老齡化背景下的老人生活類節目創新路徑研究

江月 余寧

【摘 要】《退休好生活》是貴州衛視推出的一檔專為退休人士提供實用生活服務資訊的電視節目。自2017年6月26日播出以來受到了社會的廣泛好評。它的成功之處在于對節目受眾需求的準確分析、精心的節目安排，以及成熟的節目運營模式。

【關鍵詞】中老年節目;節目創新;退休好生活

中圖分類號：J905? 文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）28-0065-02

《退休好生活》是貴州衛視推出的一檔專為退休人士提供實用生活服務資訊的電視節目。節目以輕松課堂的形式邀請各行業專家、達人為中老年學員上課，內容包含專業的法律知識、健康養生學問、生活竅門、飲食制作等。自2017年6月26日播出以來獲得中老年朋友好評，社會反響熱烈。

目前，在我國社會已進入老齡化的背景下，針對中老年的電視節目在各級電視臺遍地開花，但是存在形態單調、同質化嚴重、收視率不高等問題。那么《退休好生活》這檔針對退休人士提供生活服務資訊的電視節目為何能脫穎而出呢？本文試圖從受眾需求、節目安排、運營模式三個方面探討《退休好生活》的成功之道，同時也對國內老人類生活節目的創新路徑進行簡要探討。

一、老齡化背景下的節目受眾需求分析

截至2017年底，我國60歲及以上老年人口有2.41億人，占總人口的17.3%，一般認為，60歲及以上老年人口占人口總數的10%，即意味著進入老齡化社會[1]。伴隨著中國社會老齡化進程的加快，關于中老年人的話題，越來越受到社會關注。作為大眾媒體，在節目的設置上，應該重視中老年群體，滿足中老年人的精神需求，旨在提高中老年人生活質量。

首先，中老年人成為使用電視媒介的主要群體。隨著移動互聯網的普及，觀看電視的受眾日漸減少，但是電視以其兼具視聽傳播的功能、使用門檻低的特點，使中老年人日漸成為觀看電視節目最多的群體。貴州衛視準確把握了當前的媒介環境，提高了對中老年受眾和節目的重視，推出了面向中老年群體的電視節目《退休好生活》。

其次，體現人文關懷，關注中老年人的心理健康。目前，各級電視臺的中老年節目遍地開花，但是節目主要以養生保健為主，同質化嚴重，無法真正滿足中老年人的心理健康需求。加之社交活動少、生活節奏慢、與子女聚少離多等種種原因，很多中老年人都面臨著極大的精神危機。同時，退休人士在離開工作崗位后，往往會產生空虛感、衰老感、無用感等心理障礙[2]?！锻诵莺蒙睢窂膶嶋H出發，考慮到了中老年人的需求，積極做好中老年觀眾的心理調適工作。

再次，重視中老年受眾的多樣化需求?！笆褂门c滿足”理論認為，受眾會基于某種特定的需求來主動、有目的地使用大眾媒介，從而使自己的愿望或需求得到滿足[3]?！锻诵莺蒙睢窓谀靠紤]到了老年群體需求的多樣性，從當下人們關注的熱點問題出發，內容包含專業的法律知識、健康養生學問、生活竅門、飲食制作等。例如，2019年1月25日第410期節目中主持人與場上嘉賓探討社會日常話題“錢能否要回來”; 2018年11月7日第353期節目對觀眾普及生活常識“如何進行垃圾分類”。節目內容上符合中老年觀眾的口味。

二、精心的節目安排

《退休好生活》是貴州衛視為退休人士精心打造的一檔生活服務資訊類電視節目。節目以輕松的課堂形式邀請各行業專家、達人為中老年學員上課，內容包括生活常識課、法律常識課、健康養生課等。節目豐富了中老年朋友的退休生活，深受中老年朋友喜愛。

（一）節目形式新穎。節目以課堂的形式展現在觀眾面前，給人眼前一亮的感覺。由主持人扮演老師，中老年嘉賓扮演學員，節目中“課堂氛圍”活躍、“老師”和“同學”的對話常常讓觀眾捧腹大笑。

（二）真實反映中老年朋友的生活。節目中設置了《退休調查團》板塊，該板塊以一位中老年朋友的真實案例展開。案例多為日常生活中的小事，但又是中老年朋友們常常疑慮的事情。故事層層深入，最后由專家給出權威的解答，為觀眾解除心中的疑慮。

