招貼設計要素之直角研究

摘要：論文對招貼設計要素中直角的體現進行研究。首先對直角進行定義和特性分析，其次對招貼設計中圖形、文字、色彩有無直角與否所表現出來的視覺效果和信息傳遞強弱進行對比分析，最后得出招貼設計要素中直角的應用能夠更加融合與平衡招貼的藝術性和設計感，完善招貼傳遞信息的功能。

關鍵詞：招貼設計;要素;直角;研究

直角是什么？按照學科屬性來說直角屬于數理學科，是數理學科的一個專門術語，具有角度等于九十度的特點，表征為兩條線的夾角為直角（圖1）。它的學術名稱多現于幾何學中，但是它藝術視覺形態中表現其實非常廣，大到建筑設計，工業設計，小到一張名片設計都會出現直角的應用。招貼設計是以傳遞信息為目的設計，傳遞信息給觀眾是其宗旨。直角在招貼設計中的應用滲透在諸多設計要素，對招貼的視覺效果和信息傳達有重大影響。

1招貼設計要素

招貼，又名海報，是一種傳播信息的媒介體。招貼可分為文化招貼、商業招貼、公益招貼等，可傳遞的信息涵蓋的范圍非常廣。招貼設計看似分支諸多，實則只是傳遞的信息有區別，視覺形態不同，但它們的設計構成元素卻是相同的，都含有圖形、色彩、文字、等基本要素;都遵循著相同的設計原則，如平衡、對齊、統一、重復、留白、對比等形式美法則。招貼是一種特殊的藝術品，不同于傳統的純藝術自由創作，招貼承擔傳播信息任務，需要人為按照規范的方式進行設計，整合招貼各個要素，用最簡潔的方式把信息準確快速地傳遞給觀眾，傳遞信息的準確快速也是招貼的核心要義。藝術感應當在此要義的基礎上進行拓展，否則會影響招貼的核心要義。

2直角在招貼要素中的體現

2.1圖形

它是招貼設計中非常重要的一部分，占主體部分的要素。圖形能夠快速抓住觀眾的視線注意力并傳遞所含信息，所以設計師往往對圖形進行精心加工后應用于招貼中。招貼的圖形，來源主要有兩種，一種是自然圖形，通過攝影、拓印、復印等形式，只取其原貌，未經改動。另一種是人為創作的圖形，通過手繪（油畫、素描、版刻等傳統創作形式）、電腦數字創作（如Adobe Photoshop、Adobe illustrated等數字軟件創作形式）。電腦創作能夠得到準確的直角圖形。圖形具有視覺吸引力，但要讓它有設計感，吸引觀眾視線且快速傳遞信息，必須采用直角來規范圖形。圖（2）是一幅以“發狂”為主題的招貼，用手繪剪影的形式刻畫人物，將人物的形用曲線的手法表達，將人物輕狂灑脫的狀態表現出來。海報中無一直角出現，整個畫面觀眾以一種飄散的視覺形態，無定性，觀眾需要在這種狀態之下視線游離于整個畫面，顯然沒有一種形式約束曲線，與這種軟弱的曲線作對比，很難凝聚受眾目光。圖（3）招貼中，同樣是人物的形態為主的手繪技法圖形，采用的是直角（圖3中紅圈標注）和曲線結合的設計，將人物的形態進行了對比呈現，體現了濃厚的設計感。將戲劇的主題“死胡同”通過直角象征胡同拐角這一曲折形象融入到人軀體中表現出來，既能讓圖形產生視覺上的鮮明對比，又能將經過藝術設計后的信息結合到其中，產生了視覺上的凝聚力、對比感以及協調感。在保持圖像識別度的同時，通過對圖形進行局部設計，使畫面產生具有說服力的設計感。

