消費升級與消費降級下企業(yè)發(fā)展方向的調查與研究

吳浩 劉前 張彤 馬惠 張智芳

摘 要 2018年對商業(yè)界來說是焦灼分化的一年，在我國是全球最大的奢侈品消費市場的同時，出現(xiàn)了涪陵榨菜收入和利潤齊漲等現(xiàn)象，人們開始猜測目前中國消費市場發(fā)生了巨大變化。本次研究是基于調查中國消費結構處于消費升級狀態(tài)還是消費降級狀態(tài)的基礎上，探究企業(yè)發(fā)展方向。

關鍵詞 消費升級 消費降級 企業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F270文獻標識碼：A

0引言

2018年，中國的消費結構引起了人們的探討。原因是這在一年中，各大新聞都一致認為，當前經(jīng)濟形勢不太好，經(jīng)濟總體增速在下降，在中國統(tǒng)計局發(fā)出的數(shù)據(jù)中也可以看到，中國2018年的GDP增速相對于往年增速降低。目前消費已經(jīng)是中國經(jīng)濟增長的核心，而中國經(jīng)濟增速下降一定離不開消費結構的變化。

1消費升級與消費降級的概念和現(xiàn)狀

1.1消費升級與消費降級的概念

消費升級指消費結構的升級，是各類消費支出在消費總支出中的結構升級和層次提高，它直接反映了消費水平和發(fā)展趨勢。

消費降級是相對于消費升級來說的，消費降級的特點就是，（一定程度上）降低效率，降低體驗，降低個性、品味、態(tài)度，最高程度上實現(xiàn)物美價廉。

1.2消費升級與消費降級的現(xiàn)狀

中國國家統(tǒng)計局在2019年1月21日公布出2018年的GDP數(shù)字，90.0309萬億，增長從6.8%下滑至6.6%。中國經(jīng)濟增長已經(jīng)連續(xù)三個季度放緩，累計到全年的增速雖然好于預期，但仍較上一年少0.2個百分點，是1990年以來最差表現(xiàn)。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，涪陵榨菜2018年一季度實現(xiàn)營業(yè)收入5.07億元，較上年同期大幅增加47%。到三季度的時候，它年內(nèi)累計的營業(yè)收入已經(jīng)超過了2017年全年，并且取得單季4.81億元營業(yè)收入、2.34億元營業(yè)利潤、利率潤接近50% 的業(yè)績。

2消費升級與消費降級的影響分析

2.1調研對象

遼寧省高校學生、遼寧省常住居民。

2.2調研方式與抽樣方式

在本次調查中，我們采用問卷調查法和訪談法，抽樣方式采用分層三階段抽樣方法。

對高校學生進行抽樣時，將遼寧省的所有高校作為一級抽樣框，抽取10個高校入樣，再將入樣學校的寢室樓作為二級單元的抽樣框，按比例抽取相應樓數(shù)，最后將入樣寢室樓的寢室號作為三級抽樣框，從而確定所抽取的學生樣本。

對居民戶進行抽樣時，將遼寧省的所有地級市作為一級抽樣框，抽取5個地級市入樣，再將入樣地級市的住宅小區(qū)作為二級單元的抽樣框，抽取4個住宅小區(qū)入樣，最后將入樣住宅小區(qū)的門牌號作為三級抽樣框，從而確定所抽取的居民戶樣本。

2.3問卷樣本數(shù)據(jù)分析

我們對所得數(shù)據(jù)進行信度檢驗、效度檢驗、游程檢驗、卡方檢驗。在信度檢驗時，克隆巴赫 Alpha系數(shù)為0.891，說明問卷結構與題項設計具有一定的科學性及合理性;在效度檢驗時，KMO值為0.752，顯著性為0，說明該量表具有較好的內(nèi)部一致性;在游程檢驗時，|Z|=0.146小于臨界值，說明該數(shù)據(jù)順序不違反隨機性;在卡方檢驗時，以被調查者的工作與消費動機是否相關為例，%p2=89.478，對應的P值為0.000<0.05，說明工作與消費動機兩變量具有相關關系。

以上檢驗結果表明本次調查所設計的問卷是一份成功的問卷。

根據(jù)調查結果，我們可以得到以下結論：教育、醫(yī)療、旅游休閑三個領域是處于服裝、食品等生理所需用品之后的消費領域，這三個領域在人們消費支出中占據(jù)的比重較大，則可定性的說明目前消費結構處于消費升級狀態(tài);在選擇產(chǎn)品時，性能、質量、價格這三個因素是消費者最受關注的，說明現(xiàn)在的消費者正趨于理性消費。

3調研結論與產(chǎn)品營銷策略

根據(jù)調查與分析，我們得出目前消費結構狀態(tài)：大部分消費者處于消費升級狀態(tài)，存在極小部分消費者處于消費降級狀態(tài)。

3.1未來企業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品定位

3.1.1分區(qū)域采取差異化戰(zhàn)略

采取區(qū)域差異性化營銷以擴大消費者群體規(guī)模，具體要求根據(jù)不同地區(qū)的消費特色和市場前景，展開不同的消費模式，以擴大冷門市場和新興產(chǎn)業(yè)，企業(yè)可以因材施教，根據(jù)不同地區(qū)的特色來擴大消費模式。

3.1.2發(fā)展性價比高的產(chǎn)品戰(zhàn)略

消費觀念的形成既是民族文化長期積淀的結果，又是社會現(xiàn)實的直接反映，目前消費者受到教育的影響開始進行合理消費，越來越多的人們開始追求性價比高的產(chǎn)品。

3.2多方向營銷戰(zhàn)略

3.2.1醫(yī)療保健方面

醫(yī)療保健行業(yè)包含了很多產(chǎn)品方向，面對著人們對健康的高度重視，我們可以實施多方向營銷戰(zhàn)略，可以發(fā)展醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產(chǎn)和服務領域。

3.2.2教育方面

大力發(fā)展教育事業(yè)是發(fā)揮我國人力資源優(yōu)勢、建設創(chuàng)新型國家、加快推進社會主義現(xiàn)代化的必然選擇。針對教育領域可進行多方向發(fā)展，擴大市場領域，針對不同年齡段的人群進行全面教育，擴大消費者人群。

4結束語

由于財富和收入的分化，導致消費升級與消費降級相對存在，但隨著人們意識的逐漸提升，居民收入將繼續(xù)中高速增長，同時，相對年輕的大學畢業(yè)生人口規(guī)模不斷增長是構成中國消費升級大趨勢的支撐力量，因此，消費升級將會持續(xù)成為主導狀態(tài)。企業(yè)抓住消費升級的機會，合理改變發(fā)展方向，將會帶來更大的利益，從而提高中國經(jīng)濟。

參考文獻

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