（三）實用性強。節目了解中老年人的節目訴求點，常常邀請到各行業的專家，為觀眾普及法律知識和介紹生活小妙招。例如法律常識課2018年11月21日第363期“停車位糾紛”、生活常識課2018年11月15日第359期節目“眼睛不舒服怎么辦”。

（四）線上線下聯動形成閉環。節目在2019年春節前期策劃了《退休好春晚》特別節目，節目吸引了來自貴州省各地區近千名退休演藝愛好者的參與。線上與線下的互動傳播形成營銷閉環，通過不斷與中老年朋友互動提升了節目熱度。觀眾朋友們在《退休好春晚》特別節目中實現了從“臺下”到“臺上”的角色轉換，既調動了觀眾的熱情，又提升了節目的知名度。

三、成熟的節目運營模式

《退休好生活》是貴州電視文化傳媒有限公司與上海日新文化傳媒有限公司聯手打造的品牌，是融合電視、紙質刊物、新興互聯網媒體及線下活動運營于一體的綜合服務平臺。在應對我國人口老齡化的社會發展趨勢下作出積極響應，探索出了一條養老健康的新模式。

（一）吸納社會力量，實現制播分離。《退休好生活》是貴州電視文化傳媒有限公司從上海引進的一檔高質量、高人氣、高效益的節目。它是由上海日新文化傳媒有限公司負責制作節目內容，貴州電視臺完成播出，實現了真正意義上的制播分離。據介紹，該項目已在上海市運營兩年，獲得老年朋友好評，社會反響熱烈，目前上海地區俱樂部會員人數已超過50萬人，可以說節目制作公司積累了相當豐富的運營經驗。貴州電視臺啟動的《退休好生活》項目是對當前市場經濟的集約化發展迅速適應的最好表現，有利于其推出高質量的節目內容。

（二）整合新老媒體，實現聯動運營?！锻诵莺蒙睢啡诤狭穗娨暋⒓堎|刊物、新興互聯網媒體，充分考慮到了中老年人的媒介使用習慣。它不單單是一檔提供生活服務資訊的電視節目，它還向中老年受眾提供免費的《退休好生活》周刊。同時，社交網絡和移動互聯網的蓬勃發展也給《退休好生活》節目帶來了新的營銷平臺，節目官方微信公眾號的建立規避了傳統電視節目固定時段式的宣傳推廣，形成了“時刻皆傳遞”的狀態。新興移動媒體所具有的及時互動性，也加強了與受眾的互動性，吸引了眾多中老年人參與到節目中來。例如，《退休好生活》的觀眾通過微信公眾號平臺向欄目組提出了許多改進的建議，推動了節目2019年的改版。

（三）后節目產業鏈的營銷?！锻诵莺蒙睢吠ㄟ^發展俱樂部會員的方式，吸納中老年人。節目組每月為項目會員組織一場千人規模的免費演出，為多才多藝的中老年朋友搭建了展示風采的舞臺，深受中老年朋友喜愛;還開辦健身、攝影、舞蹈、廚藝等多樣的興趣愛好培訓班，豐富老年朋友的退休生活;同時上線了“退休好物”商城，向觀眾售賣商品。這些模式實現了電視節目的三次售賣。改變了過去電視臺僅靠廣告收入盈利的尷尬局面，使盈利渠道多元化、差異化，挖掘了節目更多的市場價值。

四、結語

《退休好生活》改變了過去對中老年節目是非主流、不賺錢的節目的看法，改變了過去中老年節目內容空洞缺乏特色、包裝低劣、節奏緩慢的呈現方式，大膽采用綜藝節目的表現方式，在節目中將娛樂元素和節目話題聯系起來，通俗易懂地向中老年朋友介紹健康養生、法律常識、生活小竅門等知識。滿足了當前消費升級趨勢下中老年人的精神需求，讓其從眾多中老年健康養生節目中脫穎而出。

參考文獻：

[1]王凌峰.新媒體語境下養老機構的健康傳播困境及對策[J].視聽，2019，（02）：179-180.

[2]張仕勇.論老年電視節目的定位[J].新聞愛好者，2007，（07）：56.

[3]呂凌凌.跨文化語境下的傳播策略分析[J].新聞傳播，2012，（03）：38-40.