互聯網思維下廣播電視媒體的融合發展

文 / 李進秋 林軍

一、廣播電視媒體融合發展面臨的問題

（一）傳統媒體觀念尚未完全轉變

雖然現在已經進入融媒體時代，廣播電視媒體也認識到進行媒體融合的必要性，然而在現實情況下，廣播電視媒體的工作人員仍然受傳統思維方式的影響，并沒有將媒體融合真正應用于實踐中，導致廣播電視媒體融合發展受到一定的阻礙，同時廣播電視媒體工作人員也沒有認識到互聯網思維推動新媒體發展的重要性，仍然固步自封，沒有及時轉變傳統思維觀念，對新時代的技術沒有充分的了解與掌握，因此不能將其良好地應用到工作中，導致廣播電視媒體無法有效地開展媒體融合。

（二）復合型人才的缺乏

人才是每個行業在發展的過程中不可缺少的，廣播電視媒體行業想要進行媒體融合發展也需要大量的復合型人才，不僅要具有豐富的專業知識和專業技能，還要熟練地掌握新媒體的有關技術，將專業知識與新媒體技術進行有效的融合，并真正實現其意義與價值，推進廣播電視媒體更好更快地發展，然而從當前的形勢上來看，傳統的廣播電視媒體卻十分缺乏復合型人才，許多人才都被更具吸引力的新媒體所吸引，這就導致廣播電視媒體在融合發展時面臨一定的困境。

（三）資金的支持不夠充足

設備、技術、人才、新型產品、市場等都是進行媒體融合時不可或缺的，這些都需要大量的資金支持，然而廣播電視媒體在融合發展的過程中資金卻不夠充足，這就導致有些先進的技術設備不能引進，使得融合發展受到阻礙。

二、廣播電視媒體融合發展的實現路徑

（一）加強廣播電視媒體的傳播能力

互聯網思維下廣播電視媒體想要進行融合發展，就要利用新媒體技術與互聯網的優勢加強廣播媒體的傳播途徑，創新廣播電視媒體的傳播策略，這樣才能夠吸引人們的注意力，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力，在競爭激烈的市場中站穩腳跟，同時廣播電視媒體也可以創建新的平臺，塑造自身的品牌特色，給人們留下深刻的印象，推進廣播電視媒體的長足發展。

（二）引進高素質人才

廣播電視媒體在媒體融合發展的過程中人才是不可或缺的，因此應該采用一定的機制吸引人才的關注，引進高素質、高質量的人才，不僅要具有極高的專業知識和專業素養，還要具備良好的新媒體技術運用能力，打造一支綜合能力較強的隊伍，使廣播電視媒體各個環節的工作都能夠改進與完善，適應時代發展的要求，滿足受眾的需求，進而吸引人們的關注，推進廣播電視媒體的發展。

（三）提高廣播電視媒體內容質量

內容是廣播電視媒體的關鍵組成要素，由于傳統媒體具有一定的真實性、權威性和公信力，因此在互聯網思維下廣播電視媒體依然要在現有優勢的基礎上創新發展，確保信息的真實性，將實際情況完整地展現在人們的面前，同時還要優化內容結構，吸引人們的注意力，讓人們有興趣地了解下去，進而拓寬受眾范圍。

（四）加大資金投入

廣播電視媒體在融合發展的過程中可以利用有效的傳播途徑來吸引外資的支持，不僅僅局限于以往的引進資金的形式，還應該創新吸引資金的渠道。

事實上，廣播電視媒體應該加大宣傳力度，讓更多的人能夠對其關注，這樣才會有受眾渠道，也才會有資本市場產生對其投入的興趣，因此，廣播電視媒體應該從多個角度來改進方式吸引外資的支持，這樣才能夠有足夠的資金推進廣播電視媒體的融合發展。

三、結語

信息化時代的到來使得社會發生了翻天覆地的變化，傳統媒體的發展面臨著巨大挑戰，新媒體能夠更滿足人們的需求，豐富人們的日常生活，因此媒體融合已經是必然趨勢，廣播電視媒體在傳統媒體中占有重要的地位，為了不被時代所淘汰，應該不斷地改進與創新，采用有效的方式進行媒體融合發展，進而提高影響力與傳播力。