簡析如何加強群眾文化品牌的建設

劉德睿

【摘 要】群眾文化以人民群眾為主體，以豐富的文化活動為主導，以滿足精神生活需求為目的，以文化娛樂活動為主要內容，體現了當代人民群眾的精神面貌。因此，建設群眾文化品牌不僅能加強品牌知名度，還能充分滿足人們的高層次需求，不斷豐富人們的精神文化世界。本文通過分析群眾文化品牌的發展現狀，提出相應的發展策略，為推進文化建設提供一定的參考價值。

【關鍵詞】群眾文化;品牌建設;實踐探究

中圖分類號：G240?文獻標志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）28-0244-01

由于群眾的生活水平越來越高，群眾文化在社會中的推行力度不斷加強，打造具有品牌特色的群眾文化對人們的精神文化生活起著積極影響。在進行群眾文化品牌建設的過程中，應當培養人們對群眾文化品牌形成客觀準確的認知，明確群眾文化品牌的發展定位，促進群眾文化的內容和形式更加多元化，樹立起健康、正能量的群眾文化形象。

一、對當地的文化資源進行充分利用

充分挖掘和利用當地的群眾文化資源，可以有效發揮群眾文化品牌的價值，有利于加強品牌建設。提高對當地文化資源的調查深度和廣度，并收集和篩選相關信息，制定出可持續發展的建設方案。由于當地文化在人們的心中已經形成固定的統一形象，比如對于東北，人們通常聯想到松花江、大興安嶺、二人轉等;對于云南，人們會聯想到孔雀舞、麗江、西雙版納等。在進行群眾文化品牌建設的過程中，文化建設工作者可以結合當地的文化特色和發展背景，發掘每個文化背后的深刻底蘊，充分呈現當地文化的潛在價值，吸引人們體驗和感知具有不同風格的文化內容，為群眾文化品牌建設注入新的活力和生機[1]。

二、把群眾參加群眾文化品牌建設的熱情激發出來

激發人民參與群眾文化的自主性和積極性，有利于提高群眾文化品牌建設的有效性。人民群眾是建設群眾文化品牌的主體，充分調動他們的參與熱情，發揮群眾的主觀能動性，能促使群眾文化品牌的覆蓋面和影響力得到進一步提升，同時提高群眾自身的審美素質和文化素養，陶冶良好的思想情操，使他們充分感受到文化傳播的魅力和趣味。

為了激發群眾對喜聞樂見的文化內容產生興趣，相關文化建設人員應當結合時代發展的需求，貼近群眾的真實生活，不斷豐富和創新群眾文化形式，在保留原有文化精華的前提下，借鑒其他優秀文化的優勢，剔除落后陳舊的文化內容，積極融合特色化的時代精神，引發群眾產生情感共鳴，有效調動群眾參加群眾文化品牌建設的熱情，使群眾文化品牌的建設隊伍不斷壯大。

三、加強高雅藝術進入基層，加強群眾文化品牌建設

積極發揮群眾參與文化品牌建設的創造力，明確品牌的發展定位，賦予群眾文化品牌積極、健康的思想內涵，創造活力與和諧的文化環境，引導群眾積極投入到社會主義和諧社會的建設中來。此外，對于以往形式單一、內容枯燥的文化建設形式應當給予創新，摒棄傳統的簡單發放文化紀念品或是走形式的文藝表演，積極引進高雅的文化藝術，使群眾有機會接觸到具有深厚精神內涵的經典藝術。

群眾文化組織者可以邀請專業的表演者走入基層為群眾開展精彩豐富的節目表演。例如，邀請群眾文化隊伍中的戲劇小品演員進行喜聞樂見的小品表演，小品注重時代精神，能通過舞臺表現來反映當今生活和社會的熱點問題，有效引發觀眾的情感共鳴。同時戲劇文化題材多樣，內容豐富，畫面生動，通過表演者細膩飽滿的演繹，能夠呈現出良好的舞臺效果，吸引觀眾投入到戲劇情境中，體驗藝術文化帶來的魅力。通過多樣化的文化方式能夠讓群眾領悟到文化品牌建設的意義，并且了解歷史文化知識。通過多樣化形式，吸引群眾主動參與到藝術的熏陶中來，培養良好的文化素養。此外，音樂是傳播范圍廣泛、渲染形式簡單并切合大眾喜好的藝術文化形式。在進行文化品牌建設時，可以借助戲劇、戲曲、器樂、流行歌曲、傳統民歌等形式，為大眾提供良好的精神文化享受。

四、吸引青少年參與群眾文化，促進德智體美全面發展

健康向上的群眾文化活動不僅能豐富人們的精神世界，還能提高青少年的文化素質以及道德修養。可以針對青少年的興趣喜好以及關注熱點，開展具有創新性和趣味性的文化活動，比如有意義的公益行動、安全科普活動、青少年藝術培訓以及大型文化藝術節等，激發青少年的興趣，引導青少年在參與文化活動的過程中認識自我，了解世界，并在潛移默化中形成良好的文化素養。同時，需要不斷豐富群眾文化的組織形式，依托社會改革的要求，幫助青少年提高綜合素質，更好地適應社會發展，從而實現人才培養的目標。此外，文化組織者還可以采取科學合理的激勵機制，調動青少年的參與積極性，不斷豐富他們的文化體驗，滿足青少年階段對精神文化的需求。

五、結語

綜上所述，在新時代發展背景下，加強群眾文化品牌建設是一項需要長期堅持的歷程，需要多方力量協作配合，共同打造具有影響力的群眾文化品牌。此外在打造群眾文化品牌的過程中，應該立足于實際情況，不斷豐富群眾文化的形式和途徑，充分挖掘當地的文化特色，并積極將優秀文化引入到基層中，進一步提高群眾的參與熱情和積極性，有效促進人民群眾培養積極的價值觀和文化修養，創造和諧文明的社會環境。

參考文獻：

[1]史維林.加強群眾文化品牌建設的實踐探討[J].北方音樂，2018，38（24）：246-247.