融媒體背景下縣級媒體發展的定位與轉型

文 / 張德超

本文根據現階段縣級媒體的發展狀況進行分析和研究，并針對存在的問題，提出相應的解決建議，希望能在媒體融合的背景下，促進縣級媒體的快速發展。

一、融媒體背景下縣級媒體發展的定位

就目前來說，縣級的融媒體正處于起步階段，發展勢頭也比較緩慢，而快速在融媒體的背景下推動縣級媒體的快速發展是我們目前的重點，也是難題，首先就是縣級媒體在融媒體的背景下該如何定位的問題。第一，縣級領導想要打破傳統媒體的發展觀念和技術水平，首先就應該讓領導們清楚地知道融媒體和傳統媒體在本質上的區別，想要實現融媒體的發展，首先還是在傳播內容上，傳播的內容一定得是創新的，要把傳播的內容做精、做好、做得更有內涵，才能吸引更多的觀眾，同時，也要重視領導層的領導能力和公信力，以引導工作人員更好地服務社會大眾，打造新的媒體品牌效應，只有影響力上去了，才能讓自己的觀眾增多，才能讓自己在媒體融合的背景下不被淘汰。第二就是人才的問題，在媒體融合的背景下，對于媒體工作人員的要求也是非常高的，我們要改變傳統的用人機制，引進更多的復合型人才，將每個工作崗位進行細致的劃分，提高待遇，實行同工同酬機制，激發起工作人員對工作的熱情，為媒體融合背景下的轉型打造一支能吃苦耐勞的專業性團隊。

二、融媒體背景下縣級媒體應該如何轉型

（一）和多方媒體渠道合作，打造省、縣聯動的平臺

很多縣級的媒體平臺都有資金缺乏的問題，自主創新的欄目比較少，內容都是時事新聞方面的，而電視臺方面也都是利用最火的電視劇的重復播放來增加收視率，導致縣級媒體的觀眾越來越少，幾乎沒有什么關注度。在這種情況下，縣級媒體可以通過與省、市以及周邊縣進行多多的溝通和交流，實現多種平臺、多種渠道的互助模式；還可以將省級媒體的特色欄目引入到縣級媒體實現融合，這樣做在幫助省級特色欄目宣傳的同時，還能推動縣級的政治、文化和新聞的傳播，將他們也間接地傳到了省級媒體中，這樣不但擴大了縣級媒體的知名度和影響力，還提升了縣級媒體的傳播價值。省級媒體還可以利用現在最火爆的直播平臺幫助縣級媒體擴大影響力和新聞的傳播速度，讓縣級的消息擴散得更深、更長遠。

（二）改變傳統的思想，提高應用技術的能力

隨著社會的發展和進步，許多媒體行業都成功轉了型，可是對于資金缺乏、發展緩慢的縣級城市來說，想要實現媒體融合還存在很多的問題，首先就是觀念問題。很多記者仍然是“以自我為中心”的思想，覺得自己是帶動媒體發展的主要工具，這種觀念簡直是錯得離譜，在媒體融合背景下，我們更加注重新聞的時效性、創新性和實事求是性，更加關注媒體傳播出來的內容，如果記者還不改變這樣的思想，那么將導致縣級媒體行業的停滯不前。

其次就是設備的老化問題。隨著新時代的改革和發展，現在人們獲取信息的方式是多種多樣的，如果媒體的工作人員不能及時地跟進和應用好新型的媒體手段，那么就會阻礙縣級媒體向融媒體的成功轉型。

（三）記者應該與時俱進，提升自己的專業能力和素養

在融媒體背景下，記者要向全能型記者轉變，在采編信息上，不能再單一地采用傳統的方式進行了。在媒體融合背景下，對記者的要求也越來越多、越來越高，甚至要求記者一人能具備多種應用能力。因此，記者要與時俱進地發展起來，不但要提高自身的專業技能和專業素養，還要學會靈活應對各種向融媒體轉型中可能出現的問題，使自己成為新時代媒體融合下的復合型人才。

三、結語

總而言之，想要實現融媒體背景下縣級媒體的轉型，就要將縣級媒體將要發展的方向定位做好。只有朝著定位去努力和發展，才能一步一步地實現縣級媒體向融媒體的成功轉型，而在此過程中，相關的媒體工作人員應該積極進行媒體融合的建設，從自身出發，提升自己的專業能力和素養，進而實現真正意義上的縣級媒體的成功轉型。