自媒體時代傳統媒體如何把握媒介話語權

文 / 姚怡

自媒體是基于互聯網技術的發展，在大眾媒介素養普遍提升的基礎上產生的。一經出現，它就迅速發展、廣泛蔓延，現如今已經成為社會公眾廣泛接受和使用的傳播方式。這種“草根媒體”的出現，打破了傳播界原有的平靜，“人人即是媒體”的趨勢日漸顯現。普通的民眾可以“參與”信息發布，一改信息“圍觀”的被動角色，傳受界限不再清晰。這一趨勢也使由傳統媒體牢牢把握的媒介話語權受到沖擊，迫使傳統媒體必須進行變革以適應社會的需要。

一、話語權及其重要性

福柯認為，話語即權力，人能通過話語賦予自己權力，也就是對“話語流”的方向進行調控的能力。相對于法律、制度等硬性權力而言，它是一種軟性權力，可以對人們的價值判斷、意識形態等產生影響，使人們接受并按照它的方向去思考和行動。媒介話語權就是大眾話語權在傳播媒介上的體現。

二、自媒體的優勢及其對傳統媒體 話 語權的沖擊

（一）自媒體的傳播特點及優勢

即時性。自媒體可以在任何時間、任何地點發布信息，只需幾秒鐘的時間，消息就可通過平臺，被發送到萬千受眾手中。這除了得益于互聯網技術的發展之外，與內容把關有著巨大的關系。

因此，它的內容傳播注定會經過上級主管部門的嚴格監管、審查，在傳播速度上就會有所滯后。

但是，自媒體就不存在這樣的程序式管理，人人都是信息的傳播者，信息沒有重重把關的限制，無需經過專業編輯把關就可以進行發布。

這樣，傳播的速度就會快很多，也就造成了現在社會上許多重要信息都由自媒體第一時間發布的現象。

（二）自媒體的話語優勢對傳統媒體產生的沖擊

正是基于自媒體的這些特點，使得信息傳播由以傳統媒體為中心轉向以人人為中心，即傳播主體實現了去中心化。公眾話語權也出現了兩個轉變，一是話語主體的轉變，二是話語內容的轉變。

（三）話語主體從精英話語向草根話語的轉變

傳統媒體時代，媒體話語以精英話語為主，這部分精英包括媒體人，政治、文化、商業、技術方面的精英。現如今，自媒體平臺模糊了傳播主體的社會角色，草根得以發聲，并對社會輿論產生影響，打破了精英話語的話語霸權地位。

三、自媒體時代下傳統媒體牢牢 把 握媒介話語權的措施

傳統媒體要想堅守媒介話語權，筆者認為，應該從以下幾點來開展工作：

（一）遵循新聞傳播規律，是傳統媒體把握話語權的根本要求

作為主流媒體，傳統媒體在信息傳播、制作過程中要嚴格遵循新聞傳播的基本規律，以事實為依據，體現真實性、客觀性，要自覺克服自媒體傳播中出現的網絡謠言四起、網絡暴力滋生等負面問題，弘揚主旋律，傳播正能量。

（二）提升傳播的親和力，是傳統媒體把握話語權的主要任務

傳統媒體相比較自媒體而言，總是顯得嚴肅、正統一些，往往給人高高在上的感覺。另外，由于缺乏有效的溝通，讓受眾覺得關系比較疏遠，你傳播的受眾不愛聽、不愛看，不受歡迎，那么話語權自然會缺失；相反，如果傳播內容更貼近群眾，話題更貼合實際，更關注百姓日常生活，你說的自然有人聽，你的話語權也自然會牢牢地把握在自己手中。這就要求我們的傳媒人要充分發掘自己的腳力、腦力、筆力、眼力，深入一線、深入群眾，采寫更加鮮活生動的新聞。

四、結語

總之，傳統媒體要適應新媒體時代下的媒介生態變革，主動出擊，從內容到形式，從傳播手段到傳播途徑進行積極探索，牢牢把握自己的話語權，引領社會發展的主旋律，弘揚正能量。