淺談當代時尚產業油畫風

摘要：當今在消費時代社會的背景下，在時尚產業領域產生了一種借助油畫樣式、追崇油畫風格的思想風潮，本文將對時尚產業的油畫風展開分析和討論。

關鍵詞：油畫風;時尚

時尚產業是典型的都市產業，跨越制造業與服務業的產業界限，與十多種傳統產業的結合。時尚產業包含了品牌、文化、技術、設計、傳播、服務等諸多要素，是文化與經濟、藝術與技術的有效結合。當今在消費時代社會的背景下，在時尚產業領域產生了一種借助油畫樣式、追崇油畫風格的思想風潮，時尚產業的油畫風由此展開。

一、談一談這種“油畫風”

它并不是傳統意義上的油畫，其不限制于油畫布、油畫材料的表現形式，而是在不同領域，借助一定的傳統油畫樣式風格，通過多種媒介，推崇復古油畫風格的一種創新思想熱潮。其樣式多樣，內容多樣，簡單的列舉幾個。比如，在美妝時尚圈內，仿妝已非常普遍，美妝師們除了模仿一些明星大咖的妝容外，還把關注點投奔到了油畫名畫中的人物視覺形象，仿照畫中人物形象化妝模仿。一位化妝師就曾因模仿蒙娜麗莎的形象引起廣泛的熱議，許多美妝達人和博主紛紛相繼模仿。此外，一些仿妝的教學視頻異常火熱，比如戴珍珠耳環的少女，這個仿妝的視頻播放量竟然高達1.6萬次，可見這種仿妝油畫風格的流行熱潮，從而引發了一系列的宣傳連帶標語，比如“油畫質感妝容”“文藝復興眼硬盤”等等。在攝影時尚圈中，對油畫風格的元素引入更加深入，無論是在攝影畫冊還是店內的影冊中都不難發現“油畫寫真風”“復古油畫風”等風格樣式的推廣和宣傳，其特點就是仿照古典油畫中的配色樣式，營造傳遞一種復古、寧靜的氛圍，從而襯托出人物的古典優雅之美，這種攝影風格在當今頗為流行甚至普及，深受消費者的青睞。在服飾時尚圈中，油畫風也是隨處可見，有些服裝的設計靈感甚至就來源于油畫作品中人物自身的服裝，并對其復刻再加工，如下圖。而大多數油畫風的服飾都是依借著油畫作品中的色彩搭配風格為靈感的。而在箱包的設計上，有些則直接用一張油畫復印為圖案，這種樣式也不在少數。在家居裝修圈中，“歐式復古感” 的裝修風格頗為盛行，這也是對油畫的一種介入和借鑒。此外，在網絡媒體社交中，油畫表情包的出現更加推動了油畫風的熱潮，在人們網絡社交中，表情包可謂是必不可少，而隨著油畫表情包的種類樣式數量的增多，不管是靜態的還是動態的，惡搞的還是嚴肅的，其在一定程度上占有很大的比重。

二、了解一下在時尚圈掀起油畫風的推崇和追捧群體

不難看出，這些人多為90后，不管是“油畫風”的營銷者還是消費者，追求新潮，厭惡俗舊，挑戰權威，樹立自我，這些都是90后的關鍵詞。作為90后的一員，我們有自己的特殊性，我們生長于一個網絡高度發達的時代，在剛剛開始接觸世界的時候就受到了信息大爆炸的沖擊，所以說很多90后話都還沒說清楚就已經能夠很利索在網上搜尋自己喜愛的東西。海量的信息直接造就了我們這代人獨特的個性，不愿意在一件事物上花費過多的時間，我們還有更多的信息要去接受;我們喜歡那些另類，創意或者是搞怪的思維，或許平常的思維我們已經看過了太多;我們喜歡彰顯自己的個性，并且我們有十分寬廣的平臺。正是這些外在內在的特點，使我們很多人喜歡矛盾的東西，喜歡多元素、多領域的事物，同時對美的追求格外苛刻，總是有懷舊情懷的同時又充滿了無盡的遐想，總是關注傳統與創新的碰撞，所以當時尚產業領域出現了追崇復古情懷的油畫風格時，我們很難不眼前一亮。

三、聊一聊這個新興的思潮的影響和意義

對于傳統油畫而言，在這種“油畫風”影響下的物象通過新的媒介和途徑與傳統油畫相結合，在一定程度上豐富了油畫的表現形式;受眾群體也從專業化、職業化轉為了大眾化、普通化，了解途徑也由主動探索獲取信息逐漸轉為被動直接化，之前想要了解油畫藝術的相關信息并不簡單也不隨意，需要特地走訪參觀美術館，而受眾群體多為畫家、藝術家和老師，而當今，普通大眾在日常聊天或者逛街出行中就會有意無意地接觸到相關信息，這大大拓展了油畫的傳播范圍，使得更多普通民眾深入藝術的熏陶，對傳統油畫有著潛移默化的影響。此外，這種思潮把時尚與藝術建立起關聯，刺激了跨界現象，刺激消費。當然，凡是都是把雙刃劍，這種思潮與傳統油畫有很大差異，并不排除一些惡搞的趣味元素，在一定程度上，降低了傳統油畫的嚴謹性和嚴肅性，這也是在信息普及的同時不可避免的。

作者簡介：高希玥，首都師范大學。