夜經濟是新時代新需求的呈現

◎金元浦

（作者系中國人民大學文化創意產業研究所所長）

今年，我國一些城市夜經濟迅速爆發：夜間旅游、夜間美食、夜間展演、夜間體育賽事觀賞及夜場啤酒節等文化的、娛樂的、休閑的“招數”悉數登場。夜間生活拉長了人們生命的長度和豐度；夜間文化為文旅產業開辟了另一片天地，使其迎來了倍增的新機遇；夜經濟爆發式的增長進一步促進了消費升級。

夜經濟繁榮發展的意義主要體現在三個方面：

一是體現了新時代人們內在的更高的文化需求。多年來，受我國經濟發展程度不高、人們生活習慣保守的制約，“夜”一直作為一道邁不過去的門檻，橫亙在經濟發展和文化發展道路上。2018年底，我國人均GDP達到9400美元左右，百姓的消費需求正發生著深刻變化。人們對于精神的、文化的、旅游的、娛樂的、游戲的、休閑的以及趣味的、美學的和藝術的需求不斷增長。而夜經濟的興起，恰恰為人們提供了更多、更豐富的選擇，并逐步培養了國人享受夜生活的趣味與習慣。值得一提的是，繼傳統的電影之夜、相聲之夜、音樂會之夜后，又出現了博物館之夜。如在北京，中國國家博物館、北京自然博物館、中華世紀壇及首都博物館在夜間相繼開放。在沸騰的夜晚，走進博物館觀賞藝術、思考歷史，已經成為市民及游客新的消費方式和生活方式，這也讓很多文化機構恢復了生機與活力。

二是體現了我國城市構建新的社會功能的需求。改革開放前，我國幾乎沒有推動夜經濟發展的公共服務機構，更沒有對于文化產業夜經濟的市場化運營。近年來，京滬等城市經過不斷探索，先后形成了初具風格和特色的城市夜生活形態。最近兩年，更多的三四線城市開始增加相關設施，開辟相關場所，創意相關項目，打造了夜經濟的新格局，大大提升了人民群眾的滿足感和幸福感。

在夜經濟繁榮的背后是對于城市管理總體設計的成功。如北京推出了打造“夜京城”的13項舉措，其中包括升級區域地標、開放消費商圈、推出網紅“打卡”地以及延長地鐵營運時間等。除此之外，設計者們更注重開發夜間消費的“文化IP”，鼓勵有條件的博物館、美術館延長開放時間，每逢重要時間節點、傳統節日，增設夜場參觀，舉辦夜間文化、旅游活動等，旨在打造夜經濟地標，培育夜經濟生活圈，發展夜經濟消費業態。

三是體現了新一代消費群體時尚、浪漫、休閑的新潮流。當代青少年對時尚文化的強烈渴求，激發了時尚夜經濟的發展。作為互聯網的原住民，90后、00后青少年群體已經逐步成為我國文化娛樂消費的主力軍。他們在數字文化、移動文化、視頻文化、粉絲文化和網紅文化中創造了各種新場景和新玩法，給夜經濟增添了市場動力和運行經驗。他們中的一些人由于深諳青年時尚的訴求和游戲規則，已經成為“酷文化”產業的行業翹楚和夜經濟的大力推手。

誠然，夜經濟的繁榮發展推動了消費升級，但我們也應該警惕黃賭毒等夜經濟中的“黑暗料理”以及各類負面要素的“暗道機關”，必須下大力、出重拳斬斷黑手，方能將夜經濟打造成美麗的、文化的、安全的、清潔的支柱產業。