視覺傳達(dá)的功能性研究及相關(guān)藝術(shù)性的辯證思考

文 / 陳群

一、視覺傳達(dá)設(shè)計的視覺特點

隨著社會的發(fā)展，人們對美好生活的追求理念不斷深化，而視覺傳達(dá)中所體現(xiàn)的美感正好符合人們的精神感受，由此促進(jìn)了視覺傳達(dá)領(lǐng)域的發(fā)展，也將視覺傳達(dá)設(shè)計的特點展現(xiàn)得淋漓盡致。

首先，具有信息傳播的高效率性。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在人們生活中的滲透，人們每時每刻都能接收到許多的信息，視覺傳達(dá)設(shè)計讓人們從觀看角度對有效信息進(jìn)行了解和認(rèn)識，加快了人們對信息流的提取效率。

其次，具有視覺美感，有優(yōu)秀的商業(yè)效果。在當(dāng)今時代，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域在設(shè)計行業(yè)，如廣告設(shè)計、建筑設(shè)計等，設(shè)計師們在設(shè)計圖紙上利用視覺傳達(dá)的特點做一些未來的設(shè)計概念，用成果美感來給予人們更多的設(shè)計享受，從而在商業(yè)服務(wù)中起到良好的作用。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計功能性及藝術(shù)性的 辯證思考

（一）在文字設(shè)計方面的辯證思考

文字設(shè)計是對視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容的具體解析，讓人們能更明確地認(rèn)識到影像要表達(dá)的內(nèi)容，在以往的視覺傳達(dá)設(shè)計中，設(shè)計師往往對文字設(shè)計的要求，局限于對其功能性的應(yīng)用，即對視覺傳達(dá)影像進(jìn)行描述，忽視了文字設(shè)計的藝術(shù)性應(yīng)用特點。例如，在進(jìn)行“福”字的視覺傳達(dá)設(shè)計時，對于“福”字的文字設(shè)計，許多設(shè)計師只是用不同的形式進(jìn)行“福”字展示，如倒寫設(shè)計，沒有將藝術(shù)性色彩應(yīng)用到文字設(shè)計中，使人們產(chǎn)生了視覺疲勞。隨著設(shè)計師實際理念的提高，對文字設(shè)計的藝術(shù)性理解的加深，對“福”字的設(shè)計也有了更多的藝術(shù)形式，比如立體“福”字的展現(xiàn)，將生肖屬性融入到“福”字中等，給予人們更豐富的視覺體驗，提高了人們對相關(guān)產(chǎn)品的購買意愿，以此使視覺傳達(dá)設(shè)計的實際效果得到最大化利用。可以說在文字設(shè)計上把握好文字介紹性和文字藝術(shù)性的合理設(shè)計，對視覺傳達(dá)的發(fā)展有巨大好處。

（二）在圖形設(shè)計方面的辯證思考

圖形設(shè)計是實際設(shè)計效果的具體展現(xiàn)，相關(guān)設(shè)計師希望能從有效的圖形設(shè)計中既能達(dá)到內(nèi)容表達(dá)的實際目的，還能吸引人們的視線，從而提高相關(guān)影像設(shè)計的銷量。想要達(dá)到這一目標(biāo)，設(shè)計師必須要做好視覺傳達(dá)設(shè)計功能性和藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一，在明確視覺傳達(dá)主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)形式的豐富，而不能用單一性眼光進(jìn)行影像設(shè)計，讓消費者在具體了解產(chǎn)品的同時還能被產(chǎn)品所吸引，從而起到促進(jìn)消費的作用。其次，對商標(biāo)圖形進(jìn)行內(nèi)涵豐富，用符合人們審美的設(shè)計理念對相關(guān)圖形進(jìn)行優(yōu)化，從圖案上給予人們美的視覺享受，刺激人們的購物欲望，從而達(dá)到圖形設(shè)計方面功能性和藝術(shù)性的統(tǒng)一關(guān)系，增強視覺傳達(dá)設(shè)計的最終效果。

（三）在色彩設(shè)計方面的辯證思考

色彩的不同表現(xiàn)給人們的視覺感受往往出現(xiàn)在心理層面上，艷麗的色彩會給人們驚艷的感覺，而灰白的色彩大部分給予人們蒼白無力的感覺。因此，在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計時，設(shè)計師必須要注重色彩的合理運用，在以設(shè)計主題為依據(jù)，保證色彩的協(xié)調(diào)性和融合性的同時，還要注意不同色彩對人們情感方面的影響，盡量將讓人們感到溫馨快樂的色彩基調(diào)展現(xiàn)給人們，提高人們對相關(guān)設(shè)計的精神享受。隨著社會的發(fā)展，人們所認(rèn)可的主流色彩也在隨之變動，設(shè)計師必須要跟緊時代腳步，及時抓住人們的色彩需求，才能在視覺傳達(dá)設(shè)計中應(yīng)用合適的顏色來吸引人們的目光，讓視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

同時在色彩應(yīng)用上，一些專業(yè)領(lǐng)域往往需要用特定的顏色來表達(dá)設(shè)計內(nèi)容的嚴(yán)肅性和實踐性，這時就要保持原有色調(diào)不變，設(shè)計師只有把握好色彩應(yīng)用上的功能與藝術(shù)的辯證關(guān)系，才能讓人們在視覺觀看中有積極的心情狀態(tài)。

三、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計在當(dāng)今時代設(shè)計領(lǐng)域中占據(jù)著重要的地位，相關(guān)設(shè)計師必須正確看待視覺傳達(dá)功能性和藝術(shù)性的辯證統(tǒng)一關(guān)系，從設(shè)計內(nèi)容的不同環(huán)節(jié)出發(fā)，完成視覺傳達(dá)設(shè)計的整體優(yōu)化，從而有效提高人們的視覺觀賞感受。