媒體融合背景下傳統媒體的轉型發展

文 / 傅玥

一、媒體融合背景下傳統媒體面臨的挑戰

（一）信息媒介發生變化

在傳統媒體時代，報紙、廣播、電視是主要的信息傳播媒介，然而隨著網絡技術和移動終端的發展，現代信息媒介產生了翻天覆地的變化。接受信息的渠道越來越多，信息的獲取也越來越便捷，大眾逐漸脫離了對傳統媒體的依賴。事實上傳統媒體的渠道和內容往往是統一的，但在互聯網背景下的新媒體，渠道和內容卻是分開的。現今新媒體渠道通常是由互聯網公司提供的平臺支持，比如微信、微博、抖音、頭條等。很多傳統媒體把以往模式的內容簡單復制到這些競爭很強的平臺上，往往不能引起太多人的關注。

（二）受眾人群流失

互聯網沒有出現之前，傳統媒體與受眾的關系是單向的，受眾從傳統媒體被動接受信息，難以主動選擇。隨著信息技術的發展及移動終端的普及，受眾的閱讀習慣改變了，新媒體出現了。新媒體能通過大數據分析受眾人群的信息偏好，進而為受眾提供其感興趣的內容，進行個性推送。在新媒體平臺上，用戶還能夠充分發表自己的意見并得到有效互動，而傳統媒體與受眾人群的交流互動則遠遠不夠，這也導致了受眾人群的流失。

（三）商業模式被擠壓

傳統媒體的盈利模式主要是廣告，很多還停留在基于位置、版面、欄目賣廣告的階段，這種發布廣告的形式缺乏對受眾需求的洞察，很難針對受眾獲得有效的廣告轉化率。而新媒體有大數據做支撐，能夠精準分發廣告，基于技術支撐的廣告形式也更豐富，投放效果更理想。在廣告商紛紛轉向新媒體投放廣告的同時，傳統媒體的商業模式受到明顯擠壓。

二、媒體融合背景下傳統媒體的轉型策略

（一）充分發揮自身的優勢和特點

雖然新媒體具有時效性高、內容豐富等傳播特性，但傳統媒體具有新媒體所不具備的優勢。與良莠不齊的網絡信息相比，傳統媒體的信息采集、編排以及發布都需要進行嚴格的把關，其公信力和權威性受到廣泛認可。經過多年來的經營，傳統媒體也形成了自身獨特的品牌風格，并對讀者起著一定的指引作用。在媒體融合背景下，傳統媒體更要充分利用自身的優勢，保證傳統媒體的內容質量，才能在市場分割中保持最核心的競爭力。

（二）拓展載體形式，走數字化發展道路

受眾的需求永遠是第一位的，傳統媒體是否滿足受眾的需求，滿足的程度如何，直接影響著受眾對傳統媒體的選擇。當前人們的生活節奏加快，對獲取信息的選擇也更加“速食”，傳統媒體要尋求數字化的發展，采用先進的技術和傳播方式，加強與新媒體的融合，這樣才能有效提升傳統媒體的影響力和認可度。

首先，傳統媒體要整合自身的資源，建立各平臺全媒體傳播體系，拓展新聞的傳播渠道及模式。

其次，傳統媒體要建立高效的全媒體采編隊伍。在媒體融合背景下，采編隊伍的工作內容已經發生了巨大變化。全媒體采編隊伍不僅僅要采編新聞，還要提升排版、PS、設計、H5、視頻剪輯等一系列技術能力。傳統媒體要積極滿足受眾的需求，不斷改進自身的短板，加強和受眾的互動交流，才能提升受眾人群的認可度。

（三）加強資源整合和行業合作

在媒體融合背景下，信息傳播變得更加多元化，傳統媒體面臨的競爭更加激烈。想要在激烈的競爭中分得一杯羹，傳統媒體的盈利模式必須突破固化思維，尋求創新和多元化發展，加強資源整合和行業合作尤為重要。傳統媒體要充分借助其他行業技術的優勢，不斷開拓新的渠道，引入最新的信息技術。

三、結語

總之，隨著媒體格局的變化，傳統媒體已經認識到自身的局限性，開始力求轉型自救。在媒體融合背景下，傳統媒體想要成功轉型，要不斷改進自身，加強與新媒體的有效融合，在充分發揮自身優勢和特點的基礎上，拓展載體形式，豐富傳播渠道，引入先進技術，加強資源整合和行業合作，對傳統媒體的閱讀體驗、生產流程、運行機制、盈利模式進行變革與重構，這樣才能真正促進傳統媒體的轉型發展。