黑龍江冰雪體育商業化發展下的產業結構優化策略

馬寶發 武鐵男

摘? 要：黑龍江冰雪體育產業依靠優良的人文底蘊和天然資源，具有較大的發展前景。黑龍江省既具有特殊的地理位置和氣候環境，又具有優越的冰雪文化和地形條件，在冰雪體育產業開展上，具有得天獨厚的優勢。黑龍江省當前已經將獨特的冰雪體育運動體系形成，在我國發展冰雪體育運行方面，做出了很大的貢獻。因此，分析和研究黑龍江冰雪體育產業結構非常有必要。

關鍵詞：黑龍江? 冰雪體育? 產業結構? 問題? 措施

中圖分類號：G8 ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）08（b）-0193-02

黑龍江的冰雪資源比較豐富，黑龍江冰雪體育文化已經成為重要的經濟來源，分析和研究黑龍江冰雪體育文化，能夠使黑龍江旅游業發展得以有效地促進。若想將黑龍江冰雪體育商業產業更好地發展，就要從各個方面和采用各種方式進行探析。從產業結構和商業模式等相關方面看，還存在一些問題，所以，必須要優化黑龍江冰雪體育商業發展的產業結構，重新布局冰雪體育產業的商業模式，從而使黑龍江冰雪體育商業產業能夠更好發展[1]。

1? 黑龍江冰雪體育商業化發展中存在的問題

1.1 政策指導欠缺

在冰雪體育產業體育商業化產業發展方面，黑龍江省沒有給予明確的扶持政策指示。發展冰雪體育產業的過程中，無論是投資和財政，還是土地等各個方面，都沒有給予足夠的支持。主要原因就是黑龍江省宏觀調控冰雪體育產業技能還有些欠缺，冰雪體育產業全省發展體育中只是特色產業，沒有規劃到主流競技產業中。并且與其他成熟體育產業相比，冰雪體育商業化產業是新興起的體育產業，規劃和管理都只是起步階段，體系機制和調控模式不在探索中，并不成熟[2]。受市場經濟利益影響，導致冰雪體育商業化產業中重復投資建設項目情況很嚴重，例如，建設滑雪場，許多企業無序競爭，都來分割這塊肥肉，滑雪產業利潤出現零散分割，導致整個行業利益大幅度下降。

1.2 開發資源科學性欠缺

將黑龍江冰雪體育商業化城市打造，無論從設計工程，還是很多工序內容，都是既復雜，難度又大。開發黑龍江冰雪體育商業化城市的過程中，將各個區載的獨特資源進行挖掘作為重點。所以，黑龍江省市行政區域也將各自旅游區域劃分出來，并且將相應滑雪場構建起來，這些滑雪場既具有特色性，也具有很多商業性的旅游項目[3]。但是，從整體上講，較大規模的滑雪場還是比較少，并且服務水平和檔次還相對比較差，有待提高。黑龍江冰雪體育商業化產業發展中，建設產業文化城使黑龍江冰雪資源浪費很大，并且整體協調發展也欠缺。

1.3 配套設施不完善

發展冰雪體育產業的背后，與之相配套的產業發展欠缺發映出來。黑龍江冰雪各個滑雪節和冰雪運動比賽不斷地發展，趨向于國際化，在冰雪體育用品上的投資也加大了。但是，針對于這些體育用品的采購，黑龍江省體育用品的企業卻沒有體現出競爭力。主要是冰雪體育器材和設備以及體育服裝生產的各企業，核心研發技術能力還比較差，只是模仿一些品牌，來維持本企業的發展。致使黑龍江冰雪體育方面的企業在市場上與有實力的企業無法競爭。

2? 優化黑龍江冰雪體育發展產業結構的措施

2.1 政策指導加強，經濟增長方式轉型

冰雪體育屬于綠色環保體育產業，任何非再生資源和自然資源都不用耗費。冰雪體育產業不但將人們精神要求和生活質量很大程度地提升了，而且，也響應了國家健康發展的理念。由于冰雪體育產業發展，能夠將一系列產業發展帶動起來，例如，娛樂、購物以及滑雪器具等行業，能夠將一個全新的理念提供給黑龍江冰雪體育商業化產業發展，也就是全面發展冰雪體育產業對其高度的審視。因此，針對于冰雪體育商業產業發展而言，應該走寬領域和多層次以及全方位的發展道路。對于在經濟效益性和社會公益性中冰雪體育產業的內在關系，應該正確地時行調控，既要將良好社會影響和市場穩定創新有效地保證，又要將全面冰雪體育市場內容不斷地深化和擴大，從而使冰雪體育體系不斷地完善[4]。

