重回內容價值：電視新聞融媒體轉型的路徑與反思

文 / 李華明

一、對融媒體發展進程的思考

（一）報網互動

國內融媒體主要有三個發展階段，第一個階段是報網互動。自2000年以來，報網互動成為中國新聞行業的特色新概念，對新聞行業的發展起到引導作用。主要是指傳統報紙以及下屬的新聞網站為了可以獲得更好的社會影響力而開展多種形式的營銷活動，常見的宣傳報道方式是在報紙上進行網絡版的設置，或者是在新聞報道之后附加網站信息，也在新聞網站上開設電子報紙的宣傳，逐漸成為新媒體的主流發展方向。在這一階段中，傳統媒體和網絡技術進行充分的結合，將二者的優勢進行體現，給融媒體的發展奠定基礎。

（二）多媒體聯動

報網互動之后，各種科學技術被運用到新聞行業發展中，推動新聞行業的健康發展。尤其是多媒體的發展和靈活運用讓傳統媒體和新興媒體實現緊密的融合，給新聞行業發展注入推動力量。這里的多媒體聯動主要是將電視、網絡媒體以及報紙等新聞媒體進行整合，發揮出不同媒體的優勢，這樣可以將新聞信息通過多種形式實施傳播。而為了更好地營造多媒體聯動能力，各媒體需要進行充分的磨合，在磨合基礎上進行充分的融合，打破之前媒體之間各自為政的競爭局面，從而給融媒體的發展注入更多的聯合力量支持。

（三）融媒體

融媒體是指對合理借助新媒體、報紙以及廣電新聞等媒介，重視在新聞報道內容、人力資源以及傳播方式等資源進行充分的整合，最后提高新聞報道的質量。通過全媒體的運用，新聞工作人員可以實現新聞資源的通融，在內容上更加體現出兼容的特性，也能通過宣傳互融的方式獲得更好的利益。融媒體的發展可以豐富新聞報道的方式，也能借助圖片或者是聲音等方式對新聞信息內容進行多樣化的展示。

同時，受眾可以通過電視新聞、電腦或者是手機等進行新聞信息的獲取，不再受時間以及空間上的限制，更好地滿足受眾新聞獲取的要求。

二、在融媒體下對電視新聞傳播 現狀進行思考

電視新聞是一項傳統的傳播媒介，始終體現出客觀性以及嚴謹性等特點。在當前融媒體發展下，電視新聞在傳播過程中必然受到各種新興媒體所帶來的沖擊，需要分析如何保障電視新聞的整體發展實力。基于互聯網+的發展和各種政策的引導，互聯網技術融入到各方面中，對新聞行業的發展也起到多種影響。無論是互聯網，還是大數據的運用都給新聞工作帶來深刻的影響，從之前簡單的工具逐漸轉化為核心理念，給電視新聞的轉型發展提供更好的技術支持。

在多屏互動的影響下，電視媒體在新聞內容的傳播上體現出傳播渠道更加狹窄的現象，也出現受眾比較單一的問題。融媒體讓新聞信息得到更廣闊的傳播，電視新聞所堅持的客觀性以及嚴謹性受到影響，基于融媒體所體現出的海量性以及淺表性等特點的影響，電視新聞在這樣的發展下會失去新聞內容上的優勢。所以電視新聞應該適應融媒體的發展需求，順應時代要求開展轉型思考，從而提高電視新聞的傳播效果。但是電視新聞在拓寬傳播渠道的基礎上也需要堅持傳統媒體的嚴謹性，重視對核心價值的體現和傳播。

三、重回內容價值，分析電視新聞融媒體 轉型的路徑

（一）對融媒體進行科學的認知，重視傳播模式的融合與轉型發展

學術研究指出融媒體是電視新聞需要關注的內容，相關人員應該重視進行融媒體的轉型思考，重視讓電視新聞從之前的參與社會輿論狀態轉化為引領社會輿論的發展態勢，這樣可以提高電視新聞的傳播效果與能力。而要想提高電視新聞的轉型發展效果需要開展多個方面的探索工作，首先應該對融媒體進行科學的認知，重視傳播模式的融合與轉型發展。融媒體并不是指新聞內容上的簡單融合，而是指多個方位的融合，重視對新聞內容、傳播渠道、宣傳管理以及平臺經營等工作的思考，這樣可以實現表面和內在的充分融合。

（二）堅持“中央廚房”的傳播模式，提高電視新聞的信息加工和共享的效果

電視新聞需要在融媒體發展下打造高水準的發展平臺，從之前單一化的報道方式逐漸轉化為視頻、游戲以及圖片等形式的展示。在融媒體語境下，電視新聞必須打造嚴謹性和客觀性的內容，通過提高新聞內容制作的方式獲得更好的競爭實力。在當前環境下，本文認為電視新聞要想對內容價值進行更好的體現則應該堅持“中央廚房”的傳播模式，提高電視新聞的信息加工和共享的效果。

這種傳播模式已經運用到新聞媒體傳播中，也是融媒體發展的重要標志。和以往媒介融合情況相比，融媒體呈現出更深層面的發展情況，不再強調內容上的復制粘貼或者是轉發，同時更加關注不同層面之間的貫通。系統采編過程中，新聞記者應該將搜集或者是采集到的新聞信息傳回到“中央廚房”，然后各個新聞平臺的編輯人員需要借助不同的方式和語態對信息內容進行加工和傳播。

（三）在電視新聞制作中關注融媒體的互動性，增加和受眾的新聞互動

研究指出，融媒體所體現出的海量性以及淺表性等特點的影響，電視新聞再這樣發展下會失去新聞內容上的優勢。基于這樣的情況，電視新聞工作人員應該適應融媒體的發展需求，順應時代要求開展轉型思考，從而提高電視新聞的傳播效果。因為新聞制作的質量會影響電視新聞的傳播效果，更會限制電視新聞整體的發展能力。所以本文認為工作人員在電視新聞制作中要關注融媒體的互動性，增加和受眾的新聞互動，提高受眾率。

一方面，需要培養一批適應融媒體發展的高素質新聞記者。重點是培養復合式采集能力的新聞記者，可以在時效性比較強的融媒體環境下搶占內容發布的先機；另一方面，新聞人員也應該及時了解受眾對電視新聞的想法，根據需求采編可讀性強的新聞報道。

四、結語

在數字浪潮的影響下，互聯網密切了世界之間的關聯，人們可以通過網絡技術實現更加緊密的溝通和信息傳遞。而融媒體是電視新聞需要關注的內容，應該重視進行融媒體的轉型思考，立足轉型提高電視新聞的競爭能力，從而獲得更優質的發展。所以電視新聞應該對當前傳播的語境進行思考，立足融媒體實現轉型發展以及價值宣傳，進一步提高電視新聞整體的發展和競爭能力。