淺談傳統媒體在新媒體時代如何發揮優勢

文 / 趙杰

一、新媒體時代傳統媒體面臨的沖擊

（一）信息傳播的時效性遭到了非常嚴重的挑戰

和新媒體相比，電視廣播等傳統媒體擁有人員專業更強、覆蓋范圍更廣等優勢。但是，社交媒體這些大眾新媒體所擁有的空間傳播優勢相對更強。在突發意外事件的報道時，電視廣播等傳統媒體所擁有的人員優勢根本沒有辦法比擬新媒體所擁有的空間優勢。雖然，傳統媒體擁有多年的運營經驗以及優秀的采編實力，然而其在信息傳播的時效性方面卻遠低于微信以及微博等新媒體平臺。

（二）傳統媒體所面臨的成本劣勢非常明顯

電視廣播等傳統媒體存在的成本劣勢會導致其盈利過程變得非常困難以及復雜。其要想獲得協調穩定的運轉必須要得到足夠財力、人力以及物力的支持，才可以有效完成相應信息的傳播以及輿論引導工作。然而，在當前這個新媒體時代，傳統媒體所暴露出來的問題也越來越多，特別是雙方所存在的成本差距更是極大地增加了傳統媒體的盈利難度，對其長期發展造成了極大的消極影響。以電視臺為例，其要想穩定運轉必須擁有上百名的工作人員作為支撐，同時還需要配備數量充足且價格高昂的編輯、錄制以及采訪等設備，并且還需要根據科學技術的發展情況對這些設備進行更新優化。同時，新媒體的快速發展也極大地壓縮了傳統媒體的盈利空間，使其所面臨的成本劣勢變得更加明顯，對其可持續發展以及作用發揮都造成了非常大的消極影響。

（三）對傳統媒體的代理模式以及管理模式都造成了極大的挑戰

首先，對原有的代理模式造成了極大的挑戰。隨著互聯網信息技術的快速發展，在當前這個新媒體時代，可以說每個人都是信息的發布者以及傳播者，人們完全可以繞過廣播電視等傳統媒體進行發聲，對其代理模式造成了非常大的挑戰；

其次，對傳統媒體的管理模式造成了非常大的挑戰。原有的先簽約后審稿、先審核后發布的管理模式遭到了新媒體自動監控審核模式非常大的挑戰。

二、新媒體時代傳統媒體發揮自身優勢 的策略探究

（一）創新廣播電視臺的發展模式，加強與社會其他企業的聯系

在新媒體的發展進程中，各種先進科學的信息技術融入到我國傳統電視廣播媒體行業的發展進程中，給其帶來了巨大的沖擊和挑戰，特別是互聯網技術的應用，轉變了傳統電視廣播行業的信息傳播模式和新聞報道模式，給社會大眾帶來了不一樣的新聞內容。在此基礎上，各種自媒體模式應運而生，極大地沖擊了傳統的電視廣播行業。

另外，微信、微博等智能軟件的使用也便捷了信息的傳播和交流，新媒體工具其實正在改變群眾的生活和工作模式，而且群眾也越來越依賴互聯網技術帶來的改變。

在新媒體發展的背景下，作為傳統媒體行業的引領者，電視廣播媒體企業就需要創新原有的發展模式，加大力度與社會各個網絡機構實行深度合作，并且借助互聯網的優勢優化電視廣播發展進程。比方說，設置微信公眾號和微博平臺，定期給群眾推送新鮮的新聞內容；聯系互聯網企業設計符合電視廣播企業的線上平臺，轉變傳統媒體文字和圖片的新聞傳播形式，從而推動電視廣播媒體行業的全面發展進程。

除此之外，在新媒體的積極作用下，傳統電視廣播媒體還需要開設主題新聞互動活動，讓群眾能夠在線上平臺上與新聞記者直接互動，逐步增強電視廣播媒體的社會輿論效果。

（二）借助有價值的新聞內容，強化電視廣播媒體的服務質量

為了增強電視廣播媒體新聞工作的時效性，新聞工作者就需要深入新媒體市場內部，積極探索新聞信息的存在價值以及傳播價值，從而實行深入的解析和探索，以便于增強電視媒體行業的新聞信息教育效果，為群眾提供更多有價值的服務，逐步滿足當代群眾的精神文化生活。

新聞工作者需要做好以下幾點內容：

新聞工作者務必要強化自身的創新性思維，把新聞信息收集工作做好，最大化的地體現出新聞采編工作的工作效果，從而用正確的輿論引導社會大眾的思維；

建立相對完整的服務體系，自主地增加與社會大眾互動的機會，借用各種先進科學的新媒體平臺增強自身的新聞服務效果；

新聞工作者需要打破傳統的新聞信息收集、整理、編輯和傳播方式，逐步突顯自身電視媒體企業的發展特色，重視新聞媒體品牌的建立，爭取做到對特殊新聞事件的正確高效解析，推動我國傳統電視廣播新聞媒體行業的健康發展進程。

（三）強化傳統電視廣播企業的政治意識，承擔起社會輿論的導向任務

傳統電視廣播媒體在以前的媒體市場發展中占據著重要的地位，并且作為主要新聞內容的傳播者和采集者，其在社會上具有一定的影響力和公信力，能夠引導社會輿論的發展方向。但是在新媒體時代的發展背景下，各種信息渠道逐步增加，以及媒體環境的復雜化，傳統電視廣播媒體為了在新媒體市場中占領一席之地，就需要增強其企業發展的政治意識，緊跟新時期社會的發展，主動承擔起引導社會輿論的作用。而且對于社會大眾來說，傳統電視廣播媒體在其心目中的影響力也是巨大的，特別是與新媒體對比而言。

因此，傳統電視廣播媒體企業就需要抓住這一發展優勢，把更為全面、真實、客觀的新聞內容呈現給群眾，并且積極宣傳國家頒布的各種政策，積極落實黨的重要思想，始終堅守在為國為民的輿論引導立場上，推進傳統媒體的健康、可持續發展進程。

三、結語

總而言之，隨著互聯網信息技術的快速發展，新媒體行業也隨之獲得了突飛猛進的發展，使相應的信息傳播效率得到了有效提升，為人們日常工作生活的順利展開提供了極大的便利。但是，這種情況同樣也給廣播電視等傳統媒體的作用發揮造成了極大的打擊，要想獲得更進一步的發展，有效增強自身的核心競爭力，廣播電視等傳統媒體必須跟上時代發展的腳步，轉變自身的發展理念，借鑒新媒體的特點來將自身的優勢充分發揮出來，這樣才可以為自身的可持續發展以及轉型升級起到更大的推動作用，在完成信息高效傳播的同時，為我國和諧社會的發展建設打下一個更為堅實的基礎，進而為中華民族偉大復興中國夢的實現貢獻更大的力量。