上海旅游節講述精彩上海故事

沈超 顧加額 丁寧 王路

10月6日晚，2019年上海旅游節閉幕式在浦東世博慶典廣場舉行。在“夢幻海上”沉浸式魔術音樂劇唯美的表演中，為期23天的上海旅游節圓滿落幕。

今年正逢新中國成立70周年、上海旅游節30周年、文旅融合第一年，每一年都鐫刻著精彩的中國故事，每一刻都講述著美好的上海聲音。今年上海旅游節貫徹落實市委“大民生、大產業、大展示”的指示要求，以三大文化（紅色文化、海派文化、江南文化）為助力，著力打造五大平臺，匯聚全市16個區的智慧與力量，精心策劃推出七大板塊100項活動，全力打響上?！八拇笃放啤?。

從9月14日浦西淮海路上炫目的旅游節開幕大巡游，到10月6日浦江東岸閉幕式現場上空的漫天彩色激光光束，為期23天的上海旅游節用一組數字寫下她歷史性的輝煌：2019年上海旅游節共接待市民游客2570萬人次，同比增長48%。據統計，9月14日至10月6日，全市旅游景區接待1563萬人次，文化場館接待280萬人次，參加旅游節活動679萬人次，參加閱讀建筑活動179萬人次，觀看花車巡游138萬人次。開幕大巡游電視直播收視率2.4%，市場份額9.6%，排名同時段節目第一位，約有500萬觀眾觀看（含東方衛視的重播）;新華網開辟了網上上海旅游節，開幕式直播就有26萬人觀看;攜程、春秋等網站設立了上海旅游節活動和產品專欄;微博、微信和客戶端等開通了面向廣大游客的自媒體傳播，所有這些電視、新媒體的傳播，使關注上海旅游節的人數約超過1億。

“看大戲游上海”再掀高潮

“看大戲、游上海”全年活動在旅游節期間達到高潮。今年全市16個區首次作為上海旅游節的主辦單位，形成了“2+16”的辦節機制。各區紛紛推出了特色活動，掀起了百萬市民“看大戲、游上海”的新高潮。首次投入使用的上音歌劇院、上海九棵樹未來藝術中心讓許多人驚艷;一系列重要演出和展覽在上海大劇院、上汽·上海文化廣場等環人民廣場區域上演，打造全城觀演的大都市夜經濟濃郁氛圍;上海博物館、中華藝術宮、藝倉美術館、劉海粟美術館等場館上演特色藝術展。據統計，全市各區民眾參與人數超過1000人的活動，共有74項。同時，市文旅局發布了“看大戲、游上?！鼻锛景娴?0條主題線路，城市觀光與藝術節的劇目活動互相搭配，為游客定制一份完整的文旅體驗。

作為人民大眾的節日，上海旅游節一直將惠民利民作為辦節宗旨。今年參加旅游節半價優惠的景點達到79家，為歷年最多?！般y聯商旅文惠民活動” “市民休閑好去處”等一系列活動，都讓惠民利民成為2019上海旅游節的溫暖底色。

“鄉村民宿體驗周”吸引了眾多向往生態自然的城市居民。體驗周期間，市文旅局發布39家星級民宿，各大在線旅游平臺也及時上線了特色鄉村旅游產品，帶給市民足不出“滬”就可以體驗鄉野民趣的機會。

夜間活動繽紛多彩

今年旅游節的夜市尤為引人注目?！吧虾Ｃ朗彻潯?“巨鹿路158美食夜市” “錦江樂園夜市” “揚子江德國啤酒節” “靜安國際起泡酒節” “浦東慕尼黑啤酒節”等，以及各類文化演出活動，都使得旅游節期間的上?！霸揭乖矫利悺?，也讓上?！昂＜{百川、追求卓越”的城市精神在夜幕的燈光下尤為璀璨。據銀聯上海公司統計，9月15日至10月6日，上海地區銀聯成功交易的日常生活消費類金額1295億元，同比增長11.3%。其中，藝術畫廊、體育健身、度假游樂園、影院歌廳等消費額同比增長分別達117%、64%、53%和47%。節慶規模和辦節效應均創下30年以來之高。

“五大平臺”齊發力

今年上海旅游節致力于構建“五大平臺”——成為市民游客享受美好生活的服務平臺、優化商旅文營商環境的交流平臺、推動“文旅融合+” 有機聯動的融合平臺、長三角文旅一體化高質量發展的促進平臺、上海城市形象的展示平臺。

