用“細節”打造新媒體產品的新與心

文 / 羅佳

一、新媒體產品細節處理的優勢

（一）提升新媒體產品的趣味性

相對比傳統媒體而言，新媒體無論是在新聞信息的編輯方面還是新聞信息的傳播方面，都占有較大的優勢；同時，新媒體的多樣化呈現形式，對于擴大傳統媒體的多維度影響等融合發展也有促進作用。

在新媒體產品的創作過程中，為滿足群眾越來越多樣化的審美需求，新聞產品如果能用或時尚或新穎等讓人耳目一新的細節處理手段，突顯出新媒體平臺的用心以及導向，就能夠在較大程度上贏得受眾市場的關注。

（二）全面呈現新聞產品，提供互動

在信息技術的迅猛沖擊下，新媒體平臺的特點讓其具備了全面給公眾展示大型新聞事件的多維度。這讓公眾在多元化的新聞互動過程中，不僅能完整并且真實地了解新聞事件，還能用各自的私人社交賬號，積極參與公眾事件的互動。

所以說，新媒體編輯中打造新聞細節的最大優勢就是能夠全面地呈現出新聞產品，給群眾帶來更為優質的新聞體驗。而且在新聞細節中，群眾也能夠從多元化的角度去看待新聞事件，最終達成新聞媒體人對公眾的高效互動，推動新媒體行業的健康發展進程。

二、 新媒體產品打造細節的重要措施

（一）注重新媒體產品的策劃，尋找符合大眾口味的細節角度

在新聞產品的策劃過程中，應立足于群眾的審美能力以及精神文化內涵，制作出符合群眾口味的新聞內容，把媒體市場上的熱點爆點滲透到新聞事件中，對原有的新聞內容實行優化和升級，并且借助細節點亮新聞內容，強化新聞信息的傳播效果。

舉例來說，為了順應新媒體市場的發展，不少新媒體平臺在策劃制作中加入了動畫新聞模式，這在較大程度上增強了群眾對新聞事件的感受，提升了趣味性，增強了傳播效果。

《改革開放40年，我的株洲記憶》動漫H5作品，主創人員用插畫動漫的形式，展示了株洲改革開放40年來的變化，從童年記憶開始由遠及近，引發了各階層株洲市民的共鳴，收到了良好的傳播效果。

（二）注重新聞的整體性，探究新媒體作品的魅力

在新媒體行業的發展進程中，公眾能夠通過各種智能設施了解新聞內容，在各類媒體平臺的激烈競爭中，新媒體平臺需要不斷嘗試各種創新，才能立足常青之地。新媒體平臺從業人員應該從受眾角度出發，積極地探索受眾對新聞事件的認知需要，爭取為大眾提供多維度＋參與度的新聞產品。

獲評湖南省新聞獎報道界面獎項的新媒體作品《春天的故事》系列H5，主創人員巧妙地將刊發在不同時間的三個整版報紙語言，轉換成系列H5，做成一個方便在手機端以及PC端傳播的新媒體產品。該產品不僅全面呈現了這組系列報道中的重要事件重要人物的各個珍貴細節，也保證了3期作品的連續性和完整性，提高了新聞傳播價值，在受眾中引起強烈反響，紛紛爭相轉發評論，從而在細節處理中提升了新聞產品的價值。

（三）順應新媒體市場的需要，創新新聞產品的細節表達

在互聯網時代的影響下，許多程序化新聞事件容易出現過于規整的報道模式，并且現階段大眾的閱讀習慣發生了巨大變革，常規化報道容易引發審美疲勞。所以，新媒體需要從創新新聞表達的細節入手，對一些小切口的新聞細節進行放大處理，從而突顯整個新聞事件的價值。

《2018年株洲兩會——獨家策劃》這一組新媒體作品中，策劃者采用了當下新媒體作品表現形式的網紅款，用“跳一跳”“快閃”“有獎答題真人秀”等多種形式，把嚴肅規整的兩會報道，秒變成了凸顯新媒體傳播特色的多種報道形式，從而給受眾帶來了新穎時尚較為優質的新聞產品。

三、結語

在新媒體行業的發展進程中，新媒體平臺想要提升其市場競爭力，強化新聞信息傳播效果，增強社會輿論的引導效果，可以從新聞呈現方式的細節入手，優化新聞產品內容，創新細節表達方式，快準狠地凸顯新聞價值，給群眾提供更為優質的新聞產品，進而為我國新媒體行業的健康發展奠定堅實的基礎。