2.2 創建冰雪體育文化產業園區

體育文化產業園區，是一種文化建設新形勢，結合市場經濟，企業共同參與，構建的體驗式娛樂休閑消費場，既具有健全的管理體系，又具有完善的管轄區域。冰雪體育文化傳播如果想要實現，就要在整個產業園區中將冰雪體育文化滲透其中，冰雪體育資源開發和整合，冰雪體育文化產業體系建立健全，將冰雪體育文化商業產業園區構建，無論是人們休閑和健身，還是文化的需求都能夠得以有效地滿足，而且快速發展幾大產業也能夠得以促進，從而使黑龍江區域經濟成長得以有效地實現。此外，黑龍江各個冰雪體育文化產業園區人員的服務質量也應該不斷地提升，服務人員必須要進行崗前培訓，有效地培訓知識技能，工作人員對冰雪體育文化知識就能夠有一些基本的了解，并且簡單的冰雪體育運動技術指導能力也能夠掌握一些，冰雪體育文化產業園具有了高質量的服務，才能夠將更多客戶吸引。黑龍江冰雪體育商業化產業才能夠發展得更好[5]。

2.3 激發市場活力，改進運行機制

針對黑龍江冰雪體育商業化產業結構而言，若想健康可持續地發展，既要具備全新的理念，又要將規章制度建立并完善，管理方面必須要科學合理，各部門既要權責明確又要有效運行，各冰雪體育商業化產業企業應該結合市場情況，優化和配置資源，企業兼并重組，將產業規模大和有實力的企業形成。同時，還要轉變冰雪體育產業的組織形式。對這一問題全社會都應該形成共識和給予大力的支持。使冰雪體育商業化產業企業能夠具有自主權，根據市場經濟規律對社會各行各業的關系進行處理，尤其電視轉播問題上，冰雪體育商業化產業企業市場化運作應該有權進行[6]。如此這樣，才能夠將黑龍江冰雪體育商業化產業發展的活力有效地調動起來。

2.4 政府投入增加，強化監管本制

政府職能轉變，在市場中，將政府主導作用發揮出來，效率和公平統一，將冰雪體育產業市場化發展的空間擴大，發展冰雪體育產業的投入資金加強加大，市場機制作用發揮與政府主導作用有機地結合，從而使冰雪體育商業化產業平衡發展得以有效地促進。政府在規劃、制度、籌資、監管以及服務等各方面的職責加強加大，有效實現冰雪體育商業產業的公平公正。并且市場機制作用的充分發揮應該重視起來，動員和鼓勵社會力量進行參與，形成有序競爭機制，從而使人們多樣化和多層次的冰雪運動需求得以滿足。

黑龍江是資源豐富的冰雪城市，冰雪體育文化可謂是重要的經濟來源，對黑龍江冰雪體育文化進行有效地分析和研究，能夠使黑龍江旅游業發展得以有效地促進。若想將黑龍江冰雪體育商業產業更好地發展，就要從各個方面和采用各種方式進行探析，從而使黑龍江冰雪體育文化產業結構的優化得以促進。

參考文獻

[1] 黃海，劉振濤，張大春.黑龍江冰雪體育產業集群的培育與發展研究[J].科技風，2018（36）：276.

[2] 王傳仁，王一茗.黑龍江省冰雪體育旅游活動的現狀與發展分析[J].北方經貿，2018（12）：159-160.

[3] 楊波.黑龍江省冰雪體育旅游業發展中的問題與策略研究[J].哈爾濱體育學院學報，2018，36（5）：25-28.

[4] 王德輝，戴顯巖.黑龍江省冰雪體育大眾參與的制約因素及對策[J].體育文化導刊，2018（9）：43-47.

[5] 趙果巍，孫大海.黑龍江省冰雪體育旅游的產業規制與開發策略[J].哈爾濱體育學院學報，2018，36（3）：56-60.