豐富的紅色文化、海派文化、江南文化是上海的寶貴資源。結合新中國成立70周年，今年上海旅游節聚焦紅色文化旅游資源，推出“70年70站初心之旅” “發現之旅” “紅色自拍節” “紅色旅游線路設計大賽”等活動;聚焦“演藝大世界”建設，推出“上海旗袍文化藝術節” “咖啡文化周” “復興藝術節” “詩和遠方·詩旅文化活動”等一批海派文化旅游精品;聚焦歷史文化名鎮，打造上海南翔小籠文化展、朱家角水鄉音樂節、楓涇水鄉婚典等活動，彰顯江南文化內涵。

繼2018年推出5條上海工業旅游線路后，今年的上海旅游節發布了10條最新的工業旅游線路，其中包括“飲食工業探索之旅” “智能生活探秘之旅” “工業文化體驗之旅” “品牌企業鑒賞之旅” “智慧城市互動之旅”等，不僅展示上海近代工業發源的歷史，也聚焦于上海著名的工業品牌和高科技工業領域，帶領廣大市民游客走進“上海制造”。此外，被譽為“中國近代工業發祥地”的上海楊浦濱江5.5公里公共空間全線（秦皇島路碼頭—楊浦大橋—楊樹浦發電廠）正式向市民游客開放，黃浦江兩岸首條“無線感應閱讀”線路也正式亮相，實現楊浦濱江“百年工業博覽帶”智能化悅讀。用旅游這種老百姓喜聞樂見的方式，推動和服務“上海制造”和“上海品牌”，無疑是細雨潤無聲的最佳方式之一。

第十四屆“老鳳祥杯”上海旅游紀念品大賽在旅游節期間公布了各類獎項。今年大賽以“上海禮物”為主題，共收到參賽作品2000余件作品，為歷年大賽之最。紅色文化、文旅創意、非遺文化、美食記憶成為今年“上海禮物”的關鍵詞。這些具有特色的旅游紀念品和商品，通過大賽的平臺，與市場深度聯動，為“上海購物”品牌增加亮色與活力。

力推“建筑可閱讀”

進一步加大“建筑可閱讀”的廣度和深度是今年旅游節的一大亮點。旅游節期間，“建筑可閱讀”主題活動市區聯動，通過建筑開放、掃碼閱讀、建筑微旅行和文創市集四個板塊，帶領市民游客閱讀建筑、漫步街區，聆聽有溫度的主旋律。黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、楊浦等六區挖掘建筑背后的故事，共同推出87條各具特色的“閱讀建筑微旅行線路”。其中既有側重于建筑風格解讀的“外灘藝術建筑之旅”，也有結合上海光輝紅色歷史的“尋源紅色初心之旅”;既有著力展示江南文化的“尋覓舌尖的美味”，也有講述百年海派傳奇的“海派尋源之旅”;既有集中于一個區一條路的“ART愚園”，也有多區聯動跨越浦江兩岸的的“浦江風云·申城記憶”等。市民游客通過掃碼等方式，走進上海陸續開放的歷史建筑，聆聽娓娓道來的故事，感受百年歷史的文化變遷。

推動“長三角文旅一體化”

今年上海旅游節是在長三角一體化戰略上升為國家戰略后舉辦的一次重要旅游節慶，通過上海的城市慶典，促進長三角旅游一體化平臺發展，也成為上海旅游節的重要使命之一。旅游節期間，不僅有來自長三角城市的巡游花車、長三角的觀眾、長三角的游客，還有長三角的企業、長三角的同行。旅游節期間舉辦“首屆長三角文化旅游集市” “長三角三省一市文化和旅游聯合推介會” “長三角文旅攝影互動展” “鳳

凰杯騎游節” “長三角生態示范區商旅文走親”等活動。久事集團上海都市旅游卡有限公司推出了長三角PASS旅游年卡，一張卡最多可免費暢游滬杭寧三地的71個景點。

“一帶一路”友城行

與殿堂級的藝術表演不同，上海旅游節是一場全民參與的大眾文旅節慶活動。30年來，來自世界各地的外國友人在上海旅游節揮灑著歡聲笑語，收獲了珍貴友情。今年共有包括俄羅斯、捷克、烏克蘭、波蘭等10個“一帶一路”國家和地區在內的1500名表演者參加開幕大巡游活動。表演團還在全市6個區的17個公共場所進行了七十余場公眾演出，給上海市民和游客留下了深刻印象。

據不完全統計，自上海旅游節舉辦以來，累計有3萬余人次的外國表演團隊成員及家屬來滬參加表演并開展旅游活動。他們成為開在全球各個角落成千上萬朵的友好使者之花，用親身體驗向世界傳播中國聲音講述上海故事。