的事跡，一經推出立即刷爆朋友圈。該MV不僅登陸CCTV-1綜合頻道，還在學習強國總平臺、人民日報微博、新華社微博、央視客戶端、時代楷模發布廳全媒體（雙微+快手）、共青團中央微博、今日頭條等平臺廣泛傳播;津云以短視頻的形式講述了天津大學80后青年教師宋鵬利用“互聯網+扶貧”為偏遠山村打造脫貧之路的故事，推出的短視頻作品《臊子書記》被30多家中央新聞網站、省級網站、商業網站，以及共青團中央、教育部等多個機構的微博、公眾號積極轉發，累計訪問人次過億。

差異化組建融媒體工作室

跨媒體、差異化組建津云融媒體工作室也是津云的一大特色。津云新媒體于2018年3月面向全市傳統媒體公開征集入駐津云的融媒體工作室，至今入駐量已達百余家。

津云鼓勵傳統媒體采編人員以項目制的柔性方式自由組隊，開展內容創新，通過“基礎資助+爆款優酬+額外獎勵”形式，為入駐工作室提供孵化資金、網絡平臺和貼身服務。齊懷文介紹，津云客戶端單設“工作室”頁卡，以“津云號”形式，為每個工作室開設專屬小首頁，開設賬號權限，為工作室內容更新、圖文視頻音頻等內容上傳無償提供空間及帶寬上的便利，各工作室所產生的亮點內容，逐級推薦到津云號、津云App首頁展示。津云要求融媒體工作室在線上運營的同時，積極開展直播互動、線下活動，并定期開展“融媒體工作室沙龍”。“自從去年10月玩法進行調整后，很多工作室的收入差距開始拉大。我們制定了考核標準，如果中間有工作室出現問題難以達標，會啟動退出機制。”齊懷文說。

經過一年多的磨合成長，津云融媒體工作室生產出大量的個性化作品。工作室覆蓋范圍日益擴大，繼傳統媒體之后，如今天津各高校、各區縣融媒體中心系統也都陸續入駐。“未來，津云融媒體工作室將進一步擴大招募范圍，提高入駐工作室數量，豐富產品形態。同時，將以提高傳播力為導向，從工作室申報階段開始，直至生產、傳播、評價環節，鼓勵工作室出精品、出爆款，鞏固并擴大互聯網陣地。”

齊懷文表示，津云新媒體集團在平臺、人員、產品、流程等多方面的融合，打破了一直以來的本位主義和壁壘觀念，傳統媒體和新媒體在融合過程中取二者所長、補二者所短，初步形成了“此漲彼漲”的良好局勢。“總書記提出的‘四全媒體（全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體），是接下來很長一段時間里，媒體融合所要追求的方向。但我認為這個概念的媒體內涵并非一成不變的，而是會隨著各種前沿技術的發展，發生更深層次的變化。”齊懷文表示，津云新媒體將利用海河傳媒中心組建改革為契機，落實推進媒體深度融合的要求，在構建全媒體傳播格局的過程中，打造符合時代要求的“四全”媒體，做大做強主流輿論，形成網上網下同心圓。

津云新媒體傳播矩陣

融合天津網、今晚網、天津日報微博、微信公眾號等媒體資源;組建津云客戶端，與北方網、系列“雙微”、頭條號等一體運營，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛、品牌統一的新媒體傳播矩陣。

津云媒體融合產品

津抖云：移動端應用產品，面向天津和全國網民聚合優質原創短視頻內容，著力打造以短視頻為主的移動互動社區和開放式交互平臺。主要定位在文化、娛樂、生活、消費等領域，致力于講好天津故事，營造出天津“網紅城市”的氛圍。

《向夢想出發》：MV，以“致敬時代楷模，為夢想奔跑”為主題，展現杜富國、張富清、黃文秀、張黎明等18組時代楷模的事跡，一經推出立即刷爆朋友圈。該MV不僅登陸CCTV-1綜合頻道，還在學習強國總平臺、人民日報微博、新華社微博、央視客戶端、時代楷模發布廳全媒體（雙微+快手）、共青團中央微博、今日頭條等平臺廣泛傳播。

《臊子書記》：短視頻作品，講述了天津大學80后青年教師宋鵬利用“互聯網+扶貧”為偏遠山村打造脫貧之路的故事，被30多家中央新聞網站、省級網站、商業網站，以及共青團中央、教育部等多個機構的微博、公眾號積極轉發，累計訪問人次過億。