淺談電視綜藝主持人個(gè)性風(fēng)格對(duì)品牌媒介的意義

姜壯 郭衍志

摘要：在艱苦的電視品牌的構(gòu)建當(dāng)中，主持人擁有自己專(zhuān)有的主持風(fēng)格不僅難能可貴而且顯得非常重要。優(yōu)秀的欄目離不開(kāi)出色的、有能力的主持人，主持人也需要品牌節(jié)目的培養(yǎng)和塑造，二者相輔相成。本文將從電視節(jié)目的不同風(fēng)格和類(lèi)型對(duì)主持人風(fēng)格的影響進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：電視品牌;綜藝節(jié)目;主持人風(fēng)格

近幾年，隨著我們生活節(jié)奏的加快，年輕一代的上班族心理壓力逐漸大，同時(shí)信息技術(shù)的不斷提升，導(dǎo)致內(nèi)容的獲得方式變得更加短、平、快。在各種內(nèi)容中，綜藝娛樂(lè)節(jié)目作品憑借著本身具有的放松身心與陶冶情操功用，再加之或多或少的節(jié)目包裝，將自身得更加光怪陸離，受到了疲憊的受眾們的廣泛關(guān)注，并且也取得了較快的發(fā)展。當(dāng)業(yè)內(nèi)發(fā)現(xiàn)此類(lèi)型節(jié)目能夠獲得更廣泛的關(guān)注時(shí)，各大媒體紛紛上馬綜藝娛樂(lè)節(jié)目，再這樣的語(yǔ)境下，同類(lèi)型節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，造成節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，進(jìn)而想要獲得更多關(guān)注，便對(duì)我國(guó)電視綜藝節(jié)目主持人提出了更高水平的要求。

一、品牌媒介中的無(wú)形資產(chǎn)

品牌效應(yīng)可以產(chǎn)生遠(yuǎn)高于自身的價(jià)值，所以品牌塑造成了很多電視臺(tái)追逐的對(duì)象。擁有一個(gè)好的品牌，就可以憑借著品牌的力量創(chuàng)造出更多的價(jià)值，也可以利用品牌效應(yīng)不斷地拓展市場(chǎng)，擴(kuò)大規(guī)模。品牌的價(jià)值是不可估量的，無(wú)法用數(shù)字來(lái)計(jì)算，它取得的效應(yīng)是無(wú)形的。當(dāng)前，各大電視娛樂(lè)節(jié)目都注重打造特色主持人，塑造自己的品牌形象。中央臺(tái)正是因?yàn)橛卸洹⑷鲐悓幍鹊冗@樣優(yōu)秀的主持人，才創(chuàng)立了無(wú)數(shù)的品牌，成為我國(guó)電視節(jié)目的楷模和導(dǎo)向。

我國(guó)現(xiàn)今電視媒體的發(fā)展，使整個(gè)電視媒體市場(chǎng)已經(jīng)基本形成。然而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，在行業(yè)內(nèi)部的各種節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，收視率在各種競(jìng)爭(zhēng)中占居首位，其次是廣告費(fèi)用。還有對(duì)觀眾注意力和忠誠(chéng)度的爭(zhēng)奪上。現(xiàn)在整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)部的不斷競(jìng)爭(zhēng)，使觀眾已經(jīng)不再是過(guò)去坐在電視機(jī)前被動(dòng)的受眾了，他們開(kāi)始有了更多的選擇權(quán)。他們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電視的觀看以及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的點(diǎn)播。現(xiàn)在電視節(jié)目的品牌塑造，也開(kāi)始更加注重觀眾的情感需求。

二、節(jié)目形象中的突出代表

目前，各大娛樂(lè)節(jié)目注重打造明星主持人，因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目可能會(huì)因?yàn)槊餍侵鞒秩硕蔀槠放乒?jié)目。另一方面，一個(gè)品牌節(jié)目也會(huì)讓一個(gè)主持人瞬間紅遍大江南北。節(jié)目和主持人就是這樣緊密聯(lián)系在一起的。《綜藝大觀》是中央電視臺(tái)唯一在黃金時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)直播的、綜合了各個(gè)藝術(shù)門(mén)類(lèi)的一檔娛樂(lè)性電視文娛欄目，在海外及世界華人地區(qū)都有著廣泛的影響。也被很多業(yè)內(nèi)人士稱為是“小春晚”。