2.2文字

文字是招貼設計中關鍵的要素，它擔當著表達信息和解釋說明的角色，輔助于觀眾了解招貼信息。招貼文字，往往具有直角的文字能夠平衡與穩定畫面空間的作用，增強招貼中文字

作者簡介：廖元剛（1991），男，壯族，廣西平果人，碩士研究生，研究方向：設計學平面設計。的易讀性和可讀性。文字的細微變化對招貼整體畫面具有微妙的影響。以漢字和英文為例，漢字手寫體經歷幾千年發展，直到活字印刷術才使漢字變得規范統一，有章可循。如清代活體印刷本《讀禮志疑卷一》中的“古”字（圖4），筆畫轉角已經基本垂直九十度，而這是人為書寫很難做到的，直角體現了一種規范和嚴謹。英文也是在印刷術出現后，字體規范化后，其中的字母如“H…E…F…L…T”等字母能達到九十度垂直角。在這些字母出現的招貼版面中，與其他非直角轉角字母形成對比，能夠進行視覺的平衡。在招貼（圖5）中，是一張沒有垂直角漢字的招貼，主體漢字甚至沒有任何規范化的角度。雖有字體藝術氣息，體現意境飄逸浪漫感，但缺乏設計感。兩個毛筆中文字，沒有角度的規范化，顯然招貼的藝術與設計兩者沒有得到結合，不利于招貼信息傳遞。英文招貼（圖6）中，設計師選擇對文字進行直角化處理，圖中“I”、“M”“z”等字母，邊角統一規范為九十度直角（圖6中紅圈標注），并對個別字進行方塊色彩背景填充設計，都讓觀眾迅速地對文字進行關注，并快速有序地閱讀信息。再看招貼（圖7），設計者選擇沒有角度化的文字設計來傳達招貼信息。先暫且擱置討論招貼主題，圖中自由個性的文字體現設計者創作時的輕松心境，但他忽略招貼很重要的一個特征

觀眾閱讀的易讀性和可讀性。讓觀眾費勁去辨析文字理解主題，違反了招貼傳遞信息準和快的本質。也說明國外英文招貼設計也并非都優秀。字體直角設計能保證招貼信息的易讀性和藝術性合理結合，很大程度上減少閱讀上的混亂，直敘重點。

2.3色彩

色彩是一種人們通過色彩類別來描述的視覺感知特征。由于它能夠快速吸引人的視線，且它本身被人們賦予來特定的情感象征，做背景能夠烘托畫面氣氛協助傳達招貼信息，所以色彩在招貼中廣泛應用。在招貼中，自由形式的色彩表現出一種隨心且絢麗的效果，往往體現一種張揚開放的心態。如招貼（圖8）中，是一種爵士樂演唱會招貼，對由多種歌手、曲子組成的演唱會，通過絢爛的色彩應用，大筆觸線條自由組合色彩來表現音樂會主題，表達出音樂藝術的多樣性和自由活躍性。但這樣的大膽色彩應用，把握不好則易混亂，色彩張力失控，喧賓奪主，招貼信息被埋沒。針對色彩運用易失控特點，如果運用直角的設計之后，能夠起到約束作用。如圖（9）中，同樣是一幅爵士樂演唱會招貼，設計師針對色彩張揚的特性，采取了分而治之的方法，手段就是對色彩進行直角方格的規范處理，將多種代表著音樂藝術特點的色彩，進行分割成方形點狀的狀態來表現，與圖（7）中相同的黃、藍、紫、粉紅、綠等色彩的表現形態完全不同。前者用無約束的色彩線條，后者用點狀的直角方格表達，同樣起到異曲同工之妙，還富有精心設計感。規范化直角應用于色彩設計中，其實并沒有扼殺掉色彩的絢爛活躍，只要設計得當，色彩同樣也能在約束中保持活躍，且這種活躍中有秩序感，能使色彩的藝術與設計美感兼備。

3直角研究對招貼設計的意義

招貼是以設計為主的一種藝術形式，要完成人賦予給它的任務，那設計須有規范。直角本身就意味著規范，是平衡自由式設計與依據式設計的絕佳角度，符合招貼設計的快速準確傳遞信息的核心要義要求。招貼有別于純藝術創作，招貼的設計思維是感性與理性的結合，既要有感性的生活材料作為加工素材，又要有理性的思維進行構思與編碼，以傳遞信息為目的，自由感性的設計實則不宜。

直角的應用，是給招貼設計帶來較為嚴謹的設計邏輯，用角度的形式穩定畫面，防止傳遞信息的要素（圖形、文字、色彩等）出現離心，對畫面空間進行設計干預，設定要素形式坐標，平衡空間，使招貼設計既有感染力又有說服力。目前針對直角在招貼設計中的研究尚少，角度新穎，直角對于招貼設計的重要性是有依據的，應重視對其研究。