公益廣告中的社會主義核心價值觀傳播研究

文 / 張建忠

一、公益廣告傳播社會主義核心價值觀的 引領作用

對于公益廣告事業而言，如何將24字的社會主義核心價值觀真正融入，如何在傳播社會主義核心價值觀層面發揮重要引領作用，始終是其融合發展的關鍵一環，也是發揮公益廣告重要作用的突出體現。

為了打造出更符合人民口味的公益廣告精品，需要將社會主義核心價值觀融入到與民眾生活緊密相關的故事或節目中，以生動直觀的形象將抽象的理念呈現出來。如《食物記憶70年》《我們的腳步》《精準扶貧在路上》《接力奮斗新時代——功夫》《二十四節氣》《每一份付出都值得尊重》等，這些作品在不同程度上體現了富強、民主、文明、和諧、愛國、敬業等價值理念，將此以喜聞樂見的形式展現給民眾，更有助于民眾接受與理解，最終促使其將理念轉化為行為。

二、公益廣告傳播社會主義核心價值觀的 有效路徑

（一）以新媒體為載體，多渠道傳播

隨著互聯網絡的發展，新興媒體不斷涌現，各種移動終端已成為信息傳播的重要載體，被人們普遍接受和使用，在人們的生活中占據著重要地位。

目前，據相關調查顯示，人們依賴電視獲取信息的方式已逐漸過時，手機、電腦逐漸成為其接觸世界、獲取信息的重要途徑。公益廣告可以以此為契機，在各種移動終端上傳播社會主義核心價值觀的相關內容，在節目中適當進行廣告植入，進而提升點擊量。如利用被大眾普遍認可的“抖音”“快手”“火山”“優酷”等多種視頻播放軟件進行公益廣告的帶入，將體現社會主義核心價值觀的平面設計圖《青山環繞》《炫彩地標》展現在視頻進入首頁，并在視頻空檔間歇階段適當地播放一些具有趣味性，并具有某種內涵的內容，充分利用這些新型媒體進行社會主義核心價值的滲透，側面引導民眾樹立正確的三觀，促進和諧社會的構建。

（二）聯系時事熱點，聚焦公益題材

對于民眾來說，時事熱點民生問題是其關注的重點。公益廣告可以以此為中心進行創作，在創新表現形式的基礎上滲透社會主義核心價值觀。以央視感人廣告《關愛老人-打包篇》為例，此種公益廣告充分體現了民生熱點，以作者和父親的切身體驗為題材，廣告宣傳片中的父親為空巢老人，一幅木訥的表情在門口等待兒子，患病的父親已不認識出現在自己面前的兒子，但父親卻依然記得兒子喜歡吃的餃子，將餃子留給自己的兒子。原本以為忘了一切的老父親，卻從來沒有忘記對兒子的愛。此影片牽動了億萬受眾的心，同時很好地宣傳了我國的孝道文化。

這種熱點且與民眾實際生活息息相關的題材是老百姓所接受的，以事例傳播理念可以有效激起受眾的興趣，以感人的劇情吸引其注意力，可以提升公益廣告的留意率，也有效地傳播了社會主義核心價值觀。

（三）立足文化精粹，厚植文化底蘊

社會主義核心價值觀是中華優秀文化的重要體現，而中華優秀文化又是公益廣告的靈魂。為了公益廣告長足發展，應立足于寶貴的文化資源，取精去糟，不斷進行創新。

如傳統文化中的厚德載物、仁愛孝悌等理念，均是公益廣告可以取材的優質資源。以文化精粹為根基，將誠信、友善、平等、公正、法治等社會主義核心價值觀理念融入其中，再結合民間藝術和風俗，以詼諧幽默的藝術語言，創作出符合受眾審美需求的精品。既可以很好地實現社會主義核心價值觀的傳播，又可以增強公益廣告的文化底蘊。

三、結語

我國政府尤為重視公益廣告的發展，將其視為傳播社會主義核心價值觀的重要渠道。在此影響下，廣東省相關部門開始采取一系列重要舉措，相繼出臺了很多政策，以此推動公益廣告事業長足有效發展。實現媒體融合，進行傳統媒體轉型與升級，為公益廣告發展提供長足動力，同時更有助于社會主義核心價值觀的傳播與建設。