《快樂(lè)大本營(yíng)》是1997年開(kāi)辦的一檔中國(guó)早期具有代表性的綜藝娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目。從節(jié)目的開(kāi)辦到現(xiàn)在大本營(yíng)一直都在尋找不一樣的娛樂(lè)點(diǎn)，2006年節(jié)目的全新改版之后，原來(lái)的節(jié)目形式也大不一樣，其中最明顯的變化就是主持人的人數(shù)變多了。主持人不再像對(duì)口相聲一問(wèn)一答，而是發(fā)展為五人的“快樂(lè)家族”。在改版后的《快樂(lè)大本營(yíng)》中，五位主持人一改傳統(tǒng)模式，爭(zhēng)相展示自己，積極和嘉賓互動(dòng)，他們不再是點(diǎn)綴，他們是主角，現(xiàn)場(chǎng)氣氛的掌控者，他們和嘉賓同樣閃耀，極盡說(shuō)笑彈唱娛樂(lè)之本能，成了節(jié)目的重頭戲。

三、節(jié)目個(gè)性的具體表現(xiàn)

各具特色的主持人，能夠讓電視娛樂(lè)節(jié)目呈現(xiàn)出不同的色彩，其品牌的傳播途徑也呈現(xiàn)多元化，主持人的形象特征就是指?jìng)€(gè)節(jié)目的整體特征。《一站到底》就呈現(xiàn)出非凡的傳播形式，全年齡段都是節(jié)目的目標(biāo)受眾。主持人李好夫婦，2位主持人一個(gè)智慧，一個(gè)美貌，在他們的帶領(lǐng)下《一站到底》帶給了我們很多機(jī)制而又有趣的知識(shí)，他帶給觀眾一個(gè)充滿幽默和知識(shí)的節(jié)目，也讓很多小朋友得到了鍛煉。當(dāng)然還有很多標(biāo)志性的欄目，如相親類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》，正是因?yàn)橹鞒秩嗣戏堑挠哪溨C所以使相親的現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)不失歡聲笑語(yǔ)，當(dāng)然還有感動(dòng)人的瞬間，所以這種類(lèi)型的節(jié)目之所以在現(xiàn)在這么火熱，有一半的原因是因?yàn)橹鞒秩俗约罕旧淼膫€(gè)性特征。

擁有獨(dú)特個(gè)性風(fēng)格的主持人作為電視綜藝節(jié)目的重要亮點(diǎn)，為電視綜藝節(jié)目提供了差異化競(jìng)爭(zhēng)的可能，一個(gè)具有獨(dú)特風(fēng)格的主持人，能夠?yàn)樗鞒值墓?jié)目賦能，讓這個(gè)節(jié)目具有獨(dú)特的靈魂而不是工業(yè)化生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物，讓這種獨(dú)特的節(jié)目在傳統(tǒng)媒體與新媒體百家爭(zhēng)鳴的環(huán)境里，在各種綜藝節(jié)目質(zhì)量參差不齊的泥沼中，開(kāi)放出嬌艷美麗的精神之花。

基金項(xiàng)目：樂(lè)山師范學(xué)院2019年校級(jí)一流本科課程建設(shè)與研究專(zhuān)項(xiàng)科研課題：播音與主持實(shí)踐課程線上線下綜合教學(xué)改革研究;課題編號(hào)：KG2019-1-12。

作者簡(jiǎn)介：姜壯（1985-），男，山東煙臺(tái)人，碩士，講師，一級(jí)播音員，樂(lè)山師范學(xué)院，研究方向?yàn)閺V播電視、播音主持;郭衍志（1989-），男，四川眉山人，碩士，成都尚幕凱樂(lè)特科技有限公司，研究方向?yàn)橛耙曆芯俊⒉ヒ糁鞒帧